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旅行,可以比你想的更美好
2015年年终,由“旅行”概念起家的奢侈品牌路易威登正式推出了自己的在线旅行APP,这款售价9.99美元的移动应用率先在苹果商店内上线,据品牌方称,稍后或有安卓版上线.当然,这不是路易威登第一次出版旅行指南,在过去的17年里,这家受到几乎所有时尚大咖和富豪们钟情的箱包制造商,已经出版了15个城市的旅行手册,其中包括北京、开普敦、香港、伦敦以及洛杉矶等这些热门且极受商务人士青睐的城市.单色封面、纸质精美、内容定位精准让路易威登的该款手册向来很受欢迎.
而今随新媒体浪潮应运而生的在线指南使用更方便、内容更丰满,也扩增到25个城市.当然,旅行攻略仍然针对时髦客和追求品质享受的高净值人群,1.2万个博物馆、古玩店、精品酒店和茶室无不由各地资深玩家特别供稿.
不过,仅仅握有一款优质的在线旅行指南,还仅仅只是一场美妙旅行的开端.对善于发现旅行乐趣且执着于高品位细节的生活家而言,一间处处合意的酒店才是旅行中的重头戏.设计、食物、寝具、服务乃至香氛,都是构成一间“合意”的酒店必不可少的元素,而这一切显然是善于拿捏品位细节的奢侈品牌的拿手好戏.
第一个跨界酒店业是来自意大利的菲拉格慕家族.1997年,家族的第一间精品酒店在佛罗伦萨旧桥（Ponte Vecchio）低调开幕,酒店选择刻意隐去菲拉格慕LOGO,而以伦卡诺为名,由菲拉格慕第二代掌门人李奥纳多出任主席.在酒店奢华宽阔的套房内,可随意俯瞰亚诺河畔的迷人风光,远处的古迹也尽收眼底.当然,简洁优雅、古典大方的设计也与品牌一脉相承.除了好设计和好地段,最受欢迎的部分恐怕是酒店设置的菲拉格慕精品店,在这里不仅有一些普通门店很难买到的设计,更是对住店客人提供10%的额外折扣.
菲拉格慕的跨界成功不仅使家族的酒店业务在短短十年内扩张到罗马和托斯卡尼,也吸引了不少业内同行.2000年,范思哲耗资2.5亿美元的豪华酒店在澳大利亚黄金海岸隆重开幕,金碧辉煌的古罗马时代建筑风格和花样繁复的装饰主义哲学,完全承袭了品牌一贯的设计理念.因此也吸引了不少本身便是品牌爱用者的高端旅游客户入住.
2004年,宝格丽在米兰开出旗下第一间酒店,两年后,巴厘岛的度假村正式开业.和其它奢侈品酒店相比,宝格丽的卫浴香氛系列显然更具人气,也因此吸引了不少专为此而入住的拥趸.不甘在酒店跨界方面落后的还有时尚大鳄LVMH集团,显然旗下路易威登品牌每年推出的旅行指南并不能满足集团对于全面拓展品牌生活美学的宏图.2006年,首间白马酒店在法国高雪维尔开幕,酒店名取自集团主席最爱的白马酒庄.试水成功后,集团又在马代推出了仅有45间别墅的白马度店,不仅以全套娇兰沐浴系列（同集团品牌）和路易威登香薰蜡烛为亮点,更在四处点缀以名家艺术品,完全沿袭品牌一贯以来与艺术家合作的风格,自然,对同样热爱艺术、追求品质旅行的人群来说,这样的设计不可谓不贴心.
尽管奢侈品牌跨界酒店,未必全都取得了商业上的盈利,然而对于品牌各自生活美学和品质追求的呈现无疑是相当成功的,据说,同属LVMH旗下的宝格丽预计在2017年分别在北京和上海开设两家新店,已经有不少人开始跃跃欲试了.
可以吃的奢侈品
2015年11月,古驰咖啡餐厅在上海开幕,一时风头无两.和很多人印象中“奢侈品开餐厅不过是噱头”的固有印象相去甚远,古驰餐厅的出品相当美味.无论是入口嫩滑的牛肝菌鹅肝烩饭、清新爽口的菠菜意大利饺子,还是食材精致的生切干贝薄片和芝士拼盘都颇获食客欢迎.餐厅的主厨表示,虽然有着古驰的奢侈品背景,但餐厅还是以做出好吃的食物为第一要义的.尽管如此,餐厅内的设计还是抢了美食不小的风头,深色的木质基调、金属及丝绒的点缀,无不与品牌本身的设计美学一脉相承,据悉,所有的餐具和家具都由古驰日本银座店独立研创,全球独一无二.虽然和佛罗伦萨、的古驰咖啡店做个咖啡拉花都有双G LOGO不同,但光顾低调的古驰餐厅上海店的食客,仍有不少是想来感受一番品牌精神和设计美学的人.
当然,像古驰这样把奢侈品的精致与品位延伸至餐桌的绝非独此一家.仅以上海为例,西太后的Vivienne Westwood就曾在去年夏季开出过自家品牌的游击咖啡店.而这样的例子在其它地方更是并不新鲜,其中,时髦且消费力不凡的是最受奢侈品餐厅青睐的城市,爱马仕、香奈儿和古驰先后在这里开设了咖啡厅,爱马仕更是在店内使用了全套的爱马仕餐具和瓷器,绝对算得上品牌拥趸的圣地.美国出身的拉尔夫劳伦,也将餐厅开在了品牌出生地纽约,大量深色木料的使用和大方的配色,全然一派美式豪门的作风.而英伦品牌登喜路也相继在上海与北京分别开设了充满了伦敦老派绅士范儿的Alfred’s餐厅,吃完正餐,斜倚在深色皮质沙发上喝一杯邦德最爱的Dry Martini,谁说这不是一种由奢侈品衍生而来的生活美学精神呢?
总结:这篇奢侈品论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
参考文献：
1、 谁钻石只代表爱情奢侈品珠宝纷纷转型 珠宝星光黯淡，老牌奢侈品牌再想抓住年轻消费者的心，可不能再打爱情牌了。珠宝以往璀璨的光芒似乎越发黯淡了。世界上最大的钻石生产商De Beer。
2、 挂毯加身Coach瞄准奢侈品第四大集团 三年收购两个品牌，重新定位调整策略，更名“挂毯”集团，凭借轻奢打出一片天的Coach正朝着多品牌集团的目标大步迈进。全新的“挂毯”集团，是否有。
3、 中国奢侈品市场开始回暖 一直以来，中国消费者把大部分购买奢侈品的钱都花在了国外，但现在，这种情况正在发生变化。全球战略咨询公司贝恩发布的《全球奢侈品市场研究报告》统计。
4、 华盛顿邮报评出十大奢侈品无一和物质有关 十大奢侈品是：1 生命的觉悟与开悟。2 一颗自由、喜悦与充满爱的心。3 走遍天下的氣魄。4 回归自然。5 安稳而平和的睡眠。6 享受真正属于自己。
5、 奢侈品品牌涌入天猫 开云集团旗下的奢侈品品牌Stella McCartney在2017年12月中旬宣布入駐阿里巴巴的天猫Tmall Space快闪店，出售包括Fal。