论文日照城市户外广告战略整合是关于户外广告方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关户外广告灯箱论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
日照是一座年轻而古老的海滨城市,历史悠长.这里是龙山文化的发祥地,传统文化灿烂而光辉；这里是日出初光先照之地,世界五大太阳文化发祥地之一.随着社会经济的飞快发展,户外广告已经作为一种艺术形式和我们的生活环境、城市的建筑融为一体,起到了美化城市、美化我们生活环境的重要作用.
一、日照户外广告现状
日照共4区2县,分别是东港区、岚山区、莒县、五莲县和日照经济开发区、山海天游览度假区.每个区县有各自不同的区域自然地理特征,拥有特定的消费人群,因此,每个地域的户外广告都呈现出独具风格的形式特点.伴随着社会经济的发展,物质文明和精神文明得到不断提升,城市的文化生活也变得丰富多彩.90年代中后期,城市环境变得愈加优美,城市形象意识也愈加浓烈,日照市也积极投身到城市环境的发展队伍中,繁荣的商业区矗立着风格各异的户外广告,加上新技术、新技术不断的出现并被充分使用,丰富了城市户外广告的形式：首先是从平面化到立体化,其次是从二维到三维,最后是从静止再到动静结合,风格多样丰富多彩的户外广告形式,给城市形象带来了全新的感受.就日照城市户外广告的进展情况,可以看到其发展所取得的成果.
纵观整个日照城市的户外广告,不难发现户外广告正以一种积极乐观的态势向前发展,但在发展过程中难免会出现一些制约阻碍户外广告将来发展的问题,所以根据影响日照户外广告发展的因素,及时准确的提出解决的对策,找到一条正确的解决方法,为日照城市户外广告的繁荣昌盛作出应有的贡献.
二、日照城市户外广告的一般性问题
1.户外广告缺少文化内涵
日照拥有悠久的文化历史,但是在日照市户外广告蓬勃发展的日子里,能够真正体现具有本土特色文化的广告设计元素少之又少,近年来除了海曲人家、万平口的建筑、街道能流露出日照地域文化氛围外,基本上没有出现具有“海韵之都、魅力之城”特色的户外广告类型以及广告内容.
日照市作为一个历史文化沉淀的年轻城市,其户外广告的发展始终没有和本土文化相融合,导致如今日照各城区广告资源都以一种较为低级的形式出现的人们的视线里.因此,如何将日照市户外广告和本土文化特色相结合,必将成为今后户外广告发展的一条重要战略.比如在日照泰安路商圈周边的户外广告,呈现出的就是这样的状况（如图4.1所示）.一些商家缺少户外广告的意识,没有合理规划、设计自己的店面,大多数采用形式单一的手段进行广告宣传,以至于这片区域的户外广告不能很好的和繁华的商业圈融为一体,使得户外广告多而杂乱,不仅无法吸引人的注目,对自身所处的环境也造成了破坏.
2.户外广告内容形式单一
在日照市的大街小巷,使用最频繁户外广告形式还是那些制作简单、成本费用低、内容形式单一的招牌式广告.形成这一个局势的主要原因有两个方面的因素.首先是受到经济条件的限制.在户外广告中,招牌广告成为最常见,最普通的宣传媒体形式,主要是使用不锈钢等材质制作而成,配有简单图形、文字等内容,便起到了宣传产品的作用.像新型高科技材料的户外广告形式成本造价费用偏高,这也是大多数商家愿意选择低格低廉的招牌广告的原因之一.所以受到经济条件的限制,导致了户外广告类型良莠不齐,形式单一.其次是人们缺乏创新意识.很多人没有意识到新材料、新技术给城市环境和人们的生活所带来的巨大作用,这也是导致户外广告形式内容单一,缺乏艺术美感.
3.户外设置管理意识单薄
户外广告的投放和管理是根据该城市的发展现状和发展规划来制定, 同时还要充分考虑到城市的经济实力和自然环境等情况,来带动城市的经济发展、美化城市的环境作为出发点,达到技艺和艺术的完美结合.户外广告是投放到环境中的,其设置规划是一项非常复杂的系统工程.而从日照城市户外广告上看,绝大多数户外广告只是简单完成传达讯息的功能,单纯地完成信息宣传的功能,缺乏建筑学、艺术学、景观学等规划理念,这就导致了户外广告的整体水平较低,不能美化城市市容.
三、日照城市户外广告发展战略整合
通过对日照市城市户外广告的调查研究,概括出影响日照市户外广告进一步发展的因素.
1.创建文化型户外广告
文化是一个永恒的主题,其背后承载着整个社会物质基础和精神文明.如果一个城市没有文化,就会变得空洞没有内涵.文化型户外广告则是对城市历史文化中具有深刻内涵的内容进行合理的整合,通过一定的媒体形式将其有效的展现出来.经过历史的沉淀,城市中形形色色的、色彩炫丽的城市风貌是创建文化型户外广告所要使用的重要元素.日照作为中国沿海最年轻的的港口城市和海滨城市,其发展的脚步迅速而稳健.穿行日照的大街小巷,海洋文明随处可见.日照的的历史文化街道较多,像昭阳路、黄海一路、海曲路等,这些道路两旁的树木、街道风情等,都流露出海滨城市之美,是日照文化一脉传承的突出表现.
2.倡导创新型户外广告
户外广告业是一个特殊性质的行业,如果不重视创新性,其行业发展将受到很大的制约.所以创新型户外广告首先要做到观念创新,近几年来户外媒体在不断进行尝试从平面到立体,从静态到动态等不同形式的变化.其次是做到技术创新,随着社会经济的迅速发展,户外广告必须要在新材料和新技术的开发运用方面下大力气.比如,新市区银座商场建筑外部所做的LED 新型大屏广告,即是对传统LED 广告的一种创新,它把LED 大屏和擎天柱广告相融合,形成LED 异性广告,给人一种耳目一新的感觉,同时也成为新市区一道亮丽的城市景观.
3.加强户外广告设置管理条例
户外广告设置管理条例的基本目标是为了规范城市户外广告的正确投放,引导广告行业健康向上地发展,带动受众正确消费,推动城市经济的进步.然而这一目标的实现,需要户外广告的设置管理具有较高标准,并且能够树立正确的观念,借鉴学习国内外优秀的案例,不仅使户外广告可以成为传播时代信息的载体,也能成为装扮城市容貌的标志性元素.
在迅速发展的信息时代,人们生活节奏的加快,生活水平的提高,对城市的功能提出了更高的要求,户外广告的发展已经从传统的单方面展示到现在的互动参和、亲身体验,形式逐渐的多元化.户外广告已经成为提升城市品位的名片,唤起人们对城市的自觉维护和自豪感,不断为我们创造更美好的生活空间.
总结:本论文可用于户外广告论文范文参考下载，户外广告相关论文写作参考研究。
参考文献：
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