论文融媒体时代主持人转型策略是适合转型论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关转型开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
[摘 要] 2014年8月,审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,媒体融合正式上升为国家战略.在融媒体时代,面对网络主播和新兴文化的冲击,如何推动传统媒体主持人转型融合迫在眉睫.由于互联网的迅速发展,受众需求发生转变,广播电视节目主持人遭遇了现实瓶颈.为了应对这些机遇和挑战,融媒体时代主持人要以全新的用户思维、互联网思维为统领,加强全方位知识积累,善于运用全媒体布局来重塑自身,真正成为“魅力人格体”“专业制作人”和“全程把关人”,积极传播新时代正能量.
[关键词] 融媒体时代；新兴文化；网络时代；主持人；转型策略
[中图分类号] G224 [文献标识码] A [文章编号] 1002-8129（2018）09-0071-06
近年来,媒体融合已经成为广播电视发展的新常态.首次提出“媒体融合”（Media Convergence）概念的是尼古拉斯·尼葛洛庞蒂,他描绘了“融合”的蓝图；之后,麻省理工大学的浦尔教授提出了媒介融合是指各种媒介呈现多功能一体化趋势这一理念.2014年8月18日,主持召开第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,媒体融合正式上升为国家战略,并在我国受到广泛关注.在融媒体时代处于风口浪尖的当下,作为节目灵魂人物的主持人只有不断顺应新潮流、洞察新趋势、培育新优势,积极回应融媒体时展要求,才能在竞争激烈的新时代获得新生.
一、融媒体时代主持人转型的背景
所谓融媒体时代,即“媒体融合”和“全媒体”时代.在这样的大环境下,新的变化和挑战接踵而至.传统媒体开始积极转型升级、创新发展,电视媒体在节目中依托微信和APP等新媒体与观众进行实时互动,还运用现实技术（VR、AR）、全景视频等科技手段使观众具有身临其境之感；广播媒体也联合直播软件进行了节目视频直播,通过微信“喊红包”等方式拓展听众群体.与此同时,主持人地位也不断发生变化,传统的“我说你听”的主导地位已不复存在.如《中国好声音》《奔跑吧兄弟》《我是歌手》等真人秀节目就纷纷“去主持人化”,主持人只在其中偶尔串场.信息的传播效率提高,受众的自主意识越来越强,他们获取信息的途径也就变得多样化、立体化,从此,信息不再成为某一媒体的独享资源,主持人也逐渐失去“把关人”的身份,只有富有个性化的优质内容才能够成为吸引受众的关键.
第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年12月,我国网民规模达7.72亿,普及率达到55.8%,超过全球平均水平（51.7%）4.1个百分点,超过亚洲平均水平（46.7%）9.1个百分点[1].在这样的形势下,网络传播也改变了传统的传播方式,成为了人们生活的主流.在传播学的研究史上,从“弹论”“有限效果论”再到“适度效果论”,人们对于传播的认知在不断完善,而网络传播的出现必然为传播学带来新的课题.由于网络传播具有全球性、交互性、便捷性及海量性特点,突破了以往一对多、点对面的单向传播方式,所以形成了双向的、去中心化的后现代传播模式,这也迫使媒体改变了长久以来的信息生产方式,打破了媒体对于信息资源的垄断,使得受众与主持人在接受信息方面处于对等的位置,“以受众为中心”已然成为现实.在网络传播带来的新的话题方式、语言方式面前,主持人同样面临着网络媒体娱乐化、技术引领创新化、草根主持人网红化等带来的种种困境.
二、融媒体时代主持人的生存现状与问题
（一）多元化、专业化、类型化的受众需求,广播电视节目主持人遭遇现实瓶颈
新媒体的出现使受众获取信息的渠道多样化,并拥有了更多的选择空间,他们会根据自身文化背景和兴趣爱好选择适合自己的媒体,获得自己想要得到的专属内容.同时,每个人又可以作为“自媒体”,随时发布自己感兴趣的信息和话题,因此主持人的地位逐渐由“主导”变为“被动”.
随着信息壁垒的消失,受众的分众化和差异化日趋明显,这对节目及节目主持人也提出了更高的要求.然而,由于传统习惯使然,大多数主持人的主持风格无不陷入一种定势,且千篇一律,缺乏创新,尽管其中不乏极具个性特点主持风格者,但因为需求多元化,这些均无法满足受众需求,致使受众“注意力”流失.
(二)频道、平台、渠道的大转移,传统主持人全明星时代结束
当下说到综艺类节目,大众最先想到的是《奇葩说》《金星秀》等；而提到电视剧,《白夜追凶》等网剧更是拥有无法比拟的关注度和播放量,爱奇艺、优酷、腾讯视频中各种节目应有尽有,易直播、斗鱼、花椒等各种形式的直播令人眼花缭乱；随着车联网時代的到来,广播的频率淹没在蜻蜓、喜马拉雅等可以随时随地播放的海量音频流之中.而在固定频道固定节目出现的主持人,受关注度却大大降低,赵忠祥等老一辈电视主持人开创的“全民偶像主持时代”宣告结束.
这是一个最有挑战性的时代,但也是一个破茧重生的最好的时代.面对创意丛生的网络视频和层出不穷的网络主播,转型创新是主持人突破重围的唯一出路,也是芸芸主持人群走向新辉煌的光彩之路.
(三)互联网发展迅速、网络主播的蹿红为传统主持人带来机遇与挑战
随着人们对于社交媒体的依赖越来越强,网络直播迅速发展壮大,由此出现了一大批网络直播平台.诸如谈话主播、音乐主播、舞蹈主播、游戏主播等,覆盖范围极广,有效满足了受众多元化需求.另外,根据美国社会学家戈夫曼提出的“前台/后台理论”,即“拟剧论”,以往主持人虽然带给了受众一丝不苟的“前台”形象,但这些主持人“后台”的一切受众却无从知晓,这就使得主持人与受众之间形成了一堵隐形的墙.就如新闻联播结束之后,主播总会收拾起桌面上的稿件,观众一直以来都对他们手中究竟是什么感到好奇,但永远不会得到答案,因为传统的节目不允许他们将这些幕后的形象展现出来.而网络主播的出现则更好地满足了广大受众的这些好奇心,主播的一举一动都无一遗漏地展现了.譬如他们的准备过程,甚至包括一些小小失误也都让受众一览无余等“前台”与“后台”的界限模糊,无意中拉近了主播与受众的距离.尤其在微信时代,通过一部手机,各路主持人都成为了万众瞩目的“明星”.“网红”作为一种更接地气的存在崛起,不仅使传统主持人生存空间受到挤压,也为传统主持人补上了生动的一课.
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参考文献：
1、 融媒体时代下媒体企业的管理转型 中图分类号：F272 文献标识：A 文章编号：1674-1145（ 2018） 9-294-01摘 要：在融媒体时代大背景下，对我国传统媒体企。
2、 融媒体时代中美广告传播策略的对比分析 摘 要：媒介融合改变了传统的媒介生态，重构着新闻的属性和传播方式，并衍生出以用户为中心的多元盈利模式。作为社会传播系统的重要分支，融媒体生态中的。
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