论文传播学视角下的政府体育微博是关于对写作传播学视角论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文传播学视角论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
摘 要：作为政府机构媒体的重要类型,政府微博已成为继政府网站和政府博客之后,政府机构用以发布公共服务信息、与民众沟通交流的网络新场域.政府体育微博作为我国政府微博的一个分支,正处于探索发展期.本文的研究目的在于：运用传播学理论,对政府体育微博的内涵和传播特点进行研究,旨在为政府体育微博的优化传播提供借鉴,从而加强体育事业发展的微博舆论引导,推动体育政务公开,搭建政民体育互动平台.关键词：微博;传播;政府;体育中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）11-0023-02
作为我国体育行政管理部门的发声新渠道,我国政府体育微博正处于探索发展期,并逐步在体育公共信息服务、搭建政民沟通平台等方面发挥重要作用.据第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ,截至2014年12月,我国微博客用户规模为2.49亿[1].作为拥有众多网民关注并参与的网络舆论场,微博上需要政府机构的声音.在不断的学习探索中,政府体育微博或可成为某种契机,进一步推动我国体育行政主管部门施政理念和体育公共信息服务方式的改变.
一、政府体育微博的内涵
政府体育微博是政府微博的一种,在开设主体、地位和作用上具有鲜明的体育特色.我国政府体育微博主体是我国体育行政组织,指主管我国体育事业的各级体育行政机构,由国家体育总局,各省（自治区、直辖市）、市、区（县）等各级体育局构成,是管理我国体育事业的主要组织系统[2].就我国政府体育微博的地位和作用而言,它是我国体育行政组织在微博领域的代言人,在贯彻国家体育方针的前提下,对外发布体育事业的最新动态,为社会提供公共体育服务,满足社会对体育的需求.
本文综合主体和职能两方面,将我国政府体育微博界定为由我国体育行政组织开通并认证,以发布体育新闻信息、提供公共体育服务为主要职能的一类政府微博.
二、政府体育微博的传播特点
美国学者H·拉斯韦尔在《传播的社会职能与结构》的一篇论文中最早提出传播过程的5种基本要素[3],人们在后来称之为“5W”模式,即从一个传播行为中可提取出五个元素：传播者、传播内容、受众、传播渠道和传播效果.笔者在本章中结合拉斯韦尔提出的5个基本传播元素,对政府体育微博的传播特点进行分析.
(一)传播者：权威性与双重身份
政府体育微博不同于企业或其他政府机构的微博,其开通主体的特殊性使其拥有多重属性.政府体育微博作为传播者的权威性表现在其开设主体是政府体育行政部门,其一言一行都代表了政府.
传播者的双重身份是指生存于网络的政府体育微博既是传者也是受者.从本质上来说,政府体育微博是政府媒介形式的一种,也是政府对外传播体育信息的一个平台,但与传统的体育类报纸、体育电视频道相比,成长于互联网的政府体育更具有互动倾向,能够在微博上实时接收来自网友的反馈与提问,这令政府体育微博在一定程度上成为网友信息的“受者”.
(二)传播内容：丰富性与强扩散性
微博140字左右的短小文字篇幅使做到政府体育微博的叙事十分简练,倾向于个性化、口语化的表达方式.除了发布文字信息,政府体育微博还可以加载图片、音频和视频,并链接相关内容的网页,达到图文音影并貌.相比体育行政部门的网站而言,政府体育微博的表达方式更为丰富活泼,也更易被年轻网友接受.
政府体育微博的强扩散性是指转发所带来的传播广度,通过“粉丝”的转发以及“粉丝的粉丝”的再度转发,政府体育微博信息的转发量和传播速度可呈现几何级增长.
(三)受众：定向关注与主动评论
关注,是微博的一个特色功能.网友利用微博主动寻求信息和知识,在海量的微博中挑选感兴趣的微博进行关注.一个微博用户只有被网友关注,其更新的信息才会显示在网友的微博页面上.政府体育微博的粉丝大多是本着对体育的兴趣而选择关注此类微博,这实际上就是一种定向关注.
政府体育微博是一个开放参与的平台,针对一些体育热
点事件网友可以主动发表自己的评论.一个典型的例子是2013年上海举办ATP1000网球大师赛期间,上海市体育局微博（微博名：“965365上海体育发布”）上发布的一条微博中写道：排名前30的都受邀参加比赛.随即就有粉丝在评论中一针见血地指出了微博中网球知识的疏漏,提出“受邀参赛”用做到不妥,应该是“强制参赛”.由这个例子可见,政府体育微博的受众中不乏对体育知识掌握程度较好的专业级体育粉丝.
（四）传播渠道：及时传输与随时随地
在播报体育赛事中,微博平台传播的及时性表现做到极为出色.政府体育微博省略了传统体育媒体在体育新闻传播中耗时的排版、印刷、递送等环节,缩短了从新闻发生到发布的时间差.
微博平台支持包括手机、Pad在内的移动终端的参与,这使做到政府体育微博的受众可以随时随地采用最便捷的方式浏览微博信息.政府体育微博简短的体育信息和直观的体育图片允许受众在碎片时间内自由地阅读与评论,迎合了现代人在快节奏生活中“忙里偷闲”的心理.
(五)传播效果：粉丝效应与线下活动
李开复曾在《微博改变一切》一书中提到过对微博传播效果的看法：“当你的粉丝超过 100,你就像一本内刊;超过 1000,你就是个布告栏;超过 1 万,你就是一本杂志;超过 10 万,你就成了一份都市报;如果超过 1000 万,那你就是电视台了.[4]”对于政府体育微博的传播效果而言,粉丝数量在一定程度上影响着政府体育微博的受关注度,并促进政府体育微博的传播.
总结:本论文可用于传播学视角论文范文参考下载，传播学视角相关论文写作参考研究。
参考文献：
1、 政府微博传播传播特征和策略 摘要：根据2010年微博年度报告，微博对当下网络舆论格局产生了巨大影响，成为网民爆料首选方式。为适应新媒体发展趋势，各地政府纷纷开通政务微博，与。
2、 微博视角下中外政务宣传差异性比较 摘 要 随着我国经济、科技水平的发展，互联网得到了极大普及，网民数量激增，尤其是以智能手机为代表的智能网络终端的扩散，互联网正不断从各个方面改变。
3、 从政务微博公器私用看地方政府管理弊病 摘 要：作为网络时代政民互动的新兴媒体平台，政务微博已经进入政府管理实践领域与相关学术研究范畴。本文以湖南省永州市文明办政务微博“文明永州”的公。
4、 政府治理视角下政务微博探析 自2006年Twitter问世以来，微博等社会化媒体作为高效的信息传播工具逐渐改变了社会信息流的传播路径，重构了信息传播格局。2009年湖南省桃。
5、 微博时代政府网络舆论管理 ［摘要］近几年来，微博的发展，给网民提供了一个畅所欲言的平台，其也成为了人们获取信息、交流信息最快捷的方式，给生产和生活带来了前所未有的便利。但。
6、 政务微博对构建透明政府作用探析 摘要：政务微博是政府机关及其工作人员在微博平台上开通的，旨在贴近广大网民、服务社会大众、促进官民互动、创新社会管理、引导网络舆论的新兴信息交流媒。