论文声音商标对企业作用申请原则探析是关于对写作声音商标论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文声音商标查询论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
摘 要：声音商标作为《商标法》规定的一种新型商标,其审查标准并不明确.虽然商标局出台了《声音商标形式和实质审查标准（试行）》,但其对声音商标的审查标准规定并不足以解决实践中存在的问题,我国关于声音商标的相关制度仍处于探索阶段.本文通过对传统商标注册条件的分析,结合声音商标的独有特点,对企业申请声音商标应该注意的若干问题进行分析,以期对声音商标的注册尽一些绵薄之力.
关键词：声音商标；作用；显著性
中图分类号：D923.43文献标识码：A文章编号：2095-4379-（2015）32-0089-03
作者简介：李晓燕,大连财经学院法学院,讲师,研究方向：民商法学；周桂竹（1994-）,女,辽宁沈阳人,大连财经学院2012级法学.
一、声音商标的概念及国际立法概况
《商标法》第八条规定：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册.据此,声音商标是指由能够区分商品和服务来源的声音要素组成的商标.声音商标可以由音乐性质的声音构成,比如一小段乐曲；也可以由非音乐性质的声音构成,比如来自自然界的声音或者人为制造的声音.声音商标可以单独存在,也可以与传统商标形式结合而存在.声音商标由于其不具有可视性,在申请注册时需要提交符合条件的声音样本并且要按照要求对声音进行描述.
《TRIPS协定》第15条规定：任何标记或者标记的组合,只要能够将一个企业的商品或服务区别于其他企业,即可以构成商标.这个规定给了成员国很大的自由性,各国可以自主决定是否将非传统的标志作为商标进行保护.2006年3月,世界知识产权组织通过了《商标法新加坡条约》,将声音商标纳入到商标的保护范围.美国、欧盟、澳大利亚、韩国、新加坡、印度、土耳其、俄罗斯等国家也都将声音商标纳入到本国商标法的保护范畴.我国2014年5月1日实施的新《商标法》首次将非传统商标——声音商标作为我国法定的商标形式进行了规定.可以说我国关于声音商标的立法是符合商标立法的国际发展趋势的.
自2014年5月4日起,我国商标局开始受理和审查声音商标,截至2015年6月17日,商标局已受理声音商标申请235件.由此可见,我国的企业,尤其是大型企业,对声音商标的注册热忱是比较高的.腾讯公司是申请声音商标最多的企业,其将QQ好友上线提示音“咚咚咚”、QQ信息提示音“滴滴滴滴”以及微信“摇一摇”的声音都进行了声音商标的申请.
二、声音商标对企业的作用
笔者认为,允许声音作为商标注册,对企业而言,具有如下意义：
(一)便于企业更好地进行品牌的听觉传播
声音的刺激诱发听觉反应,品牌的听觉传播是感官品牌传播策略的一种.感官品牌传播通过视觉、听觉、触觉、嗅觉以及味觉等综合感官刺激传播企业信息,目的是对企业的品牌进行系统的识别,以树立品牌形象.①实际上,一些企业的听觉传播元素早已成为消费者耳熟能详的符号了,例如恒源祥的“恒源祥,羊羊羊”,中国移动的“神州行,我看行”,摩托罗拉的“hello moto”以及windows系列产品启动的声音.这些听觉传播元素都具有极强的显著性,在消费者的心目中早已将这些听觉元素与所代表的商品建立起了根深蒂固的联系.另外,由于企业的听觉传播元素多数带有一定的趣味性或者与流行时尚挂钩,更容易被消费者接受.因此,对企业来说,注册一个有特点的声音商标能够帮助企业更好地树立品牌形象,也可以在消费者的心目中形成良好的品牌效应.
(二)对其他企业的不正当竞争起到防御作用
现行《商标法》实施之前,企业独具特色的听觉传播元素如果被其它企业盗用,维权并没有强有力的法律依据.
如果企业的听觉传播元素构成著作权法保护的作品,它可以通过著作权法进行保护.2000年3月,太阳神集团公司向北京市高级人民法院状告可口可乐集团侵犯其著作权,原因是可口可乐公司在其雪碧产品的广告中使用的《日出》主题曲的旋律和歌词都与太阳神集团的听觉战略系统中的企业歌曲《当太阳升起的时候》基本相同.法院审理后认为,被告侵犯了原告的著作权,应停止侵权.②这起案件,貌似著作权纠纷,实际上却是企业利益之争.同样可能生产饮料产品的两个企业,广告宣传中用了如此雷同的歌曲,会直接造成消费者的混淆和误认.太阳神集团真正的诉讼目的,不是保护这首歌曲的著作权,而是这首歌曲给企业带来的良好的品牌形象.因此,著作权法虽然在一定程度上能够保护企业的听觉传播元素,却不能“直达病灶,药到病除”.况且,著作权法只能对形成完整作品的“声音”进行保护,并不对简短的听觉元素进行保护.再者,作品的著作财产权是有保护期限的,只保护到作者死亡后第50年的12月31日,对于著作财产权到期后的盗用行为,企业仍然没有维权依据.
《反不正当竞争法》第2条规定：本法所称的不正当竞争,是指经营者违反本法规定,损害其他经营者的合法权益,扰乱社会经济秩序的行为.根据该条规定,仿冒声音标识的行为,可以被纳入反不正当竞争的范围进行规范.但是,该法条只是对不正当竞争行为的概括性规定,仿冒声音标识的行为如果单纯依靠《反不正当竞争法》的规制,仍然显得“名不正,言不顺”.
腾讯知识产权部商标组组长周立国在接受记者采访时表示：此前,腾讯已发现一些商家在他们的应用软件中加入了与腾讯公司特有的声音元素非常近似的声音.这影响了腾讯产品的知名度以及这些声音的显著性,造成消费者的混淆.当时,由于我国《商标法》并没有关于声音商标的规定,腾讯对于这些声音没有法定的权利,本想维权的腾讯只得放弃维权.③笔者认为,这也是新商标法实施后,腾讯公司对声音商标的注册热情高涨的一个原因.商标不但可以不限次数地续展,而且《商标法》还可以对驰名的声音商标提供“跨类保护”,其他企业在不相同或不相类似的商品或服务上也不可以使用.对企业来说,将自己独具特色的声音传播元素注册为声音商标,可以对其他企业的不正当竞争行为起到很好的防御作用,将声音传播元素用商标权进行保护无疑是最恰当的.
总结:本论文主要论述了声音商标论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
参考文献：
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