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关于对外传播论文范文 新媒体语境下侠客岛对外传播路径相关论文写作参考文献

分类:毕业论文 原创主题:对外传播论文 更新时间:2024-03-04

新媒体语境下侠客岛对外传播路径是适合不知如何写对外传播方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于《对外传播》论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。

【摘 要】作为时政新媒体的“侠客岛”,在对外传播中有着建构共性文化认同、“趣”说政治话语、强调互动性及短视频运用的创新策略.本文以“侠客岛”为例,通过对“侠客岛”在新媒体语境下的创新策略进行分析,进一步探寻“侠客岛”发展过程中存在的瓶颈,并针对这些瓶颈提出“侠客岛”对外传播的未来发展路径,以期为时政新媒体对外传播提供参考.

【关键词】侠客岛;对外传播;共性文化;创新

一般来说,政治话语的对外传播很难讲好故事,其自身的严肃性容易使受众产生距离感.但《人民日报》海外版旗下的时政新媒体“侠客岛”却使得严肃谨慎的时政话语变得“生动有趣”,弘扬中国文化,讲述中国故事,传播中国声音,集中构筑了“侠客岛”这一时政新媒体的意义生产空间.“侠客岛”用自身实践开辟了一条时政新闻传播的新路,为讲好中国故事,促进联接中外、沟通世界,增强对外传播能力起到了举足轻重的作用.[1]

“侠客岛”的粉丝数自创办以来已经累积到40万,对外时政传播能力逐渐增强.其影响力增长的背后是媒体的创新,是“侠客岛”在语言风格、受众互动和媒介渠道等方面的创新.本文通过分析“侠客岛”的对外传播策略,进一步探寻“侠客岛”发展过程中存在的瓶颈,并对此提出优化建议,以期为时政新媒体对外传播提供参考.

一、“侠客岛”对外传播的创新策略

(一)文化策略:建构共性文化认同

在当今的全球化时代,强调民族的文化之“同”显得尤其重要.根据肯尼斯·伯克的认同战略看,传播者通过使受众感到和传播者是一样的人,从而提升说服效果,[2]“侠客岛”对民族共性文化的建构恰恰是这种认同战略的实施.“侠客岛”通过寓文化于时政话语当中,激活了潜藏于海外华人华侨、海外留学生等海外中国人集体意识中的民族身份并构筑了关于民族的共同体“想象”空间,通过建构共性文化认同,彰显和弘扬了民族文化基因.

建构共性文化,表现为对民族独特文化的传承,激活海外受众集体意识中的民族身份.例如2016年10月26日题为《有意思,在外国将领眼中,长征是这样的》的文章,短短几分钟的时间阅读量上万.“侠客岛”用已经融入国人血液的长征故事让海外受众或多或少地触摸到那段历史的温度.任何有意义的产品都携带着文化特质,是物质和精神的统一体.“侠客岛”借助新闻评论传承民族文化,集中建构了海外华人受众的共性文化,从而提升了媒体的对外传播力.

(二)叙事策略:“趣”说政治话语

首先,基于受众的视角而言,有趣形象的话语能让受众印象深刻.如何让严肃谨慎的时政话语变得生动有趣?就成为了“侠客岛”不可回避的问题.“侠客岛”通过受众喜闻乐见的报道内容、语言风格和表达技巧等提升传播效果.比如2017年3月19日在“壹周侃”栏目一篇题为《共享时代及其敌人》的文章,“这些单车对城市空间的抢占,几乎已到政府容忍的临界点.参和者在忙着把美好的事业变成角力,一个社区需要多少单车却无人问津,这事荒诞不经.”[3]文章采用通俗易懂、生动有趣的叙事语言来讲述共享单车的危机和转机.

其次,让时政话语变得有“趣”的同时,也要注重语言的叙事设计,尽可能让文中的物和人、人和人之间具有故事性,通过渗透性传播,讲好中国故事.如2016年7月31日题为《他用52年的坚守,感动了全中国》的文章,通过讲述平凡人的故事来传递更深层次的中国情,让海外受众有强烈的代入感进而引发心理共鸣.“侠客岛”通过讲述人的故事来传递更深层次的文化,这无疑是备受海内外受众青睐的方式.

(三)受众策略:强调互动性

根据奥斯古德和施拉姆的循环模式,其中的反馈环节就强调了传播是一个互动的过程,更强调传受双方的相互转化.“侠客岛”建构共性文化认同,改变时政话语叙事风格,最终还是有赖于受众的接受和互动,只有受众参和了互动,才会对信息的传播效果产生直接的影响.当今媒体形态的多样化、传播内容的复杂化和受众的多元化,使受众从接受者向传播者身份转变,强调受众互动性格外重要.

“侠客岛”通过新闻评论留言、后台私信以及“岛友会”这三种形式和受众互动.关注“侠客岛”微信公众号的受众可以在“侠客岛”每一篇文章的后台留言或者评论,在这些留言区,受众不仅可以吐槽、抱怨,还可以和“岛叔”、“岛妹”讨论时政话题.

此外,“岛友会”作为“侠客岛”的独具匠心的互动形式,内设部落酋长“独孤九段”、小酋长“我是我”、“豆沙”,用户可以通过发帖来和“岛民”甚至是酋长们进行互动.根据马斯洛的需求层次理论,人在满足生理需求、安全需求以后,会更加注重爱和归属感以及尊重和自我实现的需求.“岛友会”这一互动平台使得海外受众有强烈的归属感,对时政热点的积极讨论不仅能充分贯彻党的政策主张,更能体现海外受众对祖国大事的关心.

(四)媒介策略:短视频的运用

人类社会已从文本时代跨入图像时代,具有视觉观赏性的报道比以往任何时候都更能吸引受众.短视频是起源于国外的视频短片,现今无论是国外的以Facebook或者Instagram为代表的社交媒体,还是国内的以微博、微信为代表的移动社交手机应用,短视频都深得受众特别是海内外年轻人的青睐,他们通过浏览视频来获取内容,受众的这种信息消费习惯也为“侠客岛”的媒介策略创新提供了契机.

短视频和新闻报道的结合无疑是媒体内容输出的新形式,“侠客岛”有效运用短视频,使传播渠道日趋多样化和个性化.2016年7月,“侠客岛”开设新栏目“速读”,“速读”的基本理念是运用一个两分钟的精短视频向受众传达一个新闻事实,提高信息整合和感官体验之间的交互性,提升海外受众对重大热点事件的视觉体验,增强视觉传播效果.2017年8月25日阅读量达“10W+”的《在这个节点上,印度突然爆发百万员工大 》的文章,在内容叙事上,区别于传统纸媒前因后果式的线性叙事方式,视频交互式剪辑首先交代印度虽和中国在边境上死扛,但其实国内现实并不太平的这一事实,带給受众视觉上的交互式体验.

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参考文献:

1、 新媒体语境下新闻摄影传播特征分析 摘 要:我国已进入信息化时代,各类工作均发生明显变化,新闻摄影传播工作同样如此,具体体现在新闻传播速度有所提升以及消息趋于多元化等。在新媒体语境。

2、 新媒体语境下新闻传播转型分析 摘 要:信息化时代是计算机技术和网络技术共同塑造的新时代,现阶段一切事物的生存与发展都与之联系。新闻传媒的类型有很多,近年来异常火热的新媒体就是。

3、 基于新媒体语境下微公益传播路径动力机制 摘 要 作为新兴公益事业,微公益的落实还在起步阶段。而在信息化普及的当代,微公益如何在新媒体语境下传播及其动力机制这个问题也得到了人们的广泛关注。

4、 新媒体语境下电视台记者采访形式 【摘要】随着科学技术的提高,新媒体技术得到了空前的发展,给传统媒体带来了很大的冲击。传统媒体要想得到进一步发展,就要积极应对新媒体的挑战,有效地。

5、 新媒体语境背景下新闻叙事模式分析 [摘要]进入到新的媒体语境之后,新闻叙事模式发生了显著的改变,呈现出多方向、多维度的特征,新媒体开始占领传统媒体,与传统媒体呈现出融合性的发展趋。