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在6月15日的俄罗斯 揭幕战中,坐在看台上的俄罗斯总统普京和沙特阿拉伯王储萨勒曼握手言欢,各自注视着自己国家球队的表现.面对一个出乎意料的东道主5：0大胜的结果,在各国媒体都将报道重心放在俄罗斯进球时普京反复的摊手到底是什么意思时,当年俄罗斯和沙特因为石油限产时的龌龊、什叶派走廊分歧几乎兵戎相见的阴霾似乎烟消云散.
体育和政治有关,这是重大体育赛事能获得国家层面重金支持的原因之一,普京也为这届 花掉了俄罗斯国内生产总值的1%.但当英国首相特蕾莎·梅号召西方政要都别去俄罗斯 ,而英国球迷依然在伏尔加格勒街头痛饮,俄罗斯媒体也依然兴趣盎然地八卦着英格兰太太团的比基尼写真,体育也能超越政治,亿万人摒弃成见和仇恨,因为 而共同欢呼.
是体育和政治微妙关系的最好范本.普京选择了一场昂贵的狂欢,也很清楚自己不能获得明确的收益.但他仍然愿意相信这样的付出对俄罗斯来说是值得的,而俄罗斯人也认同了他的做法.在一个性价比不高但没太大争议的决策中,每个人都自得其乐.
亏本生意
已经成为一个越来越昂贵的游戏.2010年南非 的成本是43亿美元,2014巴西 的成本增加到110亿美元,俄罗斯政府目前公布的数字是投入了132亿美元.而各国公布的 成本,根本没有计入大量场馆、设施赛后闲置、维护和拆除的费用.南非和巴西已经荒废了大量 设施,其中的代价几乎无法计算.成本失控和浪费已经是大型体育赛事经济无法掩盖的污点.如果不改变 成本进入新世纪以来上升的轨迹,很难想象30年后还有多少国家的政府愿意去接这个盘.
俄罗斯总统普京检查 主体育馆的设备.图/视觉中国
成本高昂只是一种风险,不盈利在市场经济条件下则是一种罪过. 盈利吗?这是一个很好的问题.按照那些 经济狂热支持者的宣传, 产业已经是“世界第17大经济体”,其年生产总值达5000亿美元.每次 前,主办国都会大肆宣传 对主办同经济的刺激,对就业人口的拉动,对宏观经济的助推.在各种统计口径下, 的投入产出比被做得十分漂亮.
6月16日, 莫斯科,球迷们在呐喊助威.图/视觉中国
但是,一个不争的事实是,自2006年德国 以后,体育产业成熟的发达市场经济体申办 的热情日益消减.如果这真是一个赚钱的买卖,那么这种现象的出现是不可思议的.
2006年德国 ,是目前已知的最后一次盈利的 .按照2006年 组委会负责财务的副主席、德国足协主席茨旺齐格公布的数据,德国2006年 投入为16亿美元,盘利为税前1.35亿欧元.扣除公司和工商税4370万欧元、向国际足联返还的4080万欧元,剩下的1800万欧元（约合人民币135亿元）才是德国足协和德国 联盟的收益.
要知道德国能有这样的微利,还得多亏德国已经拥有成熟的 竞技体系和赛会设施、完善而无需再次大规模建设的交通服务设施、基数足够而富足的欧洲观球人群.以及卓越高效的赛会组织团队.后来者如果没有德国的基础和能力,又怎么能保证盈利呢?俄罗斯很清楚这一点,所以在公布了一系列乐观的数据后,编制了166.5亿卢布（约合2960亿美元）的预算,应对赛后3至5年内赛会设施,尤其是中小城市体育场无法盈利的成本.
总体而言, 转播权、观赛、饮食、出游、体育用品所产生的产业链条是会带来大量收益.但是这个巨大的蛋糕是不是被主办国吃下去却是—个疑问.无论 盈亏和否,国际足联都要吃下自己的一部分.而且,国际足联运作高度不透明,和欧洲足联这样高度成熟的组织一直处于对立态势,和那些不质疑其吃相难看的申办国却往往关系不错.也因此,国际足联偏爱 发展水平有限却政治雄心勃勃的国家,双方各取所需.
至于 对国民经济的拉动作用,很多时候是数字泡沫的游戏,这使得很多重视预算严肃性的国家对于举办越来越昂贵的 开始敬而远之.
重要的一点在于,国家预算对 的拨款是固定的,赛会带来的拉动效应则是可伸缩的,而且咖啡店主、旅店老板的收益也不会被拿来补贴 本身可能带来的亏损.
政治责任
对 市场不成熟的国家而言不是一桩好生意,但是这不影响新兴经济体申办 的热情.一个国家拿出上百亿美元的真金白银,又看不到可靠的盈利前景,这样的申办如果说仅仅因为热爱 ,那就太罗曼蒂克了.没有政治的考量,政治家做出这样重大的决策是不可想象的.
俄罗斯2010年取得 主办权时,其政治安全状况并未如今天一般的严峻.如果说彼时的俄罗斯意欲靠 打破政治上被包围孤立的状况,则未免过于神话普京的政治预见力和洞察力了.作为一个极度现实且有条理的政治家,普京和他治下的俄罗斯,选择了拥抱 ,仍然有其合理的理由.但这些理由和 和体育的关联并不直接.
首先,俄罗斯需要一个和世界拥抱的舞台.俄罗斯民族的历史,其实是一部和欧亚大陆两端爱恨情仇不断上演的历史.俄罗斯人自己不得安枕,也让欧亚诸国不得安枕.俄罗斯双头鹰般的地缘雄心和竞争国策在历史上给自己和他人都施加了太多压力,给世人也留下了过于压迫性的印象.
但俄罗斯同样需要一个相对宽松的外部氛围.只是这个民族留给外部的印象实在太过强势刻板,以至于它的姿势只要柔和,就必然让外界有别扭的印象：彼得大帝强迫贵族剪胡子的方式让他们看起来不像两欧国家眼中的野蛮人,但这种方式本身就看上去很野蛮；托尔斯泰用笔下的白杨和遁世情绪描绘一个脆弱柔和的俄罗斯,但他的故事却在克里米亚战争、火烧莫斯科、拿破仑败走的宏大叙事中展开.
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参考文献：
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