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截至7月19日,电影《冈仁波齐》上映一个月票房达9630万,即将突破1亿元大关.这对于这样一部小众影片来说可谓是惊喜,也让此前预测它会像其他文艺片一样草草收场的人大跌眼镜.
并不是每一部文艺电影公映后都能得到如此高的反馈,在《变形金刚5》等好莱坞大片的强势下,最初排片只有1.6%的《冈仁波齐》是怎么做到的?
都市人最缺乏的心灵关照,都在这部电影里
长达117分钟的《冈仁波齐》,从头到尾只讲了一个简单到朴实的故事：西藏腹地古村“普拉村”11个普通的藏族人从家启程,翻山越岭2500公里去神山冈仁波齐朝圣.
這群人中有即将临盆的孕妇,也有风烛残年的老人.在这个过程中,他们经历了震撼的西藏四季风光,接受了生与死的考验.有灾难与变故,也有柔情与温存,让这部看似平静至极,甚至拍摄手法模仿纪录片的电影,却能在两个小时内带领观众感受内心的波澜壮阔.
这部电影并没有过多反映宗教,而是纯自然的记录.就整体而言,艺术上的独特表达是这部电影最大的看点.而导演也是通过这种记录,表达对于震撼心灵的朝圣的一种敬畏之情.
而正是这种不加修饰的纯净感,成为长期生活在纷繁社会的都市人渴望的一股甘甜清流.如果依照产品逻辑,《冈仁波齐》其实并非小众影片,它击中了大部分城市人在日常生活中心灵无处安放的痛点,因此这部影片在一二线城市的受众比例高达68%.
从票房表现来看,该片周末上座率一度达到40.84%,高于同日《变5》34.80%的上座率,排片也从最低1%左右上涨至6.8%.尽管近两天由于《逆时营救》等新片上映排片回落,上座率依然要高于同档期的商业类型片.
文艺片式的制作,商业片式的宣发
“电影本身是最重要的基础,不过营销发行同样很重要.”一位业内人士表示,《冈仁波齐》其实早已制作完成,但“被出品方压了两年箱底不知道该怎么弄,直到新力量加入”.
在发行节奏上,同样是小众电影,去年《路边野餐》临时从6月调档至“国产电影保护月”7月,避免与《魔兽》《X战警：天启》等大片“硬碰硬”；《冈仁波齐》同样在6月面临《新木乃伊》、《异形：契约》以及《变形金刚5》的夹击,却选择了迎难而上.
事实证明,尽管海外片来势凶猛,但走差异化受众的国产文艺片依旧有生存空间,而且几部大片同期上映,也能够把影市大盘抬至高点,对片方而言会是多赢局面.
另外,与一般文艺片由于排片率低,选择众筹观影不同,《冈仁波齐》与商业类型片一样进行了多个城市的全国路演,在每个城市导演张杨都与来自不同领域的嘉宾进行跨界对谈,解读电影的台前幕后,和观众分享那些有关虔诚、信仰、在路上发生的故事,这种走心交心的形式也引发了观众的好评.
但两相比较,《路边野餐》在宣传中突出的“42分钟长镜头”、“诗意电影”、“文艺神片”等字眼,对于观众而言显得过于高冷和难以接近.
《冈仁波齐》的宣传明显更接地气,在电影上映前后,很多普通观众的反馈逐渐开始传播,比如藏族学生如何看这部影片,90后二刷后的影评,甚至还有户外游行的公号讲述西藏之旅,拉近电影与观众的距离.
由此可见,在电影质量过关的基础上,文艺情怀牌打得好,足以吸引更多受众走进电影院.如果不出意外,《冈仁波齐》有望凭借稳定的发力最终斩获1亿以上的票房,成为国产文艺片的叫座之作.
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参考文献：
1、 从风仁波齐到摇摇晃晃的人间 如果说哪里有危险哪里也便生拯救，在惨淡经营上半年的国产电影中，新闻纪实IP可能是我们发现的最大清流。在刚刚过去的上影节，根据诗人余秀华真实生活。
2、 岗仁波齐峰（外一首） 一次次仰望岗仁波齐峰太阳抚摸下的雪山和湛蓝时光把山脉切割成一条条断裂的曲线在雄鹰的傲视中我卑微得如一粒沙石玛旁雍措湖躺在你怀里沉沉。
3、 冈仁波齐:朝圣纪实下的生命观照 《冈仁波齐》是第六代导演张扬的最新力作，影片甫一上映，即在国内外知名的电影平台如豆瓣、IMDB等，分别获得了7 8、8 9的超高评分，同时取得了。
4、 人类命运共同体为何引发世界共鸣 如果将来历史学家书写历史，恐怕会将2017年描绘为全球化发展的分水岭和人类命运共同体建设元年。是年初，中共中央总书记、中国国家主席习近平在达沃斯。
5、 冈仁波齐:人生没有白走的路，每一步都算数 翻过米拉山口，就是拉萨了。他们拖着沉重的车厢，艰难地往山上爬。有人轻轻唱起了藏族歌谣。众人和着：我一步一步向山上走，雪一片一片往下落。我一。
6、 我知道我会拍冈仁波齐 1991年的时候，我还在中央戏剧学院读书，那一年的暑假刚好和毕业实习连在一起，这就让我有了一段比较空闲的时间，所以我决定来一次背包旅行。父母也。