论文地理标志农产品消费者购买意愿和购买行为综述是关于地理标志方面的论文题目、论文提纲、地理标志论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
摘 要：本文通过综合整理归纳国内外学者关于地理标志的相关文献,发现了国外关于地理标志农产品消费者购买意愿和购买行为的相关研究比较少,国内关于地理标志的研究也大部分停留在对地理标志的法律保护机制和发展策略研究的方向,有关地理标志农产品消费者购买意愿和购买行为研究的文献却是寥寥无几,而对于地理标志农产品网上消费者购买意愿和购买行为的相关研究更是几乎没有.所以根据我国学者在此方面的研究缺失,提出了笔者在今后论文研究的展望.
关键词：地理标志；农产品；购买行为；购买意愿
中图分类号： F304.3 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）25-114-2
0 引言
地理标志不仅仅是一个区域性的标识,它同时也代表着质量和声誉.根据TRIPS协议和里斯本条约的定义,地理标志具体是指识别一种商品起源于某一特定地域或该地域中的某一地区的标记,该商品特定的质量、声誉或者其他特征主要由该地理来源,或者由该特定区域的人文或自然因素所决定.
改革开放三十多年,我国人均收入水平有着大幅度的提高,而农产品作为居民日常生活必需的基本食物来源,其质量安全问题越来越受到消费者的广泛关注.由于经济的滞后性,我国的地理标志农产品的发展起步要落后于世界上大多数国家,属于发展较晚的那一批,但它的发展脚步是迅速的,中国商标局2015年3月17日发布《我国以注册和初步审定地理标志分类数据图标》,截至2014年12月31日,我国已注册和初步审定地理标志集体商标、证明商标2679件.其中农产品类地理标志占总数的95%.
然而地理标志在我国作为保护和发展特色、优质农产品的常规手段虽然已经运行了这么多年,从文章上面给出的数据就能看出地理标志在我国取得的巨大发展.如此巨大的发展潜力市场却仍旧低迷,凸显出地理标志农产品发展的这样一种疲态.国家虽然近些年出台了一系列的相关保护地理标志的法律法规,但法律保护只是保护了地理标志的声望,提高了地理标志产品的溢价能力,对市场的拓展却收效甚微.从营销学的角度来看,这已不是传统的“酒香不怕巷子深”的营销思维,而是对消费者的消费意愿的忽视.消费者对产品不熟悉、不了解,产品再好,声望再高也只能望而却步,究之关键原因还是消费者对地理标志农产品的认知问题.还有伴随着农产品消费市场质量安全事件的频繁发生,再加上网络消费信息的不对称,这都是在不断打击广大消费者网购的信心.另外,地理标志仅仅是表明产品的产地属性的商标,商标并不能直接成为能带来经济效益的品牌,这就直接导致了消费者购买的普遍性,无法区分地理标志所带来的经济效益.
由于我国地理标志产品大部分是农产品,因此本文的研究也就相应以地理标志农产品为切入点.本文对国内外已有相关文献进行综述,并指出我国学者在地理标志农产品研究方面的不足,从而为后面的研究提供有益的参考.
1 国外学者对地理标志农产品消费者行为的研究
国外学者对于消费者有关农产品质量安全和认知状况以及购买意愿的研究较早,因此研究也较深入.主要是从消费者性别、年龄、收入、学历程度家庭规模等人口统计因素及市场信息指标、产品指标等因素对各类产品尤其是农产品的支付意愿和行为来进行研究.
国外的调研表明,消费者对基于地域联系的地理标志农产品有着明显的兴趣.美国2005年曾经做过一个消费者调查,结果显示,72%的受访者认可地理标志,如土壤、大气状况等,确实能影响产品质量和口味.1999年,欧盟一项针对都买地理标志产品的20000个消费者的大型调研显示有37%受访者表示其购买动机主要是原产地的保证,35%的受访者表示是期待质量,31%的受访者认为传统很重要.进一步调研得出：51%的受访者愿意为地理标志产品支付10%—20% 的产品溢价.大量国外学者分析了消费者基本特征以及市场信息指标,产品指标等因素对消费者支付行为的影响.
2 国内学者对地理标志农产品消费者行为的研究
我国地理标志农产品的研究经验还主要集中在对地理标志的法律保护机制和发展现状及策略的问题上,从知网检索统计相关文献来看,国内学者关于地理标志农产品在法学视角的发文量占到全部文献的一半,近几年开始不断有学者从经济学和管理学的角度来对农产品地理标志进行论述和实证.如消费者的个人基本特征对其购买意愿与影响因素的分析,消费者对地理标志农产品的认知度的对其购买意愿的分析,消费者的支付意愿对其购买意愿的影响分析等.
消费者的个人基本特征包括消费者年龄、性别、婚姻、职业、收入、学历、家庭规模等.刘瑞峰等（2011）以上海、北京和郑州市342个消费者问卷调查为基础,通过运用二元和多元Logistic回归模型对其消费者地理标志农产品购买行为的影响因素进行分析,得到了消费者的基本特征：性别、年龄、婚姻、文化程度、职业、月收入、家庭规模、对水果质量的关注、对水果原产地的关注和销售员介绍等因素影响着消费者购买行为.刘瑞峰（2014）利用北京、郑州和上海585位消费者的调查数据,采用二项logistic回归模型,实证分析了消费者购买新疆特色农产品——库尔勒香梨的影响因素.研究表明：消费者年龄、文化程度、收入水平、对产品质量安全性的要求和对产品新鲜程度的要求等对其购买行为有正向作用；消费者职业状况（科教文卫业）、对产品水平的重视程度对销售推介的重视程度等对其购买行为呈负向作用；同时性别、婚姻状况、职业状况（商业服务业）、对产品营养成分含量的要求等对其购买行为影响不显著.徐纪安（2014）在基于庐山风景区4个景点200位游客的调查数据,以庐山云雾茶为例分析了游客对地理标志农产品的价值感知状况,且通过二元logistic模型分析了其影响因素.结果表明：在游客的个体特征因素中,游客的客源地、经济状况和文化程度对其感知影响显著.占辉斌（2011）研究了黄山茶叶消费者对黄山地理标志茶叶的认知程度和购买意愿.通过用SPSS统计工具对被访问的247名有效调查者的调查数据分析发现消费者对黄山茶叶的购买地点、购买茶叶作为礼品或自己喝时对茶叶品质的重视程度等是影响消费者购买黄山地理标志茶叶的重要显著因素；而消费者个人基本特征如性别、年龄、职业和月收入对消费者选购黄山地理标志的影响不是很明显.
3 总结和展望
关于地理标志农产品消费者购买行为和购买意愿的研究,国外学者已经取得了比较丰富的研究成果.国内在地理标志的法律法规制定、区域经济及品牌建设、市场监管以及地理标志产品销售的策略模式研究等这些方面已经作了大量的研究,关于地理标志农产品消费者购买行为和购买意愿的研究,国内学者只是处于刚刚起步阶段,文章上面关于这方面的研究文献已有比较详尽的表述,但是伴随着近些年的网络市场经济的极大繁荣,我国的网络购物规模可以说最近几年都是在呈指数级数在增长,这一点从每年的双十一全天交易额能够了解到.中国电子商务研究中心的统计报告显示,2014年我国电子商务市场规模达13.4万亿,同比增长31.4%,而通过网上农产品交易额才区区不过千亿元,更不用说地理标志在这之中的占比了.消费者将自己的消费需求从传统线下购买转移到线上购买的人数在不断增加,所以为了适应市场需求,地理标志产品的相关政府或企业不能故步自封,应该及时的为消费者提供能够线上购买地理标志产品的各种渠道,笔者查阅了相关文献网站的资源,关于消费者在购买地理标志前的购买意愿和购买地理标志产品时的购买行为都没有细致的研究.通过研究线上消费者购买地理标志农产品的购买意愿和购买行为,对比线上和线下消费者购物区别因素,真正了解消费者购买心理.
本文只是对之前学者的研究成果做了一个初步的总结与概括,整理的不是很全面和准确,但是通过对已有的研究成果进行总结,为该领域在今后需要进一步深入研究的方向.
参 考 文 献
[1] 国家工商行政管理总局.《我国已注册和初步审定地理标志分类数据图标》[Z].2015,3.
[2] 中国电子商务研究中心.2014年度中国电子商务市场数据监测报告[R].2015,4.
[3] Daniele Giovannucci,Tim Josling,William Kerr.Guide to Geographical Indications：Linking products and their origins[EB/OL].[2011-10-10].http：//www.intracen.org.
总结:本论文为免费优秀的关于地理标志论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
参考文献：
1、 中国地理标志农产品品牌竞争力提升 摘 要：在对外开放不断深入，农产品全面过剩的今天，地理标志农产品由于承载着长期历史积淀形成的产品特色声誉，具有极高的品牌价值和品牌竞争力，成为中。
2、 辽宁省地理标志农产品区域品牌化问题 [摘 要] 辽宁省地理标志农产品的数量和产值规模均排在全国的前列，但是存在品牌化意识淡薄、品牌战略缺失，地理标志农产品开发利用不充分、强势品牌数。
3、 蚂蚁花呗对消费者购买意愿影响 【摘 要】 以螞蚁花呗为代表的消费信贷产品自上线以来，一直受到网购消费者的大力追捧。本文通过运用问卷调查法以及情景设置法，对蚂蚁花呗在大学生购买。
4、 跨国并购后国家形象对消费者购买意愿影响 [摘 要]以吉利收购沃尔沃为例，研究我国国家认知形象和情感形象对沃尔沃购买意愿的影响、吉利的品牌形象对沃尔沃购买意愿的影响，研究结果表明跨国并购。
5、 电商推荐商品网络线索对消费者购买意愿影响 摘 要 依据消费者网页浏览数据向消费者推荐近似产品已经成为电商提高销售绩效的重要手段。实证研究发现：电商推荐商品所处的网页位置和网络口碑方向均显。