论文十九大新媒体对外传播效果是关于本文可作为相关专业对外传播论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文《对外传播》论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
全球化时代,国家间复合依赖程度空前提升,增强国际传播能力建设成为现代国家当前面临的重大课题之一.近年来,我国依托媒体融合战略,通过品牌媒体讲好中国故事,传播好中国声音,在国际舆论场中形成中国意见,取得良好实效.研究如何利用海外社交平台做好国家重大事件的对外传播具有重要意义.
一、研究背景
2017年10月18日開幕的党的十九大,是我们党和国家政治生活中的一件大事,同时也是一个向世界全面展示我国大国形象、发展成就、执政理念的良好时机.作为全球瞩目的全球性媒介事件,十九大的召开吸引了全世界的目光,社交平台相关信息传播也呈现显著增长态势.可以说,社交平台上涉十九大的信息成为影响我国国家形象的重要因素.
一般认为,国家形象的塑造源自两个向度的叠加,即“自塑”和“他塑”,只有两个层面的效果同向共振,才能取得良好的传播效果.①长期以来,我们关注的重点集中在依托本国媒体的自我传播,尽管在议题设置、框架选择等问题上越来越符合新闻传播的客观规律,但这样的传播如何引发国际受众在认知、情感和行动等层面的情感共鸣,需要专门研究.
通过文献综述,我们注意到海外社交平台用户尤其注重话题标签的选择和运用,包括我国媒体在内的国际媒体均予以重视,因而通过对社交言论话题标签的分析有助于进一步把握现阶段我国外宣媒体对外传播的状况.
因此,本文选择我国媒体在海外社交平台上对涉十九大话题的报道作为研究对象,以《人民日报》为个案进行内容分析,借以说明我国外宣媒体如何利用海外社交平台设置议程、引导受众关注重点议题,以期对我国主流媒体在海外社交平台的实践有所帮助.
二、十九大海外新媒体传播情况
本文运用RiteTag分析推特话题标签“#19thCPC”在社交媒体上的传播情况.在对使用标签的推特用户进行分析之后,发现传播主体大部分为我国主流媒体,例如人民日报（@PDChina）、新华社（@XHNews）、中国国际电视台（@CGTNOfficial）等.
1. 传播走势：会前预热有效助力海外关注高涨
通过对推特近30天的内容进行分析之后,涉及#19thCPC的话题呈现三个峰值,主要时间集中在十九大召开前夕、十九大召开期间以及十九大的闭幕.
10月10日至10月12日期间主要为预热阶段.主要推文内容为十九大的基本信息,包括时间、地点、和会代表、大会议程等.和此同时也在推文中别开生面地多角度预热十九大,发布展示中国五年来发展成就的视频短片、党政科普知识等.不仅向海外受众呈现中国这几年的变化和进步,增加了内容的可读性和趣味性,同时也有助于海外网友对十九大的后续关注.
在十九大召开期间, 总书记所作的大会报告以及第十九届 委员会委员的产生成为报道着重关注的焦点.
2.推文形式：图片新闻为主,转推频率较高
涉#19thCPC标签的推文,拥有相对较高的阅读量,通过下图可以看出,带图片的推文占据了半壁江山,“推文+链接”“推文+@人”则数量很少.从互动性方面看,每小时就有42条推文被转发,可见海外网友对十九大信息的关注度较高,且有意识去扩大十九大信息的传播影响.
带图片推文中, 、人民大会堂等成为热门.图片多来源于新华社（@XHNews）、CCTV（@CCTV）、中国新闻网（@Echinanews）等.值得关注的是,俄罗斯总统普京的照片也是该话题下较受欢迎的照片之一.究其原因,普京对十九大给予了高度关注和评价.据塔斯社报道,俄罗斯总统普京表示对此次大会密切关注,他说, 十九大报告证明了中国正着眼于未来,中国的经济发展前景非凡.@Echinanews 10月19日刊登普京的言论,普京表示中国经济发展拥有“非凡前景”,他认为中国无疑是世界经济发展的强劲动力.
3.语言形式：应用语种较少,英语占主导地位
海外新媒体传播语言载体考虑到了海外受众的语言多样性,在以英语为主要传播形式的同时,兼顾其他常用语言.从语言形式分布来看,以英语为语言形式的推文占近九成,其次为阿拉伯语、日语、西班牙语等.
三、《人民日报》英文推特涉十九大内容分析
本文以《人民日报》推特账号（@PDChina）10月18日至25日所发布的内容为例,从发推频率、推文形式、互动情况等方面分析“十九大”相关内容在海外社交媒体的传播情况.
1. 发推频率：注重还原领导人的发言实况
《人民日报》推特发文和国内媒体报道情况不同的是,推文内容偏向碎片化,注重还原 总书记的发言原貌.10月18日至25日,推特账号@PDChina共发推文259条,涉“十九大”相关内容99条.其中,对十九大的报道多集中在开幕及闭幕两天.开幕当天, 总书记代表第十八届 委员会向党的十九大作报告成为推文的焦点.而25日的推文不仅公布新一届 委员会委员名单,并且对每位委员做了简短的介绍.19日至24日推文内容主题则较为分散,涉及经济、教育、环境治理等,其中“New era”（新时代）出现频率较高.
2. 推文形式：图片推文为主
推文形式以“文字+图片”为主,图文并行传播依旧是主流.对10月18日至10月25日@PDChina发布的259条推文的梳理情况看,目前@PDChina经常使用的发推形式有四种：“文字+图片”“文字+视频”“文字+链接+图片”“文字+链接+视频”.其中“文字+图片”形式使用频率最高,占比62%左右；其次为“文字+链接+图片”形式,占比29%左右；“文字+视频”“文字+链接+视频”使用频率较低.
总结:本文是一篇关于对外传播论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
参考文献：
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