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2017年1月3日,《见字如面》总导演关正文收到电视节目评论人、网络自媒体“冷眼看电视”的一封手写公开信.
公开信评论了这档书信朗读节目的内容.一期60分钟,由明星演员朗读由节目组选出的私人信件,每封信中间穿插学者的“拆信”解读.“冷眼看电视”说：“制作这样的节目实在需要勇气.”
在网友眼中,这样一档主打“纯美”风格的节目,已成为娱乐至死的综艺 时代的一股“清流”.
《见字如面》2016年12月29日首播,至截稿时,在 视频和黑龙江卫视已播出六期,全网点击量累计过亿,豆瓣评分9.4分,这个口碑成绩几乎没有任何一档国内综艺能和之匹敌.
在关正文的手写回信中,他提到,观众“需要更具智慧的内容,以便得到远超感官娱乐的更大快感”,因此,这类节目虽不是短期的风口,却是长期的主流.
无独有偶,2017年2月7日,《中国诗词大会》第二季收官战以市场份额超过第二名30%的绝对优势,拿下了收视冠军.
“不光是文化类节目,实际上多样性的节目生态中,有价值有意义有营养的节目还是有极大空间的.”关正文说.
目标：“每封信都直击人心”
1983年,著名戏剧家曹禺已年过七旬,他请人装裱了一封书信,郑重挂于家中客厅.
“我不喜欢你解放后的戏.一个也不喜欢.你心不在戏里,你失去伟大的灵通宝玉,你为势位所误！”写信的人是小他14岁的著名画家黄永玉,在信中,他犀利地评论了曹禺的戏剧创作.
《见字如面》选择了这封信以及曹禺的回信,由演员张国立和王耀庆分别朗读.
“在今天,我们确实已经很难见到艺术家之间这种直率真挚的批评了.”关正文这样概括这封信的现实意义,“今天的批评大多是商业炒作的共谋,就是大家伙儿抬轿子,所有的艺术品都是商品,都和经济利益挂钩.”
这一来一往两封信以及张国立和王耀庆的演绎,很快引发了网友的热议.知乎作者罗罔极直言不讳道：“几乎不用修改多少字,这封信我们就可以送给张艺谋,而且毫无违和感.”
《见字如面》在筹备期间搜集了上万封书信,最终选定百余封,上达中国最早的家书“黑夫家书”,下至向社会公开征集的当代私人信件.选择的标准是“值得被更多人看见”,目标是“每封信都直击人心”.
“最终入选的信件强调了关涉历史的重要性、当事人的重要性和信件内容的有趣性.”关正文说.
事实上,除了选择信件需要斟酌,一些文言文写成的书信如何翻译也让制作团队备感压力.
文学专业出身的关正文承担了这个工作,他避免了“训诂式”翻译.一个例子是,李白《和韩荆州书》中的“傥急难有用,敢效微躯”,被译为“万一您碰上急事儿、难事儿,有用得着我的地方,我这条小命就是您的”.
“我们一直努力考虑的问题是：这些文字是不是活了?写信的人,比如李白、韩愈等,他们的形象是不是鲜活的?”关正文说.
关正文透露,他最初想做的是一档读书节目,但最终的落脚点转为书信.
原因在于,信件具有天然的真实属性,这意味着它一方面有个人特色,另一方面又更易让观众进入历史情境,形成认知历史和名人的“充满意外感的窗口”.
节目播出第三期后在微博话题榜登顶,良好的受众反馈证明,这样的选择是正确的.观众朱敏便这样概括观看的体验：“这是高级的穿越.”
“书信这种形式正在消亡,但是书信里承载的文化和文明不应该消亡,应该转到电子媒体和互联网上,而《见字如面》就是在做这个事情.”香港岭南大学中文系教授许子东说.
“您说我总是逆势而动,其实哪有那么悲壮?”
“我发现您最近的作品总是喜欢逆势而为.”“冷眼看电视”给关正文的公开信中写道.
关正文和其团队实力文化的确做了很多“逆势而为”的节目,比如《中国汉字听写大会》《中国成语大会》等.
这类节目和《奔跑吧兄弟》相比,不够闹,也没有“流量鲜肉小花”,其“文化类”的标签,某种意义上意味着更高的观看门槛,容易被视作“小众”.
這也就能够解释,为何《见字如面》一开始很难招到广告冠名商.
“广告市场的辨认从来都比创新要慢半拍,他们更倾向于投放那种已经有数据支持、经验判断的产品.”关正文说.
即使第一季《中国汉字听写大会》拿到了总决赛2.59%的收视率（超过《中国好声音》总决赛2.31%的收视率）,以及优质观众数据,广告市场对于文化类节目的辨认仍然相对滞后.
《见字如面》有三个联合出品方：实力文化、黑龙江卫视和环球网.三方的资金保证了节目正常制作、播出、上线,也可以保证节目相当程度的宣传.
坚持做创新性文化节目这种“逆势而为”的背后,是制作团队对市场独特的判断.
在“冷眼看电视”看来,关正文在另辟蹊径地利用自己的作品,和当下社会越来越匮乏的文化内涵尽可能地产生关联.
“您说我总是逆势而动,其实哪有那么悲壮?”被大数据总结出的用户集中消费的品种,在关正文眼里只是“描绘了传播的舒适区”,而在这个传播的舒适区里,总会有别的文化需求存在.
在娱乐泛滥的时代,观众需要的绝不仅仅是质量低劣的麻醉剂.喧嚣的综艺能够冲高收视,并不意味观众只满足于单一的消费品种,也不意味观众对更具智慧的内容没有需求.
关正文认为,长远来看,人类精神生活的主流并非感官层次的娱乐品,当下市场上感官娱乐产品的暴发,是对过去某种稀缺的补偿,而伴随着观众受教育程度的整体提高,文化类节目其实会渐渐成为市场的主流.
“这样看来我们就是顺势而為了.”关正文说.
在这种逻辑之下,对市场的预判跳出了大数据所描绘的“金刚圈”,创作者对产品长线价值和长久盈利能力的信心便不是一种“勇气”,而是一种“底气”.
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参考文献：
1、 电视文化类节目对传统文化的传承和审美维度的拓展 2017年春节前后，文化类节目在电视荧屏上蔚然成风，中央电视台播出了《中国诗词大会》第二季、《朗读者》，黑龙江卫视推出了《见字如面》等以弘扬中国。
2、 电视文化类节目主持人综合素养探析 摘 要： 随着中国传统文化的复兴热潮，电视文化类节目收视火爆，从2015年年底开播的《见字如面》，到2016年春节期间的《中国诗词大会2》，再到。
3、 论看理想系列文化类视频节目突围 摘 要： “看理想”系列节目依托互联网为平台，以精准的节目定位与内容生产、垂直的创收模式与商业变现，突破过去文化类电视节目定位不清晰、曲高和寡的。
4、 从国家宝藏看文化类节目传播趋势 摘 要 继《见字如面》《中国诗词大会》《朗读者》三档文化类节目在业内取得一致好评后，由中央电视台主办的国产文化综艺节目《国家宝藏》再次在荧屏上引。
5、 文化类综艺节目朗读者的叙事特点分析 摘 要 中央一套播出的文化类综艺类节目《朗读者》得到许多好评，现在对这档节目的研究大部分集中在节目制作的经验总结、文化批判等方面，运用叙事学理论。
6、 朗读者热播文化类节目受追捧 2017年2月18日，继《中国诗词大会》之后，董卿以制作人、主持人双重身份推出的文化类节目《朗读者》，在央视综合频道与综艺频道黄金档联合播出，随。