论文恒大冰泉广告投放三步走是关于三步走方面的论文题目、论文提纲、新三步走战略是哪三个论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
许家印
恒大地产集团董事局主席
恒大进入饮用水产业是从长远的发展战略来考虑,民生住宅产业和快消产品行业是恒大未来决策方向.但任何产业都会有饱和状态,我们将不惜代价做好恒大冰泉矿泉水这个快消品牌,以悬念式、爆破性、步步递进；采用多种形式、不同渠道、立体化的营销传播手段.
恒大冰泉的广告战其实是分了三步走战略：首先是制造大事件营销,如一处水源供全球,进行常规广告的投放.恒大冰泉刚出世不久,需要广告来扩大知名度,这种广告一下子铺天盖地；然后是布局传播效果最好的电视传媒,在各大媒体密集投放.自恒大冰泉出问世以来,恒大冰泉广告亮相央视及各大传媒的广告中,这是刚出世的恒大冰泉向外界介绍自己的概念.成龙、范冰冰、全智贤等代言人所代表及影响的群体范围覆盖了绝大部分不同性别、年龄、阶层的消费者人群,其重点人群也和恒大冰泉所针对的都市精英不谋而合；最后是打实用场景和消费场景,目前恒大冰泉打出的广告透露,恒大冰泉可泡茶、煲汤、做饭,全国各大超市有售.
在渠道方面,从搭建品牌官方网址到2014年8月18日恒大冰泉天猫旗舰店正式开业运营,恒大冰泉致力全方位满足消费者的购买需求.随着互联网的快速发展,电子商务对产品的销售作用日趋明显.恒大冰泉联合阿里巴巴,利用天猫强大的平台资源,线下线上同步发力,同时借助庞大直销店规模建立起立体营销网络,消费者通过扫描二维码,网上随时随地实现购买,为消费者提供更快、更直接、更精准的购物体验.
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参考文献：
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