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视频、电商两个行业,一个收入不错,一个流量丰富,二者走到一起会有怎样的化学反应,又有哪些需要避免呢?
最近,“视频电商”一词的率直线飙升,一边是阿里与优酷土豆战略发布视频电商,称未来可以实现“边看边买”;另一边是京东联合爱奇艺《爱上超模》和推情境营销,两大电商公司高调公布各自的视频电商规划.
对很多用户来说,网上购物和视频观看还存在于两个象限,从未发生交集.其实,在平台运作层面,二者之间的互动早已频繁,尤其立足营销角度,双方都试图借对方之力,挖掘自身潜力.
这两个行业,一个收入不错,一个流量丰富,二者走到一起会有怎样的化学反应呢?
视频+电商 各取所需
在最初阶段,视频行业和电商行业均处于必要的基础建设阶段,如行业快速发展、资本市场的大规模输血、以及行业的激烈竞争,所以两个行业之间除了传统的广告合作之外,很少有更为深入的接触.而随着发展趋于成型,两个行业的基础布局已基本完成,资本市场大规模输血趋缓,一个缺收入、一个缺流量,双方在某种程度上可以实现优势互补,于是顺理成章走到了一起.
@小编也疯狂曾在某网媒撰文称：无论是阿里和优酷土豆的合作,还是京东和爱奇艺的合作,都还停留在导流的基础上.确实,根本原因还在于电商网站需要视频网站作为其流量补充源.尤其从双十一这种电商大事件中,我们都不难看到电商平台更多是在做流量之争,各电商平台正不同程度患上流量焦虑症,需要更多可变现的流量渠道,在常规渠道方式已被阿里巴巴以及京东广告联盟占据的前提下,视频网站作为重要流量源自然不可忽视.
而视频网站呢,一直努力做大做强内容,使用各种方法试图“套牢”观众,最终目的也是直指流量变现,现在能通过与电商合作获取广告分成,自然不会拒绝.
相比传统视频广告视频电商有何优势?
视频电商具有更好的选择性,传统视频广告是商品信息的直接输出,用户只能被迫接受广告信息,在浏览商品信息时无法与之交互,不方便获取更多商品信息.而视频电商更像一个双向过程,如在观看影视剧时出现商品信息后,用户可以通过链接进入详细页面,获得更多的商品信息,权衡决定是否购买.
视频电商是一种集娱乐、休闲、购物于一体的购物模式,甚至对商品产生“身临其境”的购物体验,比如电影中某角色的衣装搭配,影视角色首先充当了消费者的模特,通过角色在电影中的一系列表演,对衣装进行了全方位的效果展示.再者,影视角色穿着该衣服,并出现在不同的社交场合时,给消费者提供了不同场合下穿衣搭配的示范,起到一个强烈的明星引导作用,这是传统视频广告及其他购物方式所无法实现的展示效果.
——通信及IT互联网行业的观察者黄井洋
视频+电商 不是新概念
优势互补就是最好的黏合剂,电商、视频其实一直在不断向对方靠近,有人预见“内容即广告”将是未来视频的主流.而且,不管屏幕、平台怎么改变,人们消费视频的习惯只会有增无减,这也是为什么电商巨头早已纷纷卡位视频业务：2009年,淘宝与四大视频网站合作启动“视频购物”;2012年2月,天猫发布视频购物技术并作初步试水;2012年11月,京东商城与乐视网达成战略合作协议,推出视频购物专区;2013年11月,苏宁入股PPTV开创OVO（online video offline）互动视频购物模式;2014年,阿里巴巴入股优酷土豆等
视频电商并非一个新概念,视频向电商的导流转化也一直都在不断尝试中,不妨先来看几个案例“小试牛刀”.
【案例链接】
奇艺视链
早在爱奇艺还叫奇艺的时候,2010 年推出了视链功能,编辑在管理后台时,对视频的某一特定区域加上热区,当用户观看视频的过程中,打上热区的部位会显示比较淡的矩形框,当用户用鼠标追踪矩形框的时候,视频会暂停并且显示与矩形框相关的简介信息,展示一个与其相关的链接地址.这一功能由于编辑难度大,运营成本高,只做了几次广告尝试后便销声匿迹.
【案例链接】
乐视+京东商品推荐
2012 年乐视和京东共同创建了电视购物的栏目,由京东提供商品支持,乐视提供视频播放.在视频播放的过程中,如果有与其匹配的商品,就会在视频播放器的边上显示商品的图片.不过这也是通过管理后台加上的商品标签,旨在播放过程中推荐与剧情相关的商品,提高用户的购买.
【案例链接】
同款标签
在还没有这么多纷纷扰扰时,也尝试过视频电商.在看的视频过程中会看到进度条上有很多区间,显示淘宝商品的信息和链接,在播放过程中屏幕上也会出现蓝色的标记物,提示用户该处有推荐的商品信息,点击可以跳转到商品的购买地址上.的这个功能看起好像与奇艺、乐视没什么太大区别,但是对于内容上广告链接的添加,编辑却有着本质的区别.为用户提供了开放式的编辑工具,利用众包的形式,让用户对视频中的商品位置做判定和编辑.用户设定好的标签可以直接封装在视频中,也可以导出为标签文件.
截至本文发稿,奇艺视链、乐视+京东、同款标签这三款产品都几乎不复存在,点入当时给出的京东视频购物网页,发现已变为“京东·旅行”.可见,对于视频+电商的组合,理想很丰满,现实很骨感,还处于一个不断尝试、不断试错的阶段,随着新技术、新理念的出现,新的结合模式也正在层出不穷.
视频+电商 有哪些可能?
视频的概念本身外延很广,不但包括视频网站上播放的具有版权的影视剧、综艺节目,还包括视频网站自制节目,更包含了不计其数的网友自制视频,电商产业链也并不简单,所以视频与电商走到一起,并非只有一种可能性,通过不断的尝试,我们已经看到了视频+电商几种新的可能性.
视频购物
总结:该文是关于电商论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
参考文献：
1、 网络视频平台跨界电商合作 摘 要 互联网环境下的商品形态正在变化，一方面，价格已经不再是消费的首要考量因素；另一方面，多维度、多元化的产品体验正逐渐成为商业市场上的刚性需。
2、 农村电商造血记 第二届阿里年货节在福州启动，阿里巴巴集团副总裁孙利军说，阿里要做的，是把互联网基因植入农村，让农村电商自身具备“造血”能力。阿里巴巴集团副。
3、 电商巨头加紧物流布局 5月22日，2017全球智慧物流峰会上，阿里巴巴董事局主席馬云又语出惊人：“我可以明确地告诉大家，我还没看到你们准备好的东西，但我看到了大批新型。
4、 电商下西洋 如今的中国电商市场，有一个很有意思的现象。阿里巴巴和京东占据了90%以上的市场份额，而近期股份屡创新高的亚马逊，在中国市场份额不足1%。但是，亚。
5、 电商时代传统汽车经销商 电商不能完全替代传统汽车经销商，但这个“搅局者”很可能成为压倒经销商的“最后一根稻草”。随着电商的迅猛发展，商场正在沦为电商的试衣间，实体书店。
6、 三大运营商可借风农村电商 巨大的市场前景，加上政策的大力支持，农村电商或已到达风口。三大运营商们，或可借机进入农村电商领域，想象空间颇为巨大。2015年11月16日，商。