论文科普大V视角探析科普图书微博营销是适合不知如何写视角方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于视角的意思论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
【摘 要】 文章对微博科学科普账号进行考察,在此基础上结合案例,探究了通过科普大V进行科普图书微博营销的途径与策略,以期为新媒体时代的图书营销探索提供具有可操作性的进路.
【关 键 词】科普图书；微博；营销；科普大V
【作者单位】郭莉,北京大学出版社.
【中图分类号】 G206.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.10.015
当今,蓬勃发展的新媒体冲击着大部分人的生活方式.各种社交网站及APP在提供休闲、娱乐方式的同时,更成为身份、兴趣爱好、态度、消费习惯乃至价值观各不相同的各类用户的聚集地.2005年豆瓣网创建,2009年新浪微博上线,2011年被称为颠覆性聊天APP的微信上线.这些新兴媒介,从不同角度建立了庞大的、具有趋同喜好和行为方式的虚拟社会群体——社群.新媒体时代,针对社群进行营销,可以产生精准营销效应,取得事半功倍的显著成效.
在众多的社群营销渠道中,微博营销是一个重要的阵地.新浪微博数据中心《2017微博用户发展报告》显示,截至2017年9月,微博月活跃用户数为3.76亿,已经远超曾经的王者Twitter,后者的月活跃用户数为3.2亿左右.庞大的用户基数以及由此带来的规模效益,是微博营销的先天优势.微博诞生以来,众多出版单位及图书编辑围绕微博营销展开了形式多样的实践活动.科普图书由于其独有的内容及受众特点,在微博营销中面临独特的机遇与挑战.
一、科普图书微博营销的途径
科普图书的特点在于,其传播普及的内容是关于现实世界的知识.与文学、艺术类图书相比,即便是优质的科普图书,可能也做不到一开始就先声夺人,迅速引发大多数人的兴趣,聚集大量人气,但其有潜质引起越来越多人的兴趣和关注.就如同美国科幻作家菲利普·K. 迪克所说的：“所谓现实,就是当你不再相信的时候,也不会消失的东西.”科学和这个世界息息相关,不仅帮助人们开启智慧、拓宽视野,还能引导人们远离偏见与谣言,因此,科普图书的传播推广至关重要.基于以上原因,科普图书需要通过营销活动来提高曝光率.
图书微博营销的常见方式有三种.一是出版社自建官方账号,发布重点图书书讯、书摘等.二是图书编辑自建认证账号,发布自己所策划的重点图书的书讯、书摘、编辑手记等.三是依靠作者或专业营销号等粉丝较多的账号,开展营销活动.科普图书的微博营销方式,除了上述几种,还有一种比较特殊的方式,即依靠活跃于微博、拥有众多粉丝的科学科普账号（科普大V）开展图书宣传营销.
1.微博科学科普账号概况
微博的科学科普账号有较其他圈子不太一样的独特生态.比如一些母婴类、亲子类、大众艺术类自媒体,其账号持有人往往不需要太多学术背景和外部合作,许多百万粉丝级的账号仅凭个人识见和经验就能够号召众多粉丝.与此不同的是,科学科普类自媒体因为术业有专攻,非常重视学术背景和抱团发声.微博是一个很适合科学科普类自媒体运营的平台,这个平台有植物、动物、古生物、天文、地质等各个门类的科学科普人士的认证账号,这些账号持有者很多有相关领域的专业学术背景,在线上、线下经常进行学术交流.在微博上,他们不仅能够互证权威,更能够携手传播科学理念.比如他们时常在生态保护、日常生活、健康医药等与大众关系密切的领域,合力抗击不良风气,引导大众建立正确观念.微博在2017年12月举办了多个专业领域的“V影响力峰会”,科学科普板块峰会“科学从这里传播”的线上讨论话题阅读量达2.3亿次,评论数达7.5万条.微博科学科普账号影响力之巨大,由此可见一斑.
具体来看,微博科学科普账号具有如下特点.第一,类型丰富.从账号持有者身份来划分,可以分为自然人、科普机构和科普场馆.自然人即相关领域的专家学者.比如“国家动物博物馆员工”是国家动物博物馆科普策划人,“河森堡”是国家博物馆讲解员.科普机构包括“果壳网”、“科普中国”（中国科协官方微博）、“中国科普博览”（中科院科普云平台）等.科普场馆包括“北京天文馆”“西宁野生动物园”“上海辰山植物园”等.其中账号数量最多、最活跃的当属相关领域的专家学者.科普机构、科普场馆往往会借助一些热点事件或活动,进行适时的科普宣传.第二,账号多且粉丝数量大.粉丝数量达10万以上且长期活跃的科普大V不下百人,其中粉丝百万量级乃至近千万量级的超级大V有数十个.2017年微博“十大科普大V”中,粉丝数量达500万以上的有3人,粉丝数量达100万以上的有7人.粉丝越多,作为自媒体的科普大V影响力自然就越大.第三,粉絲追随性强、黏度高.科普大V在长期的科学传播中,以个人言论与观点塑造、强化个人形象,赢得了相关领域众多爱好者的认同和追随,他们甚至把一些非爱好者转变为爱好者.这些粉丝具有很高的黏度,他们长期关注科普大V的动态,接受科普大V的科普传播,参与科普大V发起的科普话题讨论和科普活动.第四,营销配合度高.就微博日益扩大的影响力来看,科普大V的发展处于一个蓬勃的上升期,无论是粉丝数量还是影响力、变现能力,仍有很大的上升空间.而微博提供的头条文章、微博问答、付费订阅等方式,为科普大V实现影响力变现提供了多种渠道.我们可以看到有部分科普大V,比如粉丝数量接近700万的心理学家“科学家种太阳”,在微博上有每月近100万元的收入.科普大V要保持和扩大影响力,需要更多的话题、更多的活动去强化个人形象.因此,对于本质是文化传播的图书营销活动,这些科普大V非常乐于参与,他们把这类图书营销活动视为向粉丝传递资讯的恰当行为.
2.依靠科普大V进行图书营销的方式
（1）精准曝光图书
图书营销的第一步自然是曝光图书,即传递图书出版资讯.选择粉丝数量巨大的科普大V在微博上进行书讯的发布,首先可以实现信息的精准传递,其次可以旁证图书的高品质和权威性.尤其一些专业门类的科普图书,如果能够找到已集聚相关领域大批爱好者的科普大V曝光图书,自然就可以达到精准送达信息,让图书的目标读者在图书出版之际就迅速了解相关资讯的效果.
总结:这篇视角论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
参考文献：
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