论文户外广告情感化设计表达是关于情感化设计方面的论文题目、论文提纲、情感化产品设计论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
摘 要：随着社会发展和竞争日趋激烈,户外广告本身情感化属性越来越凸显.基于情感化体验的户外创意广告是品牌和消费者互动的最好的方式,本文尝试分析户外广告的情感化特性,以及从情感化 层面、行为层面和反思层面探讨如何让户外广告更具情感性色彩,并概括提炼出“锦上添花”、“点石成金”、“相得益彰”等户外广告情感化设计方法.
关键词：户外广告：情感化设计：设计方法
中图分类号：J524 文献标识码：A
文章编码：1672-7053（2018）02-0064-02
随着社会经济的发展,互联网技术的不断渗透和革新,伴随着竞争日趋激烈,户外广告已经由原来的单一垄断性卖方市场转变成了以消费者为主导的买方市场.今天,仅靠资源的垄断,设备和技术的户外广告已经无法在激烈的市场竞争中取得明显优势了.在相同的地段下,受众会更加关注那些有趣,奇特的且留下深刻印象的户外广告,情感因素在受众对于户外广告的关注影响日益加大,这也间接影响了广告主的投放效果.不同于传统的平面广告和互联网广告,户外广告本身的情感化属性越来越凸显.因此,下面的问题就越来越重要：我们如何能够使户外广告更加具有情感化色彩,进而通过情感化设计表达出更有情感体验和更有价值的户外广告?
1 户外广告自身的情感化特性
相比传统的平面广告和互联网广告,户外广告有其特别的情感化优势.户外媒体是一种情感性媒体,大多数情况下,它仅仅是一个向消费者SAY HI的媒介,户外广告的目的多为告知、使受众产生印象而并非直接达成购买.特别是随着互联网和新媒体的全面渗透,新的戶外广告形式也让人应接不暇,AR虚拟现实互动、二维码扫描互动,以及移动互联网营销等方式让户外广告突破了传统受众的被动参和,极大的刺激了消费者和户外广告的感应程度,增加了受众对广告的认知.随着现代人的生活节奏加快,人们更加热衷于富于情感的设计,户外广告通过和受众之间建立起情感的表达,进而达到广告本身的宣传效果.
情感是人对外界事物作用于自身时的一种生理的反应.是由需要和期望决定的.当这种需求和期望得到满足时会产生愉快、喜爱的情感；反之,苦恼、厌恶.在英文中,情感化设计一般用“emotional design”来表达.这里的情感既有积极的一面,如有趣、快乐等；也有感到 的一面,如悲伤、反省、警示等.对于户外广告而言,针对广告主和广告受众的不同,最终表达的情感因素也不尽相同.如比较常见的食品、地产、日用品等户外广告,想要传达的就是积极的情感.受众看到广告会感到有趣,而在公益广告、警示广告等需要传达的就是截然相反的情感,如环境污染公益广告、停止杀戮反战广告、艾滋病公益广告等.
2 户外广告的情感化表达
情感化设计是针对受众和物体的情感交流为目的的创作行为活动,设计师通过设计手法,对物品通过声音、形态、喻义、互动等因素影响人们的听觉、视觉、触觉从而产生联想,达到人和物的心灵沟通从而产生共鸣的表达方法.根据唐纳德.A.诺曼的情感化设计理论,情感化设计可以采用三个层次来评价区分产品的情感因素： 的层次（visceral level）,这一层次支配直接的感官刺激,是由颜色、形状、味觉、嗅觉等引起的生物强迫反应,速度快,是情感加工的起点；行为的层次（behavioral level）,通过支配受众日常行为,涉及互动性,可以增强或抑制 的水平；反思的层次（reflective level）,脑思考的部分,反省并设法使行为水平具有某种偏向.户外广告的本身的色彩、材质、造型、互动体验以及营销传播手段都可以运用情感化设计这三个层次的不同维度来表达.
2.1 户外广告的 层次情感化表达
如上文所指,对于户外广告的 层次情感化表达首先就是在色彩、材质、造型上面突出情感化要素.户外广告要分析所处环境的位置,运用色彩心理学选择合适的色彩运用其中,红色的奔放和警示、绿色的清醒自然、 的凸显温暖、蓝色的包容和清爽,找到和自身广告品牌相符的气质.如图2太平洋（ Pacificairline）航空的户外广告,采用了天空的蓝色,将广告牌隐匿于蓝天中,凸显了sale表达意思——“天空从未如此廉价！赶快订购机票吧！”
户外广告的材质和造型方面要选择根据广告本身代表的产品的特性进行挖掘,选择其某一特点进行夸张表达,运用恰当的材质和造型将特点放大,给人留下深刻的印象.如奥迪公司的户外广告将车灯部分和路灯巧妙的结合起来,让人印象深刻.又如苹果公司的IPOD户外广告运用三维立体形式,用巨大的反差突出了IPOD体型小却容量庞大的特点.
2.2 户外广告的行为层次情感化表达
对于产品而言,行为层面的设计主要针对的是使用过程所产生的体验,讲究良好的易用性和容错性.而针对户外广告,行为层次的情感化表达更多的是针对于户外广告良好的互动性以及参和性,受众可以接触到的户外广告媒体可以有效的和受众互动体验,更深层次的使受众感知产品的特性.得益于不断涌现的先进的科学技术使得更多户外广告突破了传统受众的被动参和,极大的刺激了消费者和户外广告的感应程度,增加了受众对广告的认知.如人脸识别技术,AR虚拟现实技术,移动定位技术等.当女性遭遇家庭暴力,你能为她做些什么?在国际妇女节这天,伦敦街头出现了一个巨大的广告牌,如图4图片是一张遭受了家庭暴力的女性,每当有一位行人对她投入关注,她脸上的伤痛便会减少一点.如果有足够多的关注,她的伤痛便会痊愈,号召大家关注妇女健康,关注家庭暴力.
2.3 户外广告的反思层次情感化表达
反思层面针对的是人的自我形象、个人满意、记忆,是第三层次的情感化表达,反思层次连接着我们常说的认知和思考,它通过理性的思维和逻辑推导帮助我们理解周遭的世界.生存比理解更重要,所以情感比认知更快帮我们给出反应,通过反思能够更深层次的扩大理解和感受.引起受众的自我感觉,引起回忆和思考.对于户外广告而言,反思层面的设计可以通过更广泛的营销手段,病毒营销扩大宣传效应.以色列户外公益广告：请勿酒驾.在以色列最繁忙的交通要道旁,竖立着一支高达20米的巨型酒瓶,酒瓶状使用了80辆车祸后报废的汽车焊接而成,重达15吨.条幅上的字是“Don"t drink and drive.”.人们纷纷拍照发布互联网,引起了二次传播.
总结:本论文可用于情感化设计论文范文参考下载，情感化设计相关论文写作参考研究。
参考文献：
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