论文大数据时代广告精准投放其传播策略是关于对写作精准论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文精准深孔钻论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
摘 要 大数据的到来,改变着信息传播产业的各个层面,其中广告作为其重要组成部分,深受影响.广告业要获取更多的生存空间,必须深刻把握大数据带来的冲击和机遇,和时俱进,不断革新.基于此,文章分析了大数据时代下,广告行业的现状、特征以及所受影响,随后进一步探讨了大数据如何助力广告实现精准投放及其具体的传播策略.
关键词 大数据；传播学；广告；精准投放；传播策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）191-0001-02
大数据,是依托于云计算处理和应用技术对数据进行交叉共享、整合复用的大规模数据资料,凭借其数量容量大、处理速度快、类型种类多、结构复杂等突出特点成为近年来最受关注的研究和应用领域.通过运用互联网和计算机技术,网络服务商可以轻松地挖掘和抓取人们所从事的一切网络活动,然后再对这些海量信息进行分析和处理,最终实现数据的“增值盈利”,大数据已经成为影响当今社会众多生活、生产领域的重要推动力量.
1 大数据时代下广告行业的现状和特征
如今,数据容量呈现出爆发式增长趋势,广告行业依赖于数据的搜集、整合和分析,为适应现代社会的发展进行了变革.在广告过程中,大数据技术始终贯穿前后并提供实时动态的全样本数据,通过历史记录、数据缓存、聚类分析等手段来捕捉记录和量化消费群体的基本个人信息、社会属性、消费需求等要素,从而精准地向不同群体,不同需求的受众提供优质的广告内容,从而获得顾客的关注度和交易率.
大数据环境下的广告,在策略上逐步实现了以“媒体为核心”（媒体本位）到“以消费者为中心”（受众本位）的转变.体现了更加鲜明的特征,一是独立的传者和受众,从以往的“普遍撒网”到如今的“量身写作”,广告去掉中间媒体、营销、渠道环节,受传双方直接进行点对点的沟通；二是个性化的信息,借助数据和科技,优化丰富了广告内容,广告信息更加个性有趣；三是灵活的传播渠道,在以新媒体为主的传播渠道在时空上更为高效灵活,可以实时实地为受众提供符合其要求的广告；四是实时的效果,大数据环境下的广告借助先进技术和丰富的传播方式缩减了时间和费用上的成本,保证数据的可靠性和准确性的同时,也实现了同步有效的广告效果监测.当然,大数据为精准广告营销带来了前所未有的机遇,也带来了巨大的挑战.
2 大数据时代下广告行业的变革
随着社会发展不断前进,经济市场业日趋细化,信息传播环境日益丰富,受众需求呈现出更加具体化、个性化的特征.数据爆发对广告产业产生了巨大冲击,促使广告业生态系统产生重要变革,也为广告的精准投放提供了全新的实现可能.
第一,大数据促使广告内容更具丰富性、技术性和互动性.传统广告注重通过寻求目标消费群体的共同特征,以“激发好奇”“引发共鸣”等形式引起消费者注意.而“碎片化”新时代,消费者需求快餐化、个性化,即使是同一年龄段、同一职业或同等教育条件下的消费群都可能因其不同的消费需求“破碎”为不同的消费群体,那么想要获得更多的点击率和关注度,广告必须围绕“千人千面”,将创意和技术进行结合,写作出新的广告的形式.如信息流广告、插屏广告、H5广告、短视频广告、红包广告等,这些新兴广告形式兼具技术和创意,也提高了互动性,实现精准投放的同时可以获得更高的转化率.
第二,大数据促进广告传播机制转变.大数据时代的广告以数据为基础,以技术为支持,从受众出发,围绕不同的需求,从传播主体、传播受众及传播途径三方面实现了广告的精准化、个性化及可预测.首先,传播主体多元化,随着互联网环境的改变和新兴媒介的衍生,信息的传者和受传者有了新的转化关系.企业利用大数据可掌握受众的需求,直接发布广告；同时,个人也可借助搜索引擎,社交媒体等第三方平台直接发布信息,成为传播主体.其次,传播受众细分化,大数据时代大量复杂烦琐的消费者数据可以被技术手段进行文本语义分析,通过对这些数据测交叉整合分析进行用户画像,不断细分,形成精准的细分市场,使广告的针对性更强,转化率更高.最后,传播途径多样化,伴随着互联网技术、云计算、新媒体的蓬勃兴起,广告的传播渠道也进一步拓宽.原有的电视、广播、报纸等传统传播渠道比重降低,而是转战以互联网为载体,数据更易积累形式更加丰富的新媒体平台.
第三,大数据推动广告产业升级重构.大数据是广告精准投放的实现和高速成长变革力量,它重塑了广告产业的结构和生态体系,对现代广告业产生了巨大的推动作用.在产业形态上,大数据助力广告业突破传统的“粗放”式投放,在一定程度上实现了大规模精准传播,成为一种带有趋势性的广告业新产业形态；在产业流程上,从购买媒体的版面、时段,实现媒体的“二次售卖”到RTB（Real Time Bidding）实时竞价,自主选择,即广告主以DSP平台为 根据其产品或服务为参考进行自主定价,而消费者在搜索相关产品时,广告信息会根据实时价位高低排名获得展示,消费者点击后最终广告主对此进行付费；在产业链上,大数据对传统广告产业链的延伸拓展产生了积极的作用,一大批以数据为支撑的DSP公司、SSP公司、DMP公司、网络营销公司逐渐成为市场参和主体,对原有广告产业链进行了有效的补充和优化.
3 大数据时代下广告精准投放的传播策略
大数据带来数据量几何级的增长也赋予信息传播新的内涵,是广告实现精准投放的基础.大数据从传播主体、传播对象、传播内容、传播渠道及传播效果5个层面影响了广告传播,为实现广告的精准投放提供有力的技术支持,促使传统广告的传播策略发生了颠覆性的变化.
3.1 以受众为本位——利用大数据实现目标消费者的精准定位
大数据环境下,广告传播的核心策略实现了从以媒体为核心到“以消费者为中心”的策略转变,即“以受众为本位”.传统广告中受平台、技术等客观因素的限制,消费者则处于被动选择位置；而新的环境下,受众被提升到更高层面,大数据为实现这一变化提供了技术的支持.受众的行为动态轨迹被全方位记录和反馈,如浏览历史、微博關注、搜索记录、网购订单等信息.随后通过大数据的深度挖掘和分析获得他们性别、年龄等自然属性,以及职业、兴趣喜好、消费水平等深层次的社会属性,然后对消费者进行清晰的定位和分类,最终明确不同商品和服务的目标消费群体再推送相关广告,做到对正确的人投放正确的广告.这也是为什么每个受众打开同一App,同一网页,收到的广告内容不同的原因.
总结:本论文为免费优秀的关于精准论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
参考文献：
1、 论大数据时代精准广告 摘要：大数据背景下的精准广告，具有精准、高效、效果可量化以及给用户带来良好的用户体验等特点，颠覆了传统广告的模式，做到了精准，但同时也带来了很多。
2、 大数据时代企业商业秘密侵权风险防御策略 摘 要：大数据时代企业商业秘密的内容包括技术信息数据和经营信息数据，利用好商业秘密数据可以为企业谋求竞争优势、提升企业的核心竞争力。大数据时代由。
3、 大数据时代网络媒体新闻生产和传播模式 摘 要 就我国现在新闻的生产方式来讲，以前工作人员通过对观众的采访，然后经过对观众所提供的信息进行统计和整理产生新闻。而我国现在的新闻产生大都是。
4、 大数据时代背景下养生保健类图书精准营销方法 摘 要 随着大数据时代的到来，传统的养生保健类图书营销显然需要一场数据革命，通过创新营销方式，实现图书销售和价值再提升，其中基于数据化发展的精准。
5、 大数据时代精准广告的传播策略与产业重构效应 【摘要】大数据时代的到来和互联网技术的发展，推动了精准广告的发展。本文在“场域理论”基础上，研究新媒体场域中精准广告“以消费者为中心”、高效投放。
6、 大数据时代微信虚假健康信息传播现状治理 【摘 要】本文基于微信平台的虚假健康信息传播现状及其存在的问题，从中寻求治理对策，消除虚假健康信息不良影响，实现精准健康传播，促进健康医疗大数据。