论文融媒体时代传统媒体提升影响力实证是关于本文可作为传统媒体方面的大学硕士与本科毕业论文传统媒体的缺点论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
【摘 要】随着新媒体时代的到来,社交媒体已经成为移动互联网时代的“主流媒体”,在此背景下,传统媒体为保持和提升自身的影响力和传播力进行了一系列的改革尝试.本文以深圳广电集团和报业集团作为研究案例,对其新闻报道作实证研究,寻求传统媒体提升影响力的对策.
【关键词】深圳广电集团；深圳报业集团；媒体影响力
一、研究方法
本文采用主观评价和量化计算相结合的方式进行影响力测评.测评的指标体系共包括7大板块.主观评价部分包括主题切合度、报道新颖度、宣传任务完成度和受众满意度4个板块.其中,主题切合度、报道新颖度和宣传任务完成度采用专家打分的方式进行评判,专家来自于深圳宣传部和湖北大学媒体发展研究中心建立的专家库,每期报告由课题组随机选取四到六位专家参和打分.作为第三方评价的专家意见,能够客观反映出评价对象在以上三个板块的真实表现.并根据每一期的主题制定了问卷,放置于深圳新闻网中对受众满意度进行调查,通过分数计算评估媒体的受众满意度.量化计算包括网络传播力、议程设置力和媒体传播力3个板块.7大板块分别对“ 批示”,“IT领袖分会”,“党代会预热”,“党代会系列”和“创客周”五个新闻事件作出评估.结果如下表所示.
在分项上,两大传媒集团在主观打分环节表现较好,特别是在“主题切合度”、“报道新颖度”、“宣传任务完成度”上都获得较高的分数,说明专家对两大传媒集团的表现总体满意.但在“受众调查”方面,两大传媒集团均分都刚刚过半,说明还有较大提升的空间.在量化计算方面,两大传媒集团基本都能够在“议程设置力”上获得良好的分数,但在“网络传播力”和“媒体传播力”方面还有较大提升空间.
二、传统媒体影响力的问题和对策
传统媒体要在竞争日趋激烈的市场中突围,首先就要改变观念,其中关键就在于将“信息+受众”的传统定位转向“服务+用户”的互联网定位.除了观念改变之外,深圳传统媒体传播效力提升具体要围绕“受众满意度”、“网络传播力”和“媒体传播力”三个方面展开.
(一)受众满意度方面
近年来,传统媒体在社会类新闻报道的新媒体转型已经获得了很大成效.但在时政类硬新闻的受众满意度方面,两大传媒集团的得分都不高.通过对深圳两大传媒集团近一年的追踪观察,发现两大集团在对时政类硬新闻的报道上存在以下问题：
首先,在报道形式上存在同质化.时政类新闻,一般涉及到党和政府方针政策的宣传、人事任免决定、政府重大活动报道等.因为有宣传纪律、宣传要求指示,时政类新闻一般从稿源、内容甚至是版面/片长等,都有严格控制,从记者、编辑到总编,进行层层把关.因此,时政类硬新闻的传播,成了一种规定动作,而自选动作受到严格限制,媒体自由发挥、自主创作的空间极其有限.这导致了传统媒体在相关报道内容和形式上,同质化现象严重.
在对深圳报业集团和深圳广电集团在“党代会”报道中传播力的测评中发现,两家媒体集团的受众调查得分都不高,受众普遍认为深圳报业集团和深圳广电集团在内容上同质性较高,创新性不足.
其次,报道语态还处于宣传话语旧模式.在搜集的相关报道素材中,有相当部分还处于传统的自上而下式的宣传模式.移动互联网时代最重要的一个特征是人和人之间平等对话、平等沟通,这也是互联网时代的新语态.传统媒体自上而下的强制性的新闻语态,因为充满浓郁的官话、套话,宣传色彩浓厚而被受众所诟病.这也是传统媒体时政类硬新闻不被受众接受的原因之一.在对深圳“党代会”的报道中,深圳报业集团和深圳广电集团,虽然在努力改变传统文风,但是这种话语形态依然很强烈,特别是在头版等重大版面上,形成传统定势,造成受众不愿翻、不愿看的窘境.
因此,在提高受众满意度方面,深圳报业集团和深圳广电集团,应该从以下几个方面着手改进,逐渐提高传播效力.
一是适度允许媒体加大自选动作力度.在时政类新闻报道中,传统媒体一般扮演的是被动传递信息的宣传者角色,在规定范围内做文章,自由发挥空间小.因此,政府管理部门,要在把握大方向正确的前提下,适度允许媒体自由发挥,自主选题,盘活时政话语资源,活跃版面和节目.在时政类硬新闻题材上,生产出灵活多变、丰富多元的新闻产品.以此防止因刊登新闻通稿而出现版面单一、内容同质的新闻.
二是主动吸纳互联网优势,积极改变传统话语方式.正如互联网崛起后,会出现官方舆论场和民间舆论场一样,互联网话语形态和传统媒体话语形态,也是两种特点迥异的话语体系.相对于传统媒体的严肃、正统、权威,互联网以更加随意、活泼、生活化的话语形态而被受众所欢迎.加之受众可以利用互联网渠道自由表达,自主生产内容,这更加盘活了互联网的话语形态.这使得消费者数量逐渐下降、注意力资源逐渐转移的传统媒体,不得不对传统语态予以改变.
深圳报业集团和深圳广电集团,在民生新闻、娱乐新闻、体育新闻等软新闻领域,已经做出了大幅度改革,及时跟上时代话语形态.但是时政类硬新闻,尚处于坚冰地带.如何改变自上而下的宣传姿态,改善说教类的八股文风,调整叙事方式,做百姓喜闻乐见的时政新闻,是政府管理者和新闻生产者都面临的问题.
三是融合心态和形态,做矩阵型的时政传播.随着受众逐渐向以手机为端口的移动互联网转移,时政类硬新闻的传播渠道要做相应改进,在坚守传统舆论场的同时,也要向移动互联网方面进军.深圳报业集团和深圳广电集团虽也积极向微信、微博、APP等领域拓进,但整体上还有较大的提升空间.
当前传统媒体向新媒体转型探索的一个误区是,很多传统媒体往往认为,把在传统媒体管理、运作模式下生产出来的产品,平移到一个新媒体工具中,如网站、APP或“两微一端”上就万事大吉了.这并不是真正的媒介融合.没有语态的转变和心态的融合,传统媒体就算勉强挤到新媒体空间,也只能是一个“僵尸”式的存在.语态的转变和心态的融合,最基本的是要使用网络的、通俗的语言说话.传统新闻观过于强调“无我”,特别是涉及到社会时政等重大话题时,往往要求个人在叙事中“隐身”.在新媒体环境下,民众喜欢的是个性、是立场,要求“有我”.这就要求,进入新媒体环境,任何人都要作为一个对话沟通者而不是指导者出现.
总结:这是一篇与传统媒体论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
参考文献：
1、 传统媒体提升公信力方显影响力 【摘 要】新闻节目的质量很大程度上决定了一家电视机构的影响力和权威度，以“新闻立台”也一直是很多优秀电视台的不二法则。然而在互联网时代，新媒体的。
2、 融媒体时代传统纸媒经营的分析 【摘 要】 传统纸媒受到了新兴媒体、移动互联网的巨大挑战，在内容、广告经营和发行经营等各方面都受到冲击。本文认为传统纸媒要尽量与新兴媒体融合：在。
3、 传统媒体在融媒体时代内容增值策略分析 摘 要 随着信息技术的飞速发展，在融媒体语境下，所有媒介的内容传播都发生了天翻地覆的变化，它的出现为现代信息传播带来巨大的变革，并在政治、经济、。
4、 新媒体时代传统媒体转型 【内容提要】《人民日报》、新华社和央视在“2 19”这天同时推出了自己的直播产品，一是对习近平总书记“2 19”讲话的回应，二是在主流媒体传播力。
5、 融媒体时代增强周刊互动性实践和 【摘 要】 新媒体的发展给传统媒体带来了很大挑战。纸媒须在发挥自身资源优势的基础上，融合新媒体技术，着重突出互动性这个竞争支点，完成自身的战略转。
6、 融媒体时代企业内刊 [摘 要]新媒体的出现使媒介生态发生了重大变化，传统媒体特别是纸媒，面临着巨大的挑战和考验。处于同种境地的企业内刊，如何在保持优势的基础上，借助。