论文新浪微博热门话题成因作用分析是关于对不知道怎么写热门话题论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文现在最热门话题论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
【摘 要】热门话题是新浪微博中最吸引微博用户注意力的部分.舆论领袖和受众作为信息传播的主客体,加速了话题的形成.这些热门话题不仅有助于社会的舆论监督,还为个人提供一个表达平台.但是新浪微博热门话题却免不了出现商业化、非理性等不良影响.
【关键词】新浪微博；热门话题；意见领袖；受众
【基金项目】国家社会科学基金西部项目“新疆国际传播中的区域形象构建和传播策略研究”（项目编号：12XXW004）.
微博是Web2.0时 展起来的一种新型媒介,它以碎片化的传播方式适应着人们快节奏的生活.随着2014年微博市场竞争格局的初步形成, 、网易等公司逐渐减少了对微博的投入,使得微博的用户逐渐向新浪微博聚拢.从中国互联网的数据平台提供的数据来看,截至2016年12月15日,新浪微博的总覆盖人数已达2915.2万人次.作为在微博界有一定地位的 微博,其微博的总覆盖人数也仅仅为326.9万人次.新浪微博作为国内有影响力的微博,它的热门话题更易获得受众关注.
一、新浪微博热门话题成因
新浪微博是民间舆论场的重要平台,可以第一时间汇聚更多感兴趣用户的参和.通过对新浪微博数据中心发布的近四年的年度热门话题以及最新热门话题分析,可以发现舆论领袖和受众是推动话题形成的重要因素.
(一)意见领袖引导热门话题的舆论导向
在传播学中,“意见领袖”就是活跃在人际传播网络中,经常为他人提供信息、观点或者建议并对他人施加个人影响的人物.[1]微博中的意见领袖作为信息传播的 ,对微博热门话题的传播有着颇为重要的影响.具体来说,意见领袖引导热门话题舆论导向有以下三种方式：
1.提出话题
在很多话题中,话题中的意见领袖往往是话题的发起者.比较11月30日发生的罗一笑事件的两个热门话题：#罗一笑事件#和#女童患病父亲网文刷屏#,很容易发现,话题主持人在其中发挥的作用不尽相同.#女童患病父亲网文刷屏#这个话题的发起者是头条新闻,在话题的讨论过程中通过更新事件发展的信息来引导话题.而#罗一笑事件#的话题发起者李国栋微博,在话题的讨论中通过转载不同声音的微博,为话题提供了新的讨论.比如真实的医药费、互联网募捐等等问题引起网友的积极讨论.
2.反映话题
微博热门话题会随着讨论量的变化而不断更新.然而,受众的精力是有限的,需要有一个“媒介”对重要的话题进行提取,以供阅读.而这个中间媒介就是网络中的意见领袖.受众通过阅读意见领袖所发的微博得知其他人所关注的话题.#iPhone6S#是苹果手机新品上市时发出的话题.该话题经过橙V及蓝V的转发使更多的网民知道了苹果手机发布这件事,并积极参和转发,参和到话题中来.
3.引导话题
意见领袖有着高粉丝量和高转载评论量.在微博中,意见领袖不仅是网络环境的卫士,还是普通网民观点的引导者.热门话题的内容纷繁复杂,而且普通网民对专业性较高的问题往往也缺乏判断能力.意见领袖可以发微博来帮助网民梳理信息并引导普通网民思考问题的角度和观点的倾向,进而使他们对事件从感性认识上升到理性认识的层面.
(二)受众参和加速话题变为热门话题
新浪微博庞大的受众群体,加速了新浪微博的使用频率.在一定程度上,热门话题又能迎合受众的心理,满足受众的需求,因此话题更容易吸引受众的眼球.这样一来,话题就很容易变成热门话题.具体来说,这和网络环境中的受众参和方式有关.
1.利益需求,主动参和
新媒体为受众提供了一个开放的环境,受众可以自由地参和话题的讨论.但是,微博热门话题的形成是多种因素促成的.对红包有习惯性点击的用户通过微博抢红包的方式参和到话题的讨论中.有的用户出于事件本身或者对明星私生活的好奇,积极参和话题的讨论.有的用户诸如 ,因收取了网络公司的报酬而积极参和话题,通过回帖、转发、评论等方式提高话题的热度值.
2.避免孤独,被动参和
不论在虚拟环境中还是在现实世界里,“人是社会化动物.每个人都在渴望不同形式的‘被关注’.”[2]互联网拓展了人们的活动空间,人们可以通过微博上推送的实时话题,参和到话题的讨论,进而丰富自己的生活.同时也可以实时地了解绝大多数用户的关注点,保证自己的立场属于“大多数意见”.“自觉的个性的消失,以及感情和思想转向一个不同的方向”[3]是在一个社会群体中很容易表现出的群体心理特征.在现实生活中,当大家都在讨论微博上的某一个话题时,为了避免孤立,也会主动浏览话题.
二、热门话题的作用分析
微博热门话题已经在相当高的程度上引导受众的关注和社会舆论.但是微博热门话题是在一个虚拟、开放的环境中发起,微博使用的不规范,使得热门话题对我们有着正负双面的影响.
(一)积极作用
1.舆论监督
微博热门话题所产生的倒逼影响对社会问题的解决有很大的推动作用.例如#和颐酒店女生遇袭#话题就是用微博的围观来倒逼相关单位作为的成功案例.女生通过正当途径处理这件事时,并无部门理睬.但是,在这个人人都有麦克风的时代,女生通过发博向社会求援,得到了广大网友的关注.据新浪微博数据中心的数据统计：4月6日关于#和颐酒店女生遇袭#话题讨论的热议度值达1325100.微博话题的影响力督促着有关部门有所作为.这一强大的民间舆论场不仅引导了舆论导向,还可以监督事件的处理,在相对开放透明的環境下,有利于促进事件合法合理地解决.
2.参政议政
传统媒体时代的受众只是简单的接受信息,而在微博上,受众的主体性明显增强.网友不仅可以通过微博了解最新的信息,还可以发表自己的意见,监督政府的行为.4月27日晚,在央视《新闻联播》一则报道中,主持人郭志坚将安徽“六安”读作“六（liù）安”.随后便有网友指出郭志坚的读法是错误的,“六安”应该读作“六（lù）安”.4月29日14时,@人民日报官方微博发起网络 ：“六安（lù）还是六（liù）安?”
总结:此文是一篇热门话题论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
1、 新浪微博用户与其微博特征分析 摘 要 新浪微博作为国内最大、最有价值的微博平台，其用户特征及需求的分析对其他网络社交平台乃至政府部门决策都有着一定的借鉴意义。文章从传播学角度。
2、 行政监督新途径微博问政优势、问题 【摘要】“微博问政”作为行政监督的一种新途径，不仅扩大了社会公众的监督参与，同时也有效降低了行政监督的成本，依托微博这一媒介所形成的广泛的社会影。
3、 微博引领社交营销新时代 在微博上，整个营销的玩法会因为兴趣的聚合和超强的传播性，从漏斗变成了龙卷风。王雅娟微博副总裁王雅娟自2012年5月起出任新浪网商业运营副总。
4、 政务微博对构建透明政府作用探析 摘要：政务微博是政府机关及其工作人员在微博平台上开通的，旨在贴近广大网民、服务社会大众、促进官民互动、创新社会管理、引导网络舆论的新兴信息交流媒。
5、 新浪微博等关停视听有理 国家新闻出版广电总局网站前不久发布公告，要求新浪微博、ACFUN、凤凰网等网站关停视听节目服务。理由是，新浪微博、ACFUN、凤凰网等网站，在不。
6、 易车和易鑫，正像新浪和微博 《财经天下》周刊=EW张序安=ZXA从易车到易鑫EW：2006年，你是何机缘加入易车的，当时易车是什么状态？ZXA：2006年年初，在朋友。