论文蔡东青:东方迪士尼里的童心是适合不知如何写东方方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于东方论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
别墅外的沙滩上有一大片半人高的灌木丛,一身格子衬衫的蔡东青半蹲着配合摄影师摆出“荒野猎人’的造型.猎人讲究沉静、善于思考,发现目标之后果断出击,这很符合他的性格.尽管他的企业作为中国动漫第一股早已声名远播,蔡东青依然低调如谜.
解读47岁的蔡东青,需要把他放到中国玩具产业从发育到变局的大历史,以及传统制造如何在新世界里不断跨界裂变的大追问中.从20多年前的澄海奥迪玩具厂,到如今的东方迪士尼,这家发轫于手工作坊的企业与一波接一波的未来大势天人交战,风吹浪打闪转腾挪,无数次地完成了从一个台阶到另一个台阶的惊艳一跃.
——放眼整个玩具森林,为什么是奥飞笑到了最后?
其一,它扣动扳机的速度非常快.从2014年Facebook耗费20亿美元买下Oculus公司（虚拟现实领头羊）那一刻起,蔡东青迅速出击,用一年多时间几乎包揽了动作捕捉、全景视觉、内容生产、硬件制造等国内外一线公司及整个产业链条,大手笔投资多达20余项,并以迅雷之势拿下《美人鱼》和《荒野猎人》,一脚踢爆娱乐圈.
其二,它的每一次战略转型都在极大概率上叩准了未来世界的大门.2009年,奥飞凭借“动漫+玩具”模式登陆资本市场,继而一口吞掉玩具产业半壁江山；再之后,奥飞形成了以IP生产为核心,集玩具、VR、影视、动漫、手游、机器人等产业为生态的泛娱乐帝国.
“纵浪大化中,不喜亦不惧.”相比同为潮汕商人李嘉诚的谦和、马化腾的务实乃至深陷囹圄的黄光裕的精明,蔡东青的特质是从容、冷静.
猎手与大海
奥飞投资电影lP标准：1.采用新型拍摄理论；2.结合VR等前沿技术；3.开创全新的电影形态.
2016年3月17日下午,阳光渐渐消失,灰白色的云开始相互靠近,一场暴雨正在南中国海域悄然酝酿.三个小时的采访中,蔡东青坐在一张白色沙发垫上,腰杆始终挺得笔直.他的身后就是亚龙湾,海面上雾气浓重,浪花拍打着浪花.
近些年来,奥飞在中国动漫产业备受尊敬,创始人蔡东青却低调如谜,鲜有接受媒体采访,外界对于他的了解也多停留在新闻之中.
——若非我们多次约访,蔡东青或许很难坐到我们面前.他确实很忙.再过10个小时,奥飞参与投资的《荒野猎人》就要在全国公映,这部总投资超过1.3亿美元的好莱坞大片,已在北美市场斩获4亿美元票房.根据票房分成,奥飞已经收回成本.
在第88届奥斯卡颁奖典礼上,《荒野猎人》一举拿下最佳导演、最佳男主角等三项大奖,莱昂纳多正式告别22年陪跑生涯“登基称帝”.两天之后,他的专机就将要抵达北京.
为此,蔡东青特意准备了一份礼物——一幅潮汕地区的传统版画,上面刻着莱昂纳多手捧“小金人”的图案.对于这部电影,无论是莱昂纳多还是奥飞娱乐,都是历史性的一刻.
业界认为,《荒野猎人》最大的价值不是故事多精彩、演技多出色,而是开创了一种全新的电影形态,代表着未来“身临其境”的电影发展方向,一旦这种拍摄理论及手法与VR技术结合,将会颠覆整个电影工业——这是蔡东青追逐的未来.
电影作为奥飞“泛娱乐”生态的重要一环,也是其东方迪士尼之梦的有机组成,扮演着IP转化器和放大器的角色.进军电影产业伊始,蔡东青并未给奥飞影业负责人陈德荣提出具体目标,只有一个六字方针：高起点,精品化.
电影像海,深不可测,作为行业新手的奥飞刚一登场便显示出猎手气质.2016年最炙手可热的两部电影《荒野猎人》和《美人鱼》其背后都有它的身影.随着电影的热播,奥飞在电影战略上的稳准狠备受瞩目.
押宝《荒野猎人》,蔡东青的考虑主要有两个：其一,出品方新摄政产出过《天使之城》《史密斯夫妇》等上百部电影,奥斯卡最佳电影《为奴十二载》也出自其手；其二,此时《荒野猎人》正处于筹备阶段,初步敲定由上一届奥斯卡最佳导演亚利桑德罗·冈萨雷斯·伊纳里多执导,莱昂纳多担任男主角——“金牌大导+话题星球”符合蔡东青对精品的定义.
新摄政公司看重的则是奥飞的产业链优势,以及中国电影产业的快速崛起.他们希望除了电影之外与奥飞产生更多合作的可能.
合作框架当天就敲定了,日后的两个月里细节条款也逐步落实：奥飞总投资6000万美元,成为包括《荒野猎人》在内的三部影片中国区唯一投资方.
在此期间,另一部即将改变中国电影票房纪录的影片《美人鱼》,也在发酵孕育.蔡东青先后十次与周星驰会面,他的直觉告诉他,眼前这位虽已功成名就的电影人依旧没有减少对电影的热爱.对于陌生的领域蔡东青虽不一定专业,但他会对那些他认可为懂的人最充分的尊重和信任.
周星驰是喜剧领域里的天才,但正因如此,他的门槛早被各路资本踏破,打动周星驰的乃是蔡东青的真诚和务实.
最后,周星驰欣然答应接受奥飞娱乐的战略投资.
2016年正月初一,《美人鱼》正式上映,迅速从社交网络发酵、进而席卷全国,最终创下33.88亿元的票房神话.
奥飞娱乐一战成名.
童心统治世界
玩具产业要想形成核心竞争力,必然需要内容来提升价值.
玩具产业是一个和梦打交道的行业,孩子的梦成年人的梦,都需要一种介质来叩开.
1993年12月,澄海奥迪玩具厂的成立,标志着奥飞从手工作坊走向企业化运作.其后20余年,中国玩具制造业潮起潮落风流云散,唯独奥飞屹立不倒.其东方迪士尼的版图搭建并非空泛的概念,而是通过若干次的跨界冒险以及坚定执行赢回来的.比如,其在行业内第一次举办全国范围的四驱车大赛、成为动漫产业第一股,乃至第一个拥有动漫播出频道等等,都堪称标志性事件.
“动漫+玩具”的商业逻辑可以看作奥飞再上台阶的关键一役.早在2004年蔡东青把总部从澄海搬到广州之时,奥飞便开始了这场从玩具制造到内容生产的产业升级.
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参考文献：
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