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他是童话大王郑渊洁的儿子, 18岁被老爸要求自力更生,开着奥迪去当搬运工,22岁后却反过来成为老爹的“老板”,甚至放下狠话,要“开发”老爹,打造像迪士尼一样的动漫王国等
打工儿子,
成了童话大王的“老板”
10岁时,郑亚旗被老爸郑渊洁带回家上“自家的私塾”.不久,小家伙被电脑深深吸引.摸索几年后,他开始为IT媒体写游戏攻略和硬件分析.后来他干脆和几个网友联合起来替人做网站建设.15岁那年,郑亚旗接到了第一笔单,由此赚得人生第一桶金4万元.
18岁生日这天,老爸送了一辆奥迪给他后说：“从今天起,你就成人了,以后要独立生活.”接着就将其“扫地出门”.揣着“小学文凭”, 郑亚旗四处碰壁,最后干脆找到一家报社,先从搬运工做起,随后又花了很短的时间建起了报社网站.对方很快聘用他做IT技工,并开出了不菲的薪水,而且不到一年就被提升为网络技术部主任.
站稳脚跟后,郑亚旗觉得老爹埋身书斋太过浪费,还不如加盟电视,做大童话王国.他给老爸策划了一个电视栏目叫《郑式胡说》.录了几期后,给儿子“打工”的郑渊洁撂挑子不干了：“你让我重复又重复,这活儿我不接了.”对此,郑亚旗非常生气.
2004年,郑渊洁参加一个活动时,一位30多岁的读者对他说：“我是看着您的书长大的,可现在的孩子不太喜欢纯文字的东西了,我希望能给孩子买到皮皮鲁和鲁西西的连环画册,两代人一起欣赏该多好.”郑渊洁激动了,他决定按这位读者的想法,进行新的童话创作.
老郑回家后给儿子发短信：“我想通了,你的漫画主意不错.”其实亚旗以前曾多次提出把父亲的作品做成漫画,但他就是听不进去.不料这回儿子却杠上了,有了父亲中途变卦的“前科”,他坚持要签合同：“如果你违约,该赔偿我多少就要赔偿多少.”就这样,出版“皮皮鲁画册”的事敲定了.
2005年初,郑亚旗创办了《皮皮鲁》杂志.不过,父子俩的这次合作却换了位.郑亚旗接到老爸新创作的60多份稿件,毙掉了一批,又打回一批：“你看看,你的文字根本没有一点画面感,你让别人怎么画?”郑渊洁写了20多年童话,很少有编辑毙他的稿子,这次,当爹的终于发作了文人臭脾气：“再毙掉,你就不怕我不给你写了?”亚旗却淡定地说：“有合同在,你敢吗?”
老子比儿子会写童话,但儿子比老子会经营.经过郑亚旗的策划,2005年5月,由他做主编、郑渊洁创作的《皮皮鲁画册》出版后,当年销量就飙升到500余万册,拿着高额版税,看着老中青三代作者发来的赞叹,郑渊洁彻底服了！
像运作迪士尼那样,
“开发”郑渊洁
当时,郑渊洁的书每年能卖出100万册,就发行量来说,这个数字已是一个很好的成绩,老郑也很知足.没想到儿子却说：“太少了,《哈利·波特》卖得多火,您的书连排行榜都上不去,多丢人.您写得并不比《哈利·波特》差,而且可能更适合中国小孩儿看,就是因为不懂包装策划,销量才上不去.我就不信重新包装后的皮皮鲁和鲁西西胜不了那个戴眼睛的魔法师！”
于是,他撺掇还坚持用笔和纸来写作的郑渊洁先习惯用电脑码字,然后习惯每天更新博客和个人网站内容.最后,他怂恿老爹和电视媒体打交道,录节目、讲脱口秀.其实这些都是郑渊洁在生命的头50年里没想过,甚至“特别排斥”的事情.
不过,郑亚旗为他支的这些招真的还挺管用,第二年,他的书就卖出200万册,以后逐年大幅递增.《皮皮鲁画册》6年更是销售2600多万册,印数创造了童话类图书的奇迹.如今仅图书业务,一年就能实现1.5亿元的销售额,且在纸媒发行量断崖式下滑的大环境中,让老郑这几年连登中国作家富豪榜！
2007年,父子俩还联手创办了“皮皮鲁作文讲堂”.当时,郑渊洁打算找熟人,每周末租一个小学教室用用算了,可儿子坚决不同意,他说：“您郑渊洁讲课就得要最豪华的环境.”并建议租北京建外现代城的房子,老爹心疼地说：“那多贵啊！”郑亚旗又跟他分析一通：“带孩子来上课的95%都是妈妈,这里交通方便,地铁就在楼下,有充足的停车位,还有购物场所.而且以后你找你的名人朋友来开讲座,总不能在胡同旮旯的小学里吧！”
没想到在上完第一堂课后,郑渊洁下了讲台就得意洋洋地对儿子慨叹说：“站在一个月租金两万的教室里讲课,感觉真是不一样！”
皮皮鲁讲堂大获成功后,郑渊洁对儿子的眼光和能力开始深信不疑.郑亚旗觉得,父亲的书尽管在这20多年里,累计销售上亿册,但郑渊洁童话品牌商业价值的开发度还远远不够,他要像运作迪士尼那样,逐步“开发”郑渊洁！
最终,父子俩达成了协议,郑渊洁索性将自己的文字作品、影视版权、作文讲堂、电视节目和演讲等,全部交给郑亚旗去运作,儿子成了他的“经纪人”.
2010年,鄭亚旗创办了北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司,围绕郑渊洁的作品、及以“皮皮鲁”为主打的人物形象,形成了它今日的业务板块和商业模式：出版、皮皮鲁讲堂、游戏,和一个面向儿童的互联网社区“Z星球”.他要把父亲所创造的童话世界,搬到现实中,并进行商业化运作.
从做杂志、办讲堂,到制作网络游戏,郑亚旗没有经历太多挣扎的心理阶段,他认为孩子接触互联网是大趋势,但作为家长的70后、80后们,却还不是很清楚应该让孩子接触什么.如果现在有专门为孩子做的网络游戏,家长就会放心很多.
从2010年开始,郑亚旗将其团队开发的《皮皮鲁和419宗罪》,定位为“和众不同”的儿童游戏.“这款游戏的首要目的是娱乐,但是在游戏过程中,儿童会学到很多常用的法律知识.”过去,不少家长是不愿意孩子接触网游的,但郑亚旗后来却发现,父母和孩子一起玩这款游戏的非常多.测试期间提出修改和改进建议的玩家中,居然有不少是孩子的家长.单冲这一点,他就觉得这件事儿算是干对了！
Z星球于2011年上线,现在已有几百万的孩子在这个社区注册.用郑亚旗的话说,它就像一个线上的主题公园.社区创办了Z星杂志、ZTV、Z星时报、Z星学校、郑氏家庭教育群;也有419宗罪、红塔乐园等多款游戏.郑亚旗说,“有点像进了迪士尼乐园一样”.
爷俩联手,
打造皮皮鲁“新王国”
一直有人说,郑渊洁的童话不是写给小孩看的而是大人.童话本身的寓意、讽刺,可挖掘的内涵,真不知比一些商业电影高哪去了.所以,郑亚旗对做动画片和电影很有信心.
他的信心得到动漫市场的认可,陆续有多家合作方找到郑亚旗.“从2014年年底影视IP热起来,一两年的时间,有100多个视频网站、影视公司找我聊授权,一线的我见了95%.”可能正是这样的议价优势,让他的决策更慎重而缓慢.“我选择合作方,最关心的是对方如何赚钱,不赚钱的合作一次之后,对品牌来说是烂尾楼,这事不能长久.”
郑亚旗说,目前合作比较成功的系列是皮皮鲁的安全故事——《皮皮鲁送你100条命》,2015年已经和星梦工坊合作了儿童安全大剧场话剧,每场都是500人以上,演了100场.2016年,他又把这个系列的儿童安全动画片改编权授权给了乐视,5分钟一集,共100集,今年寒假就会上映.
而关于皮皮鲁的一部大电影,最近也即将开始拍摄,郑亚旗介绍说：“片中,皮皮鲁和鲁西西都会真人化,长大成高中生.再请最一线的当红小鲜肉来演,配上大牌明星的父母和反派.”他说,制作成本在8000万元左右,2017年冬季就能上映！
以后像《五个苹果折腾地球》《蛇王淘金》《魔方大厦》等,都将搬上大银幕,做IP影视化.他要把“皮皮鲁”做成一个大品牌,像《米老鼠和唐老鸭》那样,还要开发周边产品.
郑渊洁创造了一个停留在平面上的童话世界;而现在,郑亚旗则极力把这个停留在印刷品上的世界,拉到一个现实的商业环境：让父亲创造的童话王国,在他手里立体、有创造性地呈现出来.这,或许就像在沙漠中打造一座城市、一个王国,对郑亚旗来说,它是一个造梦的过程！
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参考文献：
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