论文辽宁省地理标志农产品区域品牌化问题是关于地理标志方面的论文题目、论文提纲、什么叫地理标志论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
[摘 要] 辽宁省地理标志农产品的数量和产值规模均排在全国的前列,但是存在品牌化意识淡薄、品牌战略缺失,地理标志农产品开发利用不充分、强势品牌数量较少、地区发展不平衡,地理标志保护和品牌维护不到位等问题,需要从重视产品质量建设,塑造品牌核心竞争力,发挥市场机制的作用、合理选择发展模式,充分发挥地方政府的作用等方面着手,加强地理标志农产品的开发,走区域品牌化之路,助推辽宁省品牌农业、特色农业和现代农业的发展.
[关键词] 辽宁省；地理标志；农产品；区域品牌
[中图分类号] F327 [文献标识码] A
地理标志是一种新型知识产权,其概念最初来源于世界知识产权组织的《和贸易有关的知识产权协定》.我国对地理标志的规定正式出现在2001年修订的《商标法》中.根据该法相关条款的规定,地理标志指某种来源于特定地域的商品,该地域的自然或人文因素决定了商品的质量、信誉和独特的特征.地理标志产品一般以“地区、地域名+产品名”命名.为了加强对地理标志产品的认证和保护,目前我国主要在工商总局商标局、质检总局和农业部进行登记注册.我国现有的地理标志产品中,农产品占绝大多数.一批因独特的气候、土壤等自然环境和人文历史因素造就而成的优质农产品亟待开发,形成品牌产品,助推品牌农业、特色农业和现代农业的发展.
一、农产品区域品牌和地理标志
(一)农产品区域品牌的内涵
区域品牌是品牌的重要类型之一,是由营销学领域的“品牌”概念派生而来,具有和“商品品牌”和“企业品牌”同样的概念体系和品牌力量,因此对区域品牌的研究实质是市场营销理论的延伸.区域品牌的概念在2000年以后才逐渐进入学术界视野,经过10多年的研究积累,研究范围和领域得到拓展,其概念内涵、品牌特征和品牌发展战略等得到系统阐述.
农产品区域品牌是指在特定的区域内,由相关组织、企业或农户等经济主体运营和管理而形成的具有区域性特征的品牌.区域品牌分为实体品牌和虚拟品牌两种基本类型.虚拟品牌指未经过注册的抽象品牌,代表了消费者对某个地区农产品的整体感受.虚拟品牌经过注册就成为了具有实体表现形式的实体品牌.农产品区域品牌的命名方式和地理标志产品有相近之处,均采用“地区、地域名+产品名”的方式,表现形式有集体商标和证明商标、泛化的“地理名+产品名”、权威机构认证的国字号产品等,其中具有地理标志特点的集体商标、证明商标应是农产品区域品牌创建的重点.
(二)培育农产品区域品牌的基础条件
1.优势的品种资源.培育品种的生物资源的来源渠道有两种.一是独特的区域地理条件,能产生不同的品种资源.二是后天育种或引种培育而成的产品.我国各地存有大量的特色品种资源,如单就猪这一品类而言,地方特色品种就有数十种,再加上引进品种和培育品种,数量达上百种.
2.优越的地理环境资源.由于气候、水文和土壤等地理环境的独特性,一些农产品只生长在某一特定区域内,形成该区域内的特殊品种或具有特殊品质的农产品.由于地理环境的差异,即便是同一品类的农产品,其品牌特征也不尽相同.如同为果品类,烟台苹果、阿克苏苹果和静宁苹果各具品牌优势和特色.
3.地方传统特色加工工艺优势.中华文明源远流长,期间的种种探索和钻研,促成各种传统的加工工艺形成并保存下来.如涪陵榨菜、金华火腿、龙口粉丝等,均是利用天然材料,借助特殊的腌制或烘晾技术制作,使这些农产品变成了区域公用品牌.[1]
在上述条件的基础上,地区内的历史文化民俗资源、传统产地的声誉、新兴农业产业集群的发展,均可成为创建农产品区域品牌的优势条件.每一个区域品牌的创建,都是以某种优势资源为主导,甚至是多种资源综合作用的结果.
(三)地理标志农产品区域品牌化的现状
地理标志本身就代表了一个地区的优势和特色,是产地标志,也是质量标志,是创建农产品区域品牌的重要载体.发展区域品牌,能将资源优势转化成品牌竞争优势,也能充分体现地理标志的经济价值、社会价值和人文价值,将地理标志打造成区域品牌具有重要的现实意义.
近10多年间,以地理标志为资源基础,各省成功培育出一大批农产品区域品牌.尤其在部分资源优势明显的省份,涌现了诸如烟台苹果、安徽铁观音、涪陵榨菜、威海刺身、金乡大蒜等强势品牌.目前我国农产品区域品牌建设呈现品牌数量和品牌价值稳步增长,品牌收益整体向上、品牌管理日趋完善的态势.实践证明,通过地理标志产品的品牌化建设,能有效提升产品价格,带动产品附加值的增加,及产品竞争力的提升.当品牌生产进入规模化、产业化阶段程度,随着产值规模的扩大和价值链的延伸,品牌生产逐步壮大,部分品牌生产甚至成长为地方的支柱产业,推动地方特色优势产业和区域经济发展,这样的案例在全国比比皆是.[2]
二、辽宁省地理标志农产品发展状况
(一)数量产值规模
截至到2013年,辽宁省地理标志数量约为136个,占全国总数量的4.2%,在全国各省中排名第7.地理标志产值总规模约为825亿元,占全国产值总规模的6.2%,在全国排第3位.地理标志产值的平均规模为6.07亿元,在全国排第3位.地理标志产值分布情况是,产值在1-3亿元的数量为35个,属于数量最多的等级,其次是10至50亿元的地理标志数量为25个,3至5亿元的数量为22个,5至10亿元的数量为15个.以下依次是0.1至0.5亿元、0.5-至1亿元和0.1亿以下等.全国最具综合价值的地理标志农产品中,辽宁省的上榜产品有东港草莓、盘锦大米和盘锦河蟹、阜新花生.[3]
(二)地区分布
辽宁省14个地级市中,13个地级市均有地理标志的分布,地理标志地覆盖率超过90%,基本实现了地区全覆盖.地理标志保护地域层级分为省域、地市域和县域.其中县域层级的地理标志数量最多,占全体的74%,其次是地市域和省域,分别约占全体的24%和2%.
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参考文献：
1、 地理标志农产品消费者购买意愿和购买行为综述 摘 要：本文通过综合整理归纳国内外学者关于地理标志的相关文献，发现了国外关于地理标志农产品消费者购买意愿和购买行为的相关研究比较少，国内关于地理。
2、 中国地理标志农产品品牌竞争力提升 摘 要：在对外开放不断深入，农产品全面过剩的今天，地理标志农产品由于承载着长期历史积淀形成的产品特色声誉，具有极高的品牌价值和品牌竞争力，成为中。
3、 打响地理标志品牌让农产品增值 7月11日，中国农产品品牌高层研讨会暨国家地理标志产品会展中心揭牌仪式、北京地大物博电子商务有限公司与北京新发地农产品批发市场合作项目签约仪式在。
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5、 中国农产品地理标志多部门认定和保护正当性考量 摘 要 中国农产品地理标志形成了多部门认定与保护的格局，这既是基于当前立法和各部门职责分工的需要，也是面对国际社会保护地理标志制度差异性的自我调。