论文新媒体语境下新华网国际传播问题和分析是适合不知如何写新华网方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于新华网论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
摘 要：新华网作为国内主流的新闻媒体,在我国国际传播活动中处于关键位置.笔者通过对新华网英文版在布鲁塞尔恐怖袭击事件报道的案例分析,以国际媒体为参照,对比分析新华网在使用新媒体进行国际传播时的不足,针对其报道的内容单一、时效性差、信息传播技巧差等问题,提出引入众创新闻报道以扩展传播渠道、制定不同渠道差异化传播策略、精确定位目标受众、区分和强化受众互动等提升策略.
关键词：新华网；新媒体；国际传播；传播策略
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）09-0004-05
社交媒体以及移动互联网的出现是传播方式和渠道上的再一次丰富,也为我国实现对外传播弯道赶超提供了重要契机.我国希望能够通过对互联网技术的推动进一步发挥其在国际传播中的积极作用,改变中国在国际上被报道、被传播的被动局面,谋求国际舞台上的话语权,为自己发声.传播形式的多样化需要我们从实际问题中找出利用新媒体的优化方式,并针对国内外技术水平差异具体分析传播效果差异的原因,对存在的问题进行系统化的总结,并提出解决方案.这对提升我国在国际传播中的实力,争取国际话语主导权,塑造强大国家形象具有重大的实践意义.
一、利用网络平台“报道中国,传播世界”
新华社作为我国党媒,在国际传播方面承担着将中国推向全世界,传播我国政治理念和经济文化风貌的重任.1998年,为了顺应互联网发展潮流,强化国际传播效果,新华社适时推出新华网英文版,在成立之初就将受众群体定位为西方民众,传播理念是“中国声音,传播世界”,主要传播的内容涉及我国国内政治、经济、文化、社会等多方面,阐述对于国际事务的观点看法,希望借助这个平台向世界传达一个真实鲜活的中国.
新华网英文版是新华社网站用于对外传播推出的特别版,拥有自己独立的域名（www.english.news.cn）,针对的用户群体是海外将英语作为第一使用语言的对中国感兴趣的西方受众,其推出的目的旨在正确传达中国声音,弥补我国在国际话语秩序中的失声现象.在新华网英文版的首页,导航栏中的第一栏和第二栏分别是China和World,从侧面印证了新华网英文版“报道中国,传播世界”的传播理念.首页正中间位置放置的是最新的重大新闻,以“图片+标题”的形式自动滑屏展示,右侧的纯文字新闻则是24小时不断更新的新闻,它的更新速度比“图片+标题”的重大时政要快,重要程度略低.在消息实时跟进方面,该版特设了24小时新闻排行榜在首页Banner栏滚动播放,方便用户第一眼就能看到最新发生的事件动态.为了多层次满足不同需求用户群体的阅读需求,建立了深度报道版块,与其他短平快的事件报道版块区分开来,提供多维度的观点性文章.另外还优化了首页的搜索功能,添加根据关键词、时间、位置等多因素为条件的高级搜索功能,方便用户快速搜索自己所需要的新闻信息.但需要注意的一点是在所有报道文章下方并没有开通评论功能,所以用户只能阅读新闻并不能在新华网上参与讨论.
不过,新华网英文版注意到了打通网站与其社交媒体平台的勾连,在网站首页右侧有其在社交媒体Facebook、Twitter、YouTube和新浪微博上的关注二维码,在每个文章的文尾也增加了Twitter、Facebook和新浪微博的分享按钮,方便用户进行转载.新华社的Twitter账户（China Xinhua News @XHNews）、Facebook账户（China Xinhua News）和YouTube账户（New China TV）分别创立于2012年2月、2013年3月和2012年5月.
本文将以新华网英文版为主体研究对象,结合其对这三大社交媒体平台的运用,以布鲁塞尔爆炸案为案例,从分析新华社利用不同媒体平台的报道策略入手,以国外媒体为参照,分析我国利用新媒体在国际传播过程中的问题和不足,提出相应的优化策略.
二、布鲁塞尔爆炸事件报道中的问题分析
2016年3月22日在比利时首都布鲁塞尔及周边地区发生的连环爆炸恐怖袭击事件.当日8：00在布鲁塞尔机场发生两次爆炸,随后在欧盟多个部门总部附近的马尔贝克地铁站发生了第三次爆炸袭击,共造成31人死亡（含3名自杀炸弹客）,至少270人受伤.这次连环爆炸案是比利时历史上最严重的恐怖袭击[1].这一恐怖袭击事件,在全球造成很大的影响.截止3月26日,新华网英文版发出182篇这一袭击事件的相关报道,发文最早时间为北京时间15：59分,即为东一区的8：59分.事发当天为报道的最高峰期,一共发布了49篇相关报道.新华网Twitter账户对于爆炸事件的报道集中在22日事发当天,有21条,23日急剧下降到8条,24日只有2条,25日略微回升至4条,26日又下降到3条.
从新华网对于该事件的相关对外报道来看,存在着如下问题.
(一)传播内容和形式单一
这种单一性集中体现在两个方面：第一是传播内容本身的单一,第二是不同类型传播渠道的内容同质化.在对于布鲁塞尔恐怖袭击事件的报道中,所有稿件基础还是以新闻网英文版为主,多媒体渠道Twitter、Facebook、YouTube等都只是以新华社网站稿件主体上的删减,对不同传播渠道差异化的内容较少,只有Twitter上面将新华网报道的标题进行了小幅度修改.
在报道的题材中以事件进展短讯为主,后期对于其他国家的声明进行了大幅度的报道,但是我国对于此事件的看法和新华网对此事件的理解等方面的内容则一直缺失,前两种报道题材虽然能表明中立的观点,不带有任何的政治色彩,受众不太容易抵触,但是容易陷入和其他家媒体重复报道的怪圈,没有任何实际意义,达不到传播影响力的效果.新闻事件的报道如果在后期不进行深入调研、专题报道的话,就不能形成自己独特的“报道壁垒”,容易被其他家媒体赶超,泛泛而谈的消息传播很容易被受众群体遗忘[2].对于事件进展碎片化的报道在事发当时可以吸引受众的注意力,但是随着各家媒体纷至沓来的消息,单纯的碎片化的事件呈现式的报道不足以吸引受众的持续注意力[3].后期转向对于其他国家发言人的声明,这些内容对西方一个普通受众来说没有任何意义.本地区将要采取什么措施来应对有可能的恐怖袭击,这才是与西方受众利益相关的.另外,新华网在对于布鲁塞尔恐怖袭击事件的报道呈现形式上主要还是以文字为主,图文消息虽然在后期的报道中数量有所上升,但是图片重复率利用率高,同时在文字报道中也出现了重复的情况,更新报道中的有效信息并不是很多.
总结:该文是关于新华网论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
参考文献：
1、 新媒体语境下新闻摄影传播特征分析 摘 要：我国已进入信息化时代，各类工作均发生明显变化，新闻摄影传播工作同样如此，具体体现在新闻传播速度有所提升以及消息趋于多元化等。在新媒体语境。
2、 新媒体语境下新闻传播转型分析 摘 要：信息化时代是计算机技术和网络技术共同塑造的新时代，现阶段一切事物的生存与发展都与之联系。新闻传媒的类型有很多，近年来异常火热的新媒体就是。
3、 基于新媒体语境下微公益传播路径动力机制 摘 要 作为新兴公益事业，微公益的落实还在起步阶段。而在信息化普及的当代，微公益如何在新媒体语境下传播及其动力机制这个问题也得到了人们的广泛关注。
4、 新媒体语境下侠客岛对外传播路径 【摘要】作为时政新媒体的“侠客岛”，在对外传播中有着建构共性文化认同、“趣”说政治话语、强调互动性及短视频运用的创新策略。本文以“侠客岛”为例，。
5、 新媒体语境下电视台记者采访形式 【摘要】随着科学技术的提高，新媒体技术得到了空前的发展，给传统媒体带来了很大的冲击。传统媒体要想得到进一步发展，就要积极应对新媒体的挑战，有效地。
6、 新媒体语境背景下新闻叙事模式分析 [摘要]进入到新的媒体语境之后，新闻叙事模式发生了显著的改变，呈现出多方向、多维度的特征，新媒体开始占领传统媒体，与传统媒体呈现出融合性的发展趋。