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王俊煜目前在微信小程序生态 布局了两款产品：
轻芒杂志——一个定位为高品质内容的兴趣阅读产品,提供14个兴趣大类、超过100本兴趣杂志.2017年1月,“轻芒杂志”微信小程序上线,目前用户每天在“轻芒杂志”小程序中的停留时间超过7分钟,平均浏览达到18.6页.
轻芒小程序+——一个可以免费为内容创作者生成小程序的工具,用轻芒小程序+生成的小程序可以自动完成跨平台内容同步,同时让用户之间在小程序中发生互动,包括一起读、一起聊,写作付费功能,目前已经有超过1万家注册用户.
小程序的根本是降低用户交易成本
曾经在做豌豆荚时,我思考过一个问题：什么是应用商店,应用商店有什么意义?后来我发现,应用商店其实解决了传统软件分发的三个问题：
1、让生产商收费和用户付费变得更简单：传统软件要买 Adobe、PhotoShop,甚至要去线下买光盘,然后拿到列号再输进去,应用商店简化了这个过程.
2、可以让用户发现更多有意思的应用,节省了用户找应用的时间.
3、降低了应用安装过程中的技术成本.在AppStore之前要安装一个应用,需要下载一个ESE,或者一个安装包,随后在安装过程中需要寻找各种路径,完成各种协议,而AppStore大幅度优化了这个过程.
但是,随着应用商店的发展,我们在做App分发时,发现一个最大的问题：用户越来越不愿意下载应用.对于用户来说,他只是想简单使用一个服务,但却要下载一个App,以前16G手机是主流,用户下一个就意味着要删一个,对于用户来说,这是一件交易成本很高的事情.
当时我们便判断,未来会诞生一个比App更有效率的东西,而我们的团队也进行过尝试,让用户在一个页面便可以完成多个功能,但后来这个产品没有做成,而微信团队把它做成了.
现在来看,AppStore的收费、发现、安装这三件事在今天的技术条件下已经可以做得更加简单,而小程序又在降低用户交易成本.
用户行为是挑选内容的重要依据
目前,市面上有许多兴趣阅读产品,但我和他们的定位都不一样.一开始做轻芒时,我想的便是为用户带来适合Ta的高品质的内容.而要做这样的事,内容推荐以及内容筛选非常重要.
在轻芒杂志全新版本中,我们开始根据用户行为来判断用户喜欢什么样的内容,其中最重要的是通过“马克”这个功能判断用户喜欢哪种内容.如果他对某句话用“马克”留下了标记,并批注内容,那么,这种行为会成为我们在内容推荐上的一个重要标准.
我几乎从来不看点击率和用户的停留时间,我们的出发点是看用户使用“馬克”留下了什么内容,这些内容是用户在这篇内容中学到的,在未来可以为他们提供帮助,而这也是我们的产品定位——让用户对整个世界的理解能够多一点点.
在内容的筛选上,其实每天出现在编辑池里的内容有几万篇,但大部分的内容都是质量不那么好的.目前市面上所有兴趣阅读产品在内容筛选及推荐上,要么是纯算法,要么是纯人工.
纯算法,大家都觉得是特别俗的东西.纯人工,大家觉得质量有保证,但是速度、对读者的理解能力又跟不上.我们现在就在摸索怎样既有人工的力量,又可以用算法解决人工的一些体力活.
轻芒杂志全新版本是通过马克来挑选出好内容的.用户马克过的内容,无论是一篇文章,还是文章中的一句话、一段文字或者一张图片,轻芒杂志全新版本会自动识别这些颗粒度更小、用户真正喜欢的内容,并把它们挑选出来进行推荐.无论是出于内容的实用、休闲还是启发,被马克越多的内容,就代表被更多人真正认可,就越有可能被推荐.
基于马克的好内容挑选机制,和传统推荐机制的不同之处在于,用户不仅需要点击阅读文章,更需要在文章中进行马克.这考量的不是文章的热度,而是用户对文章内容真正的喜欢和内容价值的认可.
小程序和App满足用户
不同场景下的阅读需求
考虑到不同产品满足不同的用户需求,在我们团队里,我们把产品做出了区隔.小程序的内容碎片化更多,用户即使只有3分钟,打开也能看到高质量的内容；如果想有更深度的使用体验,App就会更合适一些.
早期,许多用户对我们有些误解,认为轻芒杂志中的内容都是长内容,这样的理解和我们的初衷有些误差,高品质内容并不等于长内容.目前,我们尝试把内容碎片化,让短内容能在小程序中出现得更多.
其次,在小程序中,我们的内容呈现形式也有相应的调整.我们借鉴了传统杂志的表现方式,每个杂志的前面是快讯、图片、图集,到中间才是封面故事,这样由短到长、由浅入深的阅读节奏.
目前,我们所有的产品功能都会先在微信小程序端尝试,稳定后再放到App中.
用小程序尝试社交阅读
我个人认为小程序是对微信公众号的一种补充,但并不是所有公众号、所有内容创业者都需要小程序.需要小程序的内容创业者,一定是对内容丰富度、对用户的触达有更高需求的人.
对于一些内容公众号来说,他们已经在公众号上积累了大批粉丝,公众号是基础.但公众号发布内容有限制,同时,粉丝和作者在公众号中的互动也比较差.而小程序能解决这两个问题.
所以,我们布局了另一款工具产品“轻芒小程序+”,这款产品可以帮助内容创作者免费生成小程序.除了基础内容同步和呈现,我们上线了“一起读”、“一起聊”等互动功能和付费社区.其中,“一起读”可以让多个用户对同一篇文章进行同步批注和分享,适合微信群的使用场景.
对于有的公众号来说,他会举办一些活动,例如：邀请“大V”分享最值得看的东西,但在分享的过程中,公众号上粉丝的讨论只能通过留言放出来,及时性、内容指向性都不够好.但是通过“一起读”这个功能中,可以用一种批注的方法,来完成讨论,及时交流.
总结:此文是一篇玩转小程序论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
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