论文品牌社区对于企业商业模式影响机理是适合不知如何写商业模式方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于最新商业模式100个案例论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
随着互联网技术的发展和普及,企业和消费者之间的沟通渠道变得多样化,而且成本逐渐变低,品牌社区对于企业越来越重要.而消费者也从被动的价值接受者变成了价值的共同创造者.消费者组成的品牌社区正体现着前所未有的优势和独特的时代特征.品牌社区的存在将从价值创造的角度影响企业的商业模式.
品牌社区 商业模式 价值创造
研究背景
在互联网时代,不管是传统企业还是互联网公司,都受到互联网技术的巨大冲击.每个企业都希望能借助互联网思维和信息技术,对于企业内部现有的商业模式进行一次深刻的改革.
随着互联网技术的普及,利基市场能够有效而低成本地在线上聚集,品牌社区能够不受地理和时间因素的影响,随时随地进行沟通交流.这种有利的技术条件催生和加快了品牌社区的形成和发展.而且随着互联网使用的低龄化,年轻人的个性化行为和渴望交流的特点逐步显现,这也是品牌社区飞速成长的现实条件.基于此,企业品牌社区是企业不可忽视的重要力量,将对于企业的价值创造有重要影响.
而商业模式作为经济管理研究的一个重要领域,受到学术界的广泛关注和深入探讨.但对于“什么是商业模式”未形成一致看法,其观点大多是从不同的角度来阐述其概念,构成要素和评估.商业模式研究的重心已从早期关注利润转向关注价值,从价值角度来说明商业模式已成为一大主流观点.商业模式被用于解释企业价值创造,绩效和竞争优势吸引了学者诸多关注.
文献综述
（1）品牌社区
品牌社区是指消费者由于怀有对某一品牌特殊偏爱,他们感到这种品牌所承载的价值以及所宣扬的某种个性和他们自身的价值观和个性相契合,以至于这些消费者在心理上产生了某种共鸣,感觉他们归属于一个具有这种共享价值观的群体,一旦他们组织起来,便有了他们一套集体的类似于宗教仪式的虔诚.品牌社区的成员都拥有多样化的知识背景,具有产品使用经验,更重要的是对品牌充满热情而且包容度极高,他们会比普通消费者投入更多的时间和感情.
根据Muniz提出来的观点,品牌社区的三个特点是一致的认知,一致的传统和习惯和对于社区其他成员的责任感.一致的认知是成员对于社区其他成员的情感上的纽带,它指的是社区内成员对于社区定位的一致观点和成员们和其他社区成员不同之处所在；共同的习惯和传统是社区成员加强他们的情感纽带和联系的行为,比如,社区成员在社区内使用一个特定的行为准则,这个是社区文化元素的象征,它会使社区成员们更加团结,特定的传统和守则在同一个社区内很常见,那它们是随着社区的历史发展到今天的,而且使社区的标识和认同更加长远；第三个特征是成员们对于社区和其他成员所感受到的责任感,这就是社区成员毫不犹豫帮助其他成员的原因.这个奉献行为是利用品牌活动的最主要驱动力,在这过程中成员们互相帮助使得他们对于品牌产品的利用最优化.
（2）价值共创行为
Etgar等认为从新产品的研发,服务主导逻辑到消费者文化理论,渐渐产生出这样的观点：顾客可能和企业共同创造价值,共同创造竞争性的战略,共同参和公司的创新活动.消费者甚至变成了公司的内部员工.尽管这种理论很多,但是以消费者为中心的对于价值共创机制的描述还不是很普及.根据Muniz,消费者文化理论的研究者发现一系列的联合生产行为是围绕文化产品进行的,这些文化产品躲避了营销人员的直接控制,而且没有使营销更有效率.这些行为表明所有这样的联合行为展示了类社区的品质,更强调参和者的身份性,意味性和地位性,表明了这样的行为对于他们的成员是有价值的.
关于价值共创的革命在营销的理论和实践中发生了.Lusch认为联合创造将最终使得公司和消费者共同创造整个营销体系,和企业的开放资源创新是一致的,而且随着LEGO這样的品牌社区逐渐嵌入企业,它公开寻找和利用顾客的创新资源来创造模型.众所周知,价值是被共同创造的,但是很少有人分析品牌社区是如何和企业共同创造价值的.
直到Schau系统地将品牌社区的价值共创行为进行分类,确定了价值创造过程的各行为的作用,然后给出了如何提高共同价值创造的建议.他们认为公司不仅应该负责顾客自造品的行为,还要保持这一系列的价值共创行为；经理们应该积极地为顾客的价值创造行为开头；价值创造行为主要是为新产品的研发提供指导性作用,公司应该鼓励社区成员团结,这样可以使顾客能更深入地参和品牌社区活动中.
（3）从价值角度谈商业模式
管理学家普拉哈拉德这样描述的：消费者的行为方式正在挑战公司传统的价值创造逻辑.在以用户为中心的互联网刺激下,消费者在价值创造上的参和度从未如此强大过,这种影响正蔓延到企业的整个价值链.
中外学者之前对商业模式的研究方向是盈利性研究,为商业模式的价值逻辑研究奠定了重要的理论基础,随着价值理论的导入,商业模式的创新重心从早期关注利润转向关注价值,从盈利结构转向关注价值网络.目前外国许多学者已承认商业模式的核心是价值的创造、传递和获取,尤其是在以战略为导向的商业模式研究中.Boulton等指出,商业模式是企业有形资产和无形资产的独特组合,该组合使得企业有能力创造价值.Amit和Zott基于交易成本理论认为,商业模式是通过开拓商机,用以创造价值的交易内容、结构和治理,并建议商业模式研究应结合战略管理理论和企业管理理论,探讨商业模式在企业价值创造各环节中的作用,并进一步指出,商业模式阐明了组织和外部利益相关者的连接方式和组织如何从事经济交易为交易伙伴的创造价值.Magretta认为,商业模式解释企业如何运作,是一个企业对如何通过创造价值,为客户和维持企业正常运转的所有参和者服务的一系列设想.从价值的角度来定义,Chesbrough等一致认为商业模式描述了公司中价值创造,价值传递和价值捕捉.国内学者对商业模式的研究不仅吸纳了一系列和价值相关的概念和“以顾客为中心”的原则,还导入了价值研究的一般逻辑.
总结:本论文可用于商业模式论文范文参考下载，商业模式相关论文写作参考研究。
参考文献：
1、 2018新锐商业模式获奖企业 奥特洗福莱它以“App+门店+中央洗涤工厂”的模式，重构了传统洗衣连锁的成本结构，将App、门店作为线上线下锚点，以工厂为核心，成为O2O行业。
2、 互联网金融模式对传统商业银行影响分析 [摘 要] 随着互联网技术和信息通讯技术的快速发展，传统的金融服务业发生了较大的变化。互联网金融的出现和发展不仅改变了传统的金融服务模式和方法，。
3、 政治风险对企业海外投资财务风险影响机理 随着全球一体化和“一带一路”战略继续推进，我国企业“走出去”的步伐加快，企业海外投资上涨趋势明显，然而我国企业海外投资却面临着极大的政治风险，将。
4、 农村商业银行模式影响因素 摘要：我国农村商业银行的快速发展，代表了我国农村金融体系从无到有的建立过程，从农村信用社转型为商业银行，为农村的发展提供助力。而本文主要针对农村。
5、 营改增对建筑施工企业税负影响机理 【摘要】“营改增”是我国开展的一项重大的税制改革模式，在主要目的就是为了消除各种重复征税问题，有效的实现结构性优化以及减税的目标，这是一项推进产。