论文范文网-权威专业免费论文范文资源下载门户!
当前位置:毕业论文格式范文>论文范文>范文阅读
快捷分类: 商业期刊 商业文化杂志社 商业故事杂志 商业模式论文 商业故事期刊 商业杂志 商业模式论文 商业模式毕业论文 商业模式杂志 上市公司商业模式开题报告 商业模式文献综述 杂志商业模式

关于商业模式论文范文 价值视角下互联网企业商业模式路径相关论文写作参考文献

分类:论文范文 原创主题:商业模式论文 更新时间:2024-02-26

价值视角下互联网企业商业模式路径是关于对不知道怎么写商业模式论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文对商业模式的理解论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。

摘 要:互联网经济下,商业模式创新对企业发展至关重要.而如何进行商业模式创新则已成为该领域研究中的重要话题.文章首先从价值视角出发,对商业模式和商业模式创新的概念进行了界定.之后结合互联网企业特点,从价值主张、价值创造和价值捕获三方面,系统总结了互联网企业进行商业模式创新的具体路径.文章在最后进行了总结,以期为互联网企业的商业模式创新活动提供借鉴.

关键词:价值视角;互联网企业;商业模式创新路径

一、 引言

21世纪以来,商业模式创新已成为战略、创业等领域的重要研究话题.本质上,商业模式是指企业做生意的方法,是企业利润实现机制和价值创造机制的结合体,是企业创造价值的核心逻辑.随着商业模式创新实践的不断发展,越来越多的学者认识到从价值视角研究商业模式创新的必要性和重要性.Chesbrough(2007)认为,企业的商业模式不仅具有价值创造的作用,还具有价值获取的作用;高闯和关鑫(2006)也指出,企业的商业模式创新要优化选择价值活动,创新核心价值活动,并在进一步的重新排列和优化整合中形成.可见从价值视角来研究商业模式创新逐渐成为了国内外研究学者的共识.

当今互联网经济时代,从互联网视角研究商业模式创新十分重要.因为商业模式研究的兴起正是源于电子商务的发展(Amit & Zott,2001).互联网消除了时间限制和空间距离,为商业模式创新开辟了广阔空间:在通信领域,互联网+通信有了即时通信,改变了传统运营商所提供的单一沟通方式,促进了运营商的业务转变;在金融领域,互联网+金融孕育了余额宝,既方便了人们的生活,又促进了金融经济的发展等..可以看出,这些互联网企业商业模式创新实例表明了商业模式创新给人们生活带来了重要影响.因而从理论视角分析互联网企业如何进行商业模式创新,即商业模式创新的具体路径对于指导互联网企业的商业模式创新实践具有重要性和必要性.

然而,通过文献回顾,本文发现尽管诸多学者基于不同技术支撑、不同行业特点研究了互联网企业的商业模式创新,但大都从一般企业出发,缺乏针对互联网企业独特特点的讨论,更是缺少针对互联网企业应该选择何种商业模式创新路径这类问题的系统性思考和回答.基于此,本文立足于互联网经济背景,从价值视角出发,对商业模式和商业模式创新的概念进行了界定,并在结合互联网企业特点的基础上,从价值主张、价值创造和价值捕获三方面梳理了该类企业商业模式创新的具体路径,以求为互联网企业的商业模式创新实践提供借鉴.

二、 商业模式及商业模式创新的概念界定

在商业模式的概念方面,有学者将其定义为企业为了利用机会而进行的一种跨边界组织安排(Zott & Amit, 2007);或是企业实现战略的一种反应;抑或是企业将技术商业化的一种有益方法.可见研究学者在定义商业模式方面并未达成一致(龚丽敏等,2013;高闯、关鑫,2006;田志龙等,2006).众所周知,商业模式的目的在于创造并捕获价值(Zott et al.,2011;郭毅夫、赵晓康,2009),它不仅使企业通过设计盈利方式和成本结果来获得利润,而且也描述了企业如何通过识别关键资源,能力,和过程来产生价值(Guo,Zhao & Tang,2013);另一方面,商业模式是一个深思熟虑而设计的开放价值网络,它将企业与利益相关者紧紧相连.因此,商业模式的设计通常需要本企业与其外在利益相关者建立一个跨边界的商业网络,从而有效地利用机会和捕获价值(Shafer et al.,2005;Zott & Amit,2007).

基于上述两方面,并进一步拓展Porter在1985年对价值链的概念,本文为商业模式提出了一个价值网络基础(Value-network Based)上的概念.根据价值网络的观点,企业并非线性的创造价值,而是在一个更加复杂,精巧结构化的商业网络中创造价值(Guo,Zhao & Tang, 2013).因此,本文将商业模式定义为:一个由价值主张(Value Proposition),价值创造系统(Value Creation),价值捕获机制(Value Capture)这三个关键因素构成的跨边界价值网络.其中,价值主张定义了企业的供给(产品或服务),所确定的目标客户;价值创造系统则包含了与价值创造相关的行动者、资源结构、交换机构以及治理机制这四个子维度;而价值捕获机制则反映了一个商业模式的财务方面,即成本结构、收入获得、以及利润模式.不同于产品创新或过程创新),商业模式创新反映了“企业进行经济交换新方式的概念化”(Zott & Amit,2007).科技的迅速发展改变了企业重塑其跨边界商业网络的重要方式(Guo Zhao & Tang,2013).因此,基于Zott和Amit(2007)对商业模式设计以新奇为中心的定义,本文将商业模式创新定义为:企业通过提出新的价值主张,设计新奇的价值创造系统,以及构建本质的价值捕获机制来创造或重塑现有商业模式的活动.

三、 价值视角下互联网企业商业模式创新的路径

1. 价值主张.当今企业竞争日益激烈,企业的价值主张更加转移到顾客需求方面.需求基础观(Demand-side perspective)这一强调从价值捕获中区分价值创造,聚焦在能为顾客创造价值的顾客导向方面,并将其视为动态以及某种程度上潜在的理论受到学者的普遍关注(Adner & Snow,2010b;Priem,2007;Priem et al.,2012).在互联网企业商业模式创新路径方面,以顾客需求为导向,致力于发现新顾客,满足新需求,从而实现顾客价值创新,具体路径包含以下几种:

(1)现有顾客分类,定位顾客需求.企业的价值活动都是围绕着满足顾客需求而展开的(方志远,2012).对目标顾客的需求分析成为了商业模式创新的重点.大多数互联网企业都将顾客分为付费用户和免费用户,由付费用户承载企业的所有收入来源,从而通过免费用户提供服务以吸引客源.例如淘宝商城将入驻企业作为付费用户,而其他商户和用户则是免费用户,以此在这两种用户的交互中实现商业模式的价值.而定位顾客需求则要求企业根据需求变化来开发产品和提供服务,并在可行条件下建立起新的产品或服务提供规则.例如,猪八戒网为那些有创意需求的企业或个体以明码标价的方式将其需求发布到网络平台上,然后通过“威客”(卖方)将解决方案提交给自己从而获利.这一商业模式就是在准确定位各方顾客需求的基础上创造需求的满足方式,不仅降低了劳动力成本,也为企业创造了价值.

总结:本论文为您写商业模式毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献,可免费下载。

参考文献:

1、 全阶段互联网教育商业模式探究 随着互联网发展带来的产业升级,传统行业的局限性开始被其放大。当传统教育开始面临房租、人工成本高涨、用户满意度差等压力的时候,在线教育的发展迎来了。

2、 基于价值链理论会展企业盈利模式 摘要:会展对国民经济的发展具有促进作用,基于价值链理论,文章将对会展企业盈利模式进行分析研究。关键词:价值链理论;会展;盈利模式;分析西方发。

3、 品牌社区对于企业商业模式影响机理 随着互联网技术的发展和普及,企业与消费者之间的沟通渠道变得多样化,而且成本逐渐变低,品牌社区对于企业越来越重要。而消费者也从被动的价值接受者变成。

4、 平台经济视角展望无人书店商业模式 【摘 要】 平台经济是一个新兴概念,它将市场中看不见的手变成了有利益诉求的手。平台经济对书店行业的未来发展有至关重要的影响。从平台经济的视角探究。

5、 低碳经济视角下物流企业运营模式设计 摘要:近年来,资源发展和人口增长对环境的破坏引起了全世界的关注,人们开始关注和提倡对环境的保护,希望通过一种环境友好型的经济发展模式来减少人类社。

6、 互联网视角下生鲜O2O商业模式 摘 要:在“互联网+”条件下,生鲜O2O(online to offline 线上与线下结合)作为电子商务发展的重要商业模式,不断变革与升级生鲜。