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党的十八大以来,以 同志为总书记的党 高度重视媒体国际传播能力建设工作,并提出了一系列重要论述. 总书记在多种场合多次强调,要加强国际传播能力建设,发挥好新兴媒体作用,创新媒体传播方式,讲好中国故事,传播好中国声音.2月19日, 总书记实地调研了人民日报社、新华社、 电视台三家 新闻单位,并主持召开了党的新闻舆论工作座谈会,同时再次发表重要讲话. 强调,要加强国际传播能力建设,增强国际话语权,集中讲好中国故事,着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体. 同志的重要指示,体现了党 对我国媒体国际传播能力建设的高度重视,提升媒体国际话语权已被摆到了一个前所未有的重要位置.
一、人民日报社新媒体国际传播的实践探索
肩负党 和习总书记的殷切期望,在人民日报社编委会的领导下,人民网作为人民日报社的新媒体旗舰近年来在国际传播工作上进行了一些创新性的探索和尝试,打造了一批具有一定国际影响力的品牌内容产品,并让凝聚正能量的中国“好声音”真正“走进”了西方主流社会并赢得广泛认可,有效提升了中国媒体的国际话语权.
内容建设是媒体国际传播力建设的根本.一家媒体无论在硬件设施上投入多高,设立了多少家海外分支机构,外派了多少位海外工作人员,搭建了多少自媒体平台,投入了多少广告费用等如果没有真正国际水准的内容产品,没有优质内容产品的持续生产能力,长远来看,媒体国际话语权的提升很可能事倍功半.以上种种,最终还是要服务于内容建设.国际传播力的提升最终还是要依托于优秀的内容产品.
何为优秀的国际传播内容产品?首先是导向正确,其次是内容品质要达到国际水准,在此基础上,关键还是要看其国际传播实效.品质再高的内容,如果传播不出去,媒体的国际影响力还是难以实现,话语权也难以得到彰显.
目前的国际舆论格局是,以美国为首的西方发达国家的媒体主导了绝大部分国际话语权.虽然我国主流媒体已通过稿件互换、媒体公关等合作方式成功实现了其内容在俄罗斯、日本、韩国等国家主流媒体的落地,但能够在多家美国主流媒体落地的仍不多见,能够被美国主流媒体主动转载传播并有效影响美国主流媒体舆论的弘扬中国主旋律的内容产品更是凤毛麟角.而现阶段,恰恰衡量我国主流媒体国际传播效果的主要指标却应是其对美国主流媒体舆论的有效影响程度.
人民日报社人民网在国际传播上的实践探索,坚持以内容建设为根本,以国际传播实效为最终评价指标,在传播中国声音,尤其是面向以美国为首的西方发达国家进行有效传播方面取得了突破性进展.
(一)内容建设上的探索
人民日报社人民网在国际传播内容建设方面独辟蹊径,进行了一些创新性探索.
集中优势资源,讲好中国“财富故事”.人民网以国际社会高度关注的中国经济为内容建设的突破口,专门设立了英文经济频道,集聚人民日报社经济社会部、人民网、外交部、 电视台等机构的优质资源,打造面向西方主流社会的高品质特色原创财经内容产品.
发挥新媒体特色,打造国际知名内容产品.为贯彻落实 关于创新媒体传播方式,打造一批具有国际知名度的精品栏目和节目的精神,英文经济频道充分发掘网络新媒体特色,打造出了三大具有一定国际知名度的多媒体品牌内容产品,分别为大型双语全媒体栏目Examining China’s Biz（《中国经济观察》）、英语财经对话节目Elite Talk（《精英对话》）和英语播客节目PDO Biz Podcast（《中国之音财经播客》）.
(二)国际传播效果
人民日报社人民网的上述内容产品较好地传播了中国声音,并在国际传播效果方面实现了较大突破,主要体现在以下几个方面：
1.为多家美国知名媒体所正面报道和评价
人民日报社人民网的上述内容产品打破了长期以来西方主流媒体对中国弘扬主旋律的国际传播内容产品关注不足且引用、报道时多以 为主的僵局,实现了为多家美国知名媒体所正面报道和评价的突破.美国《华尔街日报》网站转载了一篇美国时代华纳旗下Bleacher Report对人民网纪录片Beyond Gold的报道,称该片获得“国际认可”.美国《赫芬顿邮报》专门介绍了人民网的Elite Talk节目,称其为“国际大腕云集的聚焦中国财经前沿的高端对话节目”.美国前总统乔治?沃克?布什的Twitter账号还特别推送了《赫芬顿邮报》对该节目的评论报道.美国时代华纳有线电视网也对该节目进行了介绍.美国Bleacher Report将人民网的内容产品评价为“classy and golden”.
2.被数百家外媒等转载、推荐千余次
上述内容产品被包括美国时代华纳有线电视网、美国《赫芬顿邮报》、美国《华盛顿邮报》、美国NBC News网站、美国《环球邮报》、美国雅虎等30余个国家的超过300家外媒、境外智库及政府网站等全文转载、转播、转引、收录和推荐千余次,其中国际知名媒体100余家,美国媒体200余家.
3.获全球财经领袖较高评价
由于在国际财经界产生了较大影响,人民网的多媒体内容产品Examining China’s Biz和其旗下品牌节目Elite Talk等受到了多位全球财经领袖的关注和较高评价.其中,比利时第48届首相莱特姆在看完Examining China’s Biz后,通过电子邮件评价道：“这部作品对于任何对中国和国际事务感兴趣的人来说都是一个优质的信息来源.她为更好地理解中国新的核心政治理念以及在新的全球格局下中国日益重要的角色提供了全新的角度,对于了解中国很有助益.”美国前副财长亚当斯评价道：“为了解中国经济改革和发展开启了一扇窗户,并提供了丰富多样的观点和角度,既包含了来自政府的观点,也包含了来自民间的观点,是一部有助于理解当代中国的经济发展和改革的优秀作品.”
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参考文献：
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