论文融媒体时代我国动漫出版特征新变与是适合动漫论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关动漫开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
【摘 要】 融媒时代,我国动漫出版面临机遇与挑战并存的发展局面,产业融合、媒介融合、形态融合成为动漫产业的新特征.伴随数字化业态环境的形成与成熟,动漫出版亦呈现相应的行业新变,并取得了令人瞩目的经济效益与社会效益.为加快动漫出版的转型升级,在借鉴外国经验的同时也应聚焦国内,从产业发展的历史进程中寻求启示.
【关 键 词】动漫出版；发展历程；特征；启示
【作者单位】朱逸伦,上海大学新闻传播学博士后流动站.
【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.18.005
随着数字技术、互联网技术的崛起,传统媒体与新媒体相互渗透、融合发展已成为当今媒介生态的显著特征,它重新定义了现代人赖以生存的传播环境,在信息生产与交换、人际沟通与互动、社会前进与变革等方面产生了深远影响.就现代出版而言,传统出版向数字出版过渡并与之整合是其发展的必然趋势,在此过程中,与生机勃发的二次元文化联系紧密的动漫出版,成为融媒时代数字出版的战略高地.
一、何为动漫出版
理解动漫出版的关键在于厘清动漫的内涵以及动漫与出版的关系.一般而言,动漫被认为是动画与漫画两种不同艺术形态的统称,根据不同语境,它有时仅指代动画,如优酷、搜狐、腾讯、爱奇艺等网站的动漫专区播放的动画作品,这实为概念不清的错误运用.事实上,动漫一词既非源自日本也非内地原创,而是最早出现在我国台湾地区.1998年创刊的《动漫时代》是内地第一份使用动漫一词的公开发行刊物,动漫称谓自此通行.
在传统媒体时代,受国家授权与技术垄断影响,动画有其特定的制作单位与放映渠道,彼时的动漫出版多指依托纸媒与印刷的漫画出版.在传播技术革新与传播介质多样化的今天,出版的目的、功能、技术工具、传播渠道与营销手段等发生了翻天覆地的变化,数字出版成为出版业的中坚力量与主流方式,这为动画与漫画整合发展提供了技术基础.
数字时代的动漫出版主要指利用特定技术复制动画与漫画作品,并以多种产品形态面向市场与受众的组织行为.作为动漫产业的重要组成部分,动漫出版应紧随形势、抓住契机,在利用新媒体的技术力与传播力扩大其事业版图,进而为提升国家文化软实力做出贡献.
二、我国动漫业发展历程
我国动漫产业在经济体制改革后经过曲折的发展历程形成现有态势.受限于传统传播格局,动画业与漫画业长期各自为政,形成了我国动漫产业独特的发展模式.区别于以漫画带动动画的日本模式、以高概念运营影院动画的美国模式,我国动漫业曾以动画与漫画各为主体、松散结合的方式发展了较长时间,因此有必要分别考察动画业与漫画业的发展历程.
我国动画起步较早,1941年动画长片《铁扇公主》的上映标志着动画艺术在中国落地生根.此后,动画精品迭出,《大闹天宫》《哪吒闹海》《天书奇谭》等作品影响深远,《金色的海螺》《九色鹿》《蝴蝶泉》等作品美不胜收.以《山水情》为代表的水墨动画成为我国动画的艺术巅峰,引领中国学派走向世界.虽然我国动画在20世纪80年代至90年代遭遇引进动画的强力冲击,彼时的动画市场却呈现空前繁荣的景象,《铁臂阿童木》《变形金刚》《米老鼠和唐老鸭》《聪明的一休》等境外经典动画与《阿凡提的故事》《黑猫警长》《葫芦兄弟》《舒克和贝塔》等国产动画精品各占半壁江山,与之相关的音像出版、漫画出版和其他衍生品生产十分活跃.进入21世纪,我国动画在国家政策大力扶持下产量激增、品质有所提高,契合数字时代的网络动画堪称我国动画发展的亮点.
我国漫画同样源远流长,早在清末民初便已走向自觉.五四时期、抗日战争和解放战争时期,漫画以其讽刺性、批判性与谐趣性被当作舆论的工具,宣传漫画、四格漫画、连环画等漫画类型日渐成熟.中华人民共和国成立后,歌颂性漫画与批评性漫画应运而生,深具发展根基的连环画成为宣传先进意识形态、提升民众文化素质的流行艺术形式.改革开放后,境外动画开始进入大众视野,第一部真正意义上的引进漫画《机器猫》于1987年进入我国,强调分镜的美国、日本漫画由此开始抢占国内市场.1993年,《画书大王》杂志的出版宣告中国原创漫画的起步,旨在复兴国产漫画的“5155工程”随后启动,《北京卡通》《中国卡通》《少年漫画》等面向少年儿童读者的漫画杂志盛极一时,《卡通王》《科普画王》《科幻世界画刊》等“5155工程”之外的漫画杂志异彩纷呈.市场意识的强化与受众需求的增长使《漫友》《新干线》《动漫贩》等动漫资讯类杂志爆红,在新的漫画理论引导下,《知音漫客》《漫画世界》等立足民族漫画创作的杂志与一众明星漫画家成为我国漫画崛起的核心力量.伴随互联网的迅速普及,网络漫画将在数字时代大有作为.
三、融媒时代动漫出版特征新变
新媒体时代,媒介融合是传播生态的重要表征,传统媒体与新媒体的交叉互渗成为打造全新媒介格局的现实基础.媒介功能整合与智能化发展给各行各业带来了广泛而深刻的影响,动漫出版也在顺应数字化浪潮中呈现新的形态与特征.
1.基于IP的动、漫一体化
昔日的動画与漫画因传播介质不同而呈现割裂发展之势,但在媒体融合环境中,传播载体的差异渐趋消弭,动画与漫画的一体化发展变为可能.
动画与漫画艺术本源相通,都是依据人类幻想与想象进行的视觉艺术创造,所表现的都是对客观世界的简化与抽象认识,这就形成了二者在符号构成层面的天然联系.除了艺术表现形式,IP的大行其道也是动漫一体化的根本原因.IP概念的盛行打破了线性产业链意识,卡通形象、漫画、动画、小说等均可成为IP孵化的起点.优质IP深具挖掘潜力,可以开发动画、漫画、小说、游戏、影视剧、舞台剧等多种大众艺术品类.以《镇魂街》为例,它原为有妖气网站连载的漫画作品,推出动画化后又推出真人剧.这种IP开发模式在“秦时明月”系列、“画江湖”系列的市场运作中亦有所体现.基于IP的动、漫一体化发展有利于动静结合、优势互补,提高动漫产品的整体开发价值.
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参考文献：
1、 融媒体时代我国电视媒体公信力 摘 要 融媒體时代，传统电视媒体将新媒体优势发挥到极致。研究我国电视媒体在此背景下如何维护与提升公信力，对塑造健康大众文化、现代社会构成与影响成。
2、 融媒体时代地方党报如何起舞 传媒改变世界，我们改变传媒。面对媒介发展的新趋势、舆论格局的新变化、党报传媒的新使命，蚌埠报业传媒集团积极探索党报新媒体生存与发展之路，以“主流。
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