论文基于因子分析法的农村居民网络消费意愿影响因素是关于本文可作为相关专业因子分析法论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文因子分析法论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
摘 要：随着新型城镇化及互联网经济的发展,农村居民作为网络消费者,对消费市场的作用越来越显著.以农村居民为调研对象,选取了13个变量作为影响因素,运用因子分析法,提取出4个公因子,分别是网络接入因素、网购可接触因素、感知风险、物流因素.构建了农村居民网络消费意愿影响程度评价模型.提出加强农村基础设施建设、实施3C产品下乡补助、加强对农村居民网络消费宣传、提升农村居民网络消费体验、降低感知風险等建议.期望研究结论能够为企业或政府制订相关政策提供借鉴.
关键词：因子分析；农村居民；网络消费意愿
中图分类号：F270
文献标识码：A 文章编号：1672-1101（2017）02-0027-06
Abstract：With the development of new urbanization and the Internet economy, rural residents, as online consumers, play a more and more significant role in consumption market. Taking rural residents as the object of the research, using the method of factor analysis, it selects 13 variables as influential factors and extracts four common ones as： access to internet, contact to online shopping, perception of risks, and logistics. A model evaluating the degree of the influence on rural residents’ online consumption intention is set up in the paper, and some suggestions such as strengthening the construction of rural infrastructure, the implementation of 3C product subsidies to the countryside, enlarging the propaganda of online consumption to rural residents, improving the consumption experience for rural residents, and reducing the perceived risks, etc. are put forward. It is expected to provide references for the enterprises or government to formulate relevant policies.
Key words：Factor Analysis； Rural Residents； Online Consumption Willingness
一、引言
随着互联网经济的发展,电子商务企业将发展方向逐渐由城镇电子商务向农村电子商务转变,农村电子商务将是未来电子商务企业必争之地.目前,淘宝、京东等电商企业,已经发布了各自的农村电子商务发展规划,并已开始逐步有序实施.我国政府也于近几年推出了许多促进农村电子商务发展的政策和项目,比如电子商务进农村综合示范工程、电商扶贫、农村青年电商培育工程等.农村电子商务包含两个方向,即城镇工业品下行农村和农村及农产品上行城镇.要想很好地开展农村电子商务,农村居民的网络消费行为,需要进行深入研究.只有对农村居民的网络消费行为研究透彻以后,才能更有针对性地开展农村电子商务及农村网络营销.目前大多数学者都将目光集聚于农村电子商务的供给侧,即更多的学者在研究时,将农村作为卖方市场来看待,探讨如何将农村的产品借助网络平台销售出去.而本文将从农村电子商务的另外一个方向—农村网络消费市场来研究,探索农村网络消费意愿的影响因素,构建农村网络消费意愿评价模型.
二、文献回顾
(一)农村消费的研究
中国城镇化率相对还比较低,农村人口仍然占多数,因此从人口基数来看,农村是一个巨大的消费市场.国内外许多学者从不同的角度,对农村居民的消费进行了研究.Jyotsna Jalan从地理因素的角度研究中国农村居民的消费,认为不同地区的人力、物力对农村居民的消费水平影响显著,建议政府加强农村基础设施建设,从而增强农村地区消费意愿,提高消费水平[1].Elisabeth Croll研究了广告宣传对农村地区消费的影响,研究发现在农村地区加强广告宣传,能够显著促进农村地区的消费[2].Alessandro Gambini认为,Internet以及手机等通信工具的普及,促进了中国农村地区的消费规模和提升了消费结构[3].
国内学者对农村地区消费问题也从多个角度进行了研究.刘伦武以全国30个省份的面板数据,运用数学模型,分析了基础设施与农村消费的关系,认为基础设施对农村消费增长具有显著的正向效应[4].胡愈研究了物流对农村消费的影响,得出结论是农村物流与农村消费有显著的相关性,完善农村物流体系能够促进农村地区的消费增长[5].魏凤娟分析了我国农村消费增长缓慢地原因,认为收入增长慢、流通体系不完善、农村市场商品供给不如意等因素制约了我国农村消费的增长[6].孙虹乔等运用200多个城市的截面数据,研究了城镇化与农村消费增长的关系,结果表明,城镇化能够显著正向影响农村消费增长[7].冯锋等研究了我国农村消费补贴政策,认为消费补贴的初衷是为了促进农村消费增长,但是由于各种原因,消费补贴政策的效率和效益存在一定的问题,如补贴导致下乡产品虚高等,提出保持下乡产品最高限价、建立信息平台及反馈机制、扩大补贴范围等建议,促进农村地区的消费增长[8].刘湖等基于省际面板数据,研究了互联网对农村居民消费结构的影响,认为互联网能够显著正向影响农村居民消费,且移动电话的影响高于其他因素,提出加强农村信息基础设施建设、完善互联网监管体系等建议,降低农村居民消费风险,提升消费意愿[9].郝爱用有序Probit 模型,研究了农户消费的决定因素,指出农村的消费环境、农村金融对其消费意愿影响显著.然而农村的服务质量很低,严重影响了农村居民的消费意愿,如果能够改善农村地区的消费环境,发展完善的农村金融,可以快速打开农村消费市场[10].杨继生等基于各省的面板数据,分析政策变迁与消费意愿的关系,认为政策环境对农村居民消费意愿影响显著,并且具有记忆的特点,农村居民消费意愿在一定的政策环境中会维持在相对稳定的水平[11].胡保玲研究了参照群体与农村居民消费意愿的关系,研究发现参照群体对农村居民消费意愿有显著的作用,提出进行消费者教育、发挥农村居民意见领袖的作用等策略,从而促进农村居民消费意愿[12].陈治国等运用OPLS回归模型,研究了农村金融对农村消费的影响,发现农村金融的发展对农村消费具有显著的影响,提出加快农村金融发展,完善农村社会保障制度,从而释放农村的消费潜能[13].
总结:本论文为您写因子分析法毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
参考文献：
1、 基于结构方程城市居民绿色出行意愿影响因素 摘 要：经济的不断发展使得我国私家车保有量不断增加，私家车的普及性和便利性使得人们更倾向于将其作为首要的出行方式，这给城市交通系统带来了巨大压力。
2、 我国农村商业银行效率与其影响因素分析 摘要：经济全球化趋势的不断加快使得我国整体经济上涨速度较快，人们的生活质量有了明显改善，尤其近年来我国越来越将金融发展视作重点发展对象之后，银行。
3、 农村幼儿家庭亲子阅读影响因素调查 摘 要： 亲子阅读是促进幼儿成长的重要环节，是家庭教育的重要组成部分。农村地区幼儿家庭的亲子阅读开展情况现状如何，如何有效提高农村幼儿家庭亲子阅。
4、 我国农村金融机构扶贫现状影响因素分析 摘要：近年来，在政府的积极引导下，我国农村金融机构一直积极参与精准扶贫工作，并成为扶贫开发工作中的一个重要组成部分。虽然，目前我国农村金融机构扶。
5、 农村教师职业认同的影响因素分析 [摘 要]当前我国农村学校教师职业认同度普遍较低。究其原因主要是长期存在的二元格局使城乡之间存在较大的差距，国家政策使不同类别的教师存在心理不平。
6、 区域农村生态消费行为影响因素实证 摘 要：选取浙江杭州、湖州和丽水三个国家生态文明先行示范区为样本，从微观角度实证研究了区域农村生态消费行为的影响因素。研究显示：农村居民的生态消。