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“暑期档”的大屏幕上,编剧、导演、演员合力上演着一出出刀光剑影的扣人剧情；在这幕后,“BAT”、上市公司、影视基金等各路投资方却上演着另一番剑拔弩张的“暗战”.
《致青春2》、《寒战2》、《盗墓笔记》等随着几大重量级影片的陆续上映,备受关注的2016年暑期档票房大战也正式拉开帷幕.继《捉妖记》、《煎饼侠》领衔的去年暑期档勇夺156亿元总票房后,外界也对今年的暑期档的战果看高一线.
据业内统计,今年的暑期档,有超90部影片扎堆上映,总票房有望超过去年.其中,仅微影时代一家出品或发行的影片就达13部,包括《致青春2》、《摇滚藏獒》、《陆垚知马俐》等暑期热门影片.
实际上,在先后上映的90部题材各异的电影背后,多多少少都有资本的身影.而伴随国内票房的一路飞奔,各路资本也从四面八方汹涌而至,但实际上,看似光鲜的电影投资背后,却遍布“暗礁”.
资本“暗战”
随着暑假的来临,暑期档票房大战拉开帷幕：在大荧屏上,这是喜剧片、动作片、文艺片之间的竞争；在娱乐圈内,这是当红艺人、编剧、导演之间的资源之战；在资本层面,这是一场支撑整部影片从无到有的资本力量的角逐.
去年暑期档的大黑马——《大圣归来》9.56亿元,上半年,《功夫熊猫3》10.02亿元、《疯狂动物城》15.3亿元等动漫电影的票房“天花板”正逐阶抬升,谁将成为下一个《大圣归来》?“黑马”可能就在这个暑期档.
2014年11月,天空之城创始人路伟在朋友圈发布众筹宣发资金的消息,89名众筹投资人共投入780万元,最终该片以9.56亿元的总票房创造了国产动画电影的新纪录,而最早参与众筹的89名投资人,平均获得了25万元的投资收益.
在《大圣归来》创造动漫票房神话并开启影视众筹先河后,不少电影制作方都在跃跃欲试,而即将到来的暑期档则成为检验他们的“试金石”.记者获悉,由恒大影视和华映星球联合出品的《超能龙骑侠》已登陆京东众筹平台.
据了解,影视众筹一般分两种形式：一是电影股权众筹,将部分电影项目金进行众筹,让参与众筹者成为宣传者,发动身边人观影；二是电影票众筹,收入作为票房收入.
当然,电影众筹参与者能否从中获益,最终要看这部电影的票房潜力.作为“龙骑侠”系列动漫的第二部,出品方给这部电影的预期为：“保五争八”,即确保5000万元票房收入,力争8000万元票房.
在残酷暑期档票房大战前,是具体到每周、每日的档期争夺战,而热门周、日的争取更显剑拔弩张.统计显示,确定在今年暑期档上近90部影片中,在7月15日和8月12日分别有10部、9部影片定档.
从排片阵容看,光线传媒的《大鱼海棠》与华谊兄弟的《摇滚藏獒》同日比拼,华策影视的《微微一笑很倾城》与天神娱乐的《致青春2》同台对垒,而后又有唐德影视的《绝地逃亡》与乐视影业《盗墓笔记》捉对厮杀.
梳理2015年国产电影票房排行榜,《捉妖记》、《港囧》、《夏洛特烦恼》,以及目前仍在院线热映的《寻龙诀》、《恶棍天使》等热门电影背后,都有“BAT”、上市公司、影视基金等各路资本的“魅影”.
“文化产业的空间是非常巨大的,我建议高净值客户配置10%的文化产业投资比例,因为现在正是投资文化产业的好时机.”谈及电影投资,诺亚财富集团董事局主席兼CEO汪静波表示.
热衷于电影投资的财富管理机构,远不止诺亚财富一家.记者调查发现,北京、上海及江浙一带不少私募基金都在尝试或已涉足电影投资,甚至也有个别公募基金,已悄然上线了重点投资影视项目的专户产品.
在阔别公募基金后,刘媛（化名）与几个合伙人在北京注册了一家私募管理公司,与其他阳光私募不同的是,她希望引入各种不同类型和风格的基金管理人,方向之一就是电影投资,而电影投资基金的管理人则是电影制片人.
最近,某知名财富管理机构计划成立20亿元的电影投资基金,投资方向集中在三方面：一是通过大数据分析,选择合适的影片；二是选择适宜主流观影人群口味的导演、有成熟用户群体的明星以及题材；三是选择知名IP受众影片.
据业内人士估计,目前国内的影视基金至少有20多家,多成立在2014年年底和2015年上半年,基金管理规模不等,但多在10亿元以内,为了尽快将钱投出去,他们不得不四处打探项目,而谁能拿到优质片方的投资合约,谁就能赢得先手.资金如飞蛾般,扑向某一热门行业——您所看到的这一幕,如同前几年资金蜂拥房地产、能源一样,在制造业不景气的环境下,电影作为少有的超景气行业和利润回报,正吸引来自不同行业、不同资金的涌入和布局.
暗礁丛生
“123天、120部电影,4亿观影人次,156亿元总票房等”这是去年暑期档带给投资人的亮丽成绩单.而事实上,在今年暑期档到来前,二季度国内电影票房市场曾一度陷入低迷.
不客气地说,二季度电影市场的表现让人觉得很意外,不但票房收入较大回落,单月成绩也比较惨淡,4月、5月这俩月的票房分别仅为31.1亿元和31.4亿元,甚至不如春节档一部《美人鱼》的票房收入高.
在票房低迷的同时,《叶问3》“偷票房”的丑闻也再给电影市场蒙上一层阴影,不少聪明的片方主动避开二季度,于是这个“暑期档”各路资本寄予厚望,但过分扎堆的暑期档同样遍布暗礁.
7月8日,由华谊兄弟重金打造的《摇滚藏獒》上映,但票房远不及预期.这部动画制作过程历时6年,投资额高达5000万美金,上映5天的票房近3000万元.按照一般的票房分账比例,这部电影想要收回成本已经非常困难.
几天后的一个公开场合,《摇滚藏獒》的导演郑钧戴着墨镜遮掩黑眼圈,显得有些疲惫.提到这部电影,郑钧沉默了片刻：“把各种不利因素占齐了,也是不容易,但团队还在努力.”
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参考文献：
1、 群暗战余波:再续的前缘有个抑郁继子（下） [前情提要]《知音》2018年7月月末版第21期讲述：江苏男子郭淮，在10年后与初恋情人周杏再续前缘。婚后，他却惊讶地发现周杏与儿子泰泰关系异常。
2、 史上最强暑期档:影片平均分高于历年市场渐趋理性 中国内地电影市场高速发展的这些年，“黑马”“爆款”“遇冷”等字眼不时进入大众视野，这些看起来或振奋、或悲观的词汇，记录下的正是国内电影市场发展之。
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