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从拉动经济的三驾马车看,消费是发达国家和全球城市经济持续繁荣发展的第一动力.上海近几年来吸引综合消费的能力不断增强,消费市场规模持续扩大,消费结构不断升级.
爱一座城市,需要多少理由?如果它不仅可以满足你买买买的 ,更有极具内涵的购物文化.这样的理由,够不够?
日前,上海市委书记李强提出,要打响“上海购物”品牌,创造更加便利的购物消费环境,汇聚更加丰富的全球高端品牌,打造更有特色的知名商业商圈,抓住中国国际进口博览会重大机遇,把上海建成人人向往的购物天堂.
更早的时候,上海就已经把建设国际消费城市作为“十三五”的一项重要任务,推动上海建设国际消费中心城市也被列入国家“十三五”的有关规划.
“上海购物”,绝不仅仅是传统意义上的逛商场、买东西,而是包括各种新消费、新体验在内的“需求满足”.
可以满足你所有需求的城市
“一座城市好不好,我的标准就是它的商场好不好逛.”今年30岁的沈静（化名）是个土生土长的上海姑娘.由于工作原因,她经常全国各地跑,每次忙完正事,只要有时间,她都会到当地的市中心逛逛街,“一来可以解决吃饭问题,二来看看是否有上海没有的品牌或新奇小玩意儿.”
那些不好逛的城市,或者到了晚上就早早“熄灯”的地方,都会被沈静打上“不灵”的标签.在沈静眼中,北京、成都都算是比较好逛的城市,品牌多,吃得也不错,但基本上它们有的,上海都有,而且上海更多更全.
“喜欢高大上的可以去逛恒隆、国金、嘉里中心、K11；能买能逛能吃的,来福士、静安大悦城和晶品都是不错的选择；亲子系可以去南丰城、环球港等”沈静说起上海的大小商场头头是道,“买电子产品可以去徐家汇百脑汇,买传统商品可以去城隍庙、七宝、朱家角,还有老外喜欢逛的田子坊和各种小商品市场,南京西路、淮海路上则是各种品牌旗舰店.如果是个爱潮流的年轻人,各种小众设计师品牌实体店隐匿在一些特色小马路上,等待你的偶遇.”
有人会说,上海东西卖得贵.对此,沈静很不以为然：“品牌价格全国都一样,上海商场常常会推出不同的打折活动,折扣力度都不小.”
此外,上海还有各种免税店和奥特莱斯.“浦东机场的日上免税店,很多化妆品牌的价格都是亚太地区最低价,比在国外买还便宜.去年市中心还开了中服上海免税店,大部分专柜都是品牌直接授权,没有中间环节,价格会比百货店购买要低两三成,打折时有一些化妆品的价格比在海外还低了一截.”
除了青浦奥特莱斯、奕欧来上海购物村,2016年改造升级后的长宁百盛优客城市广场更是定位在“城市奥特莱斯”,主打“90后”年轻人喜爱的日韩潮牌,价格跟电商比也很有竞争力.
在这个问题上,同样有发言权的,还有青岛姑娘梦晨（化名）.2005年大学一毕业就来到上海的她,原本以为呆几年就会走,可没想到住下就不想走了.“老家买衣服打折力度没有上海给力啊.”梦晨告诉记者,最疯狂的一次,她两天逛了16个商场,“从早10点开门一直逛到晚10点关门,这还要多亏上海的地铁连接起了各大商圈,直接把人送到商场里.”
在沈静看来,上海的发展和城市的繁华程度,全世界能和之比拟的也只有屈指可数的几个城市,如伦敦、纽约、东京.
“生活在上海,如果是个吃货,就更幸福了.全球菜系,从法餐日料到煎饼果子,上海都能给你最地道的享受,还不用愁晚上饿了没地方吃夜宵.比如环贸iapm商场就是上海首个‘夜行商場’,营业时间从上午10点到晚上11点,餐饮等业态则延长至次日凌晨1点左右.”沈静说,生活在上海的人都会把这些事情当作司空见惯,但在大部分国外城市,夜生活被局限于酒吧和夜店.
记者了解到,为助力打响“上海购物”品牌,今年岁末跨年,申城商圈共有50余场特色活动、20余场跨年活动以及30余场美陈造景,为消费者打造火树银花、缤纷璀璨的“冬季购物嘉年华”.
12月31日晚上各大商业地标的跨年倒计时、跨年营销活动是商业迎元旦、迎新年的 ,将为申城之夜增添一份魅力和“热度”.新天地2018新年倒计时、恒隆plaza 66的“奇境跨年狂欢夜”、大宁国际商业广场的“新年狂欢派对”、正大广场的新年主题音乐秀、环球港的“丁小球过元旦”跨年倒计时等一批精彩活动将持续到凌晨,音乐、派对、美食、互动等活动将让跨年迎新成为一次盛大的“都市聚会”.此外,岁末购物福利也是另一项不容错过的经典内容,例如新世界城、巴黎春天淮海店、第一八佰伴、青浦东方商厦等一批商业企业将推出涵盖多品牌、多品类的跨年折扣促销活动,掀起年末购物“血拼” .
变则通,不变则痛
十九大报告和最近的 经济工作会议都明确指出,要“增强消费对经济发展的基础性作用”,这充分反映了世界经济的发展规律和发达国家城市的成功经验,体现了我国经济发展进入新时代的新要求,对上海加快建设国际消费城市,增强魔都吸引力具有重要指导意义.
从拉动经济的三驾马车看,消费是发达国家和全球城市经济持续繁荣发展的第一动力.据世界银行收集的数据,目前世界上国内生产总值（GDP）最大的三大发达经济体是美日德,这三个国家在1970-2011年的42年中,最终消费开支在GDP中占比都超过70%,并总体呈现持续提高的态势.
美国经济近四十多年一直是典型的消费拉动型经济,包括家庭最终消费开支和政府最终消费开支的最终消费开支,即以往称之为总消费占GDP的比重早在1970年就已超过80%,近年来还缓步提高接近90%.出口大国德国和日本,其最终消费占比近年来也保持在70%以上的较高水平.
近几年来消费在我国经济中重要程度也在不断提升,最终消费支出对GDP贡献率从2010年37%提升至2016年64.6%,消费已经成为支撑我国经济的重要力量.中国正在步入消费主导经济发展的时代,消费占GDP比重将进一步提升,按照经验逐步提高到美国1970年时80%左右的水平是大势所趋.
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参考文献：
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