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2015年,世界主流电视媒体继续高歌猛进,快速推进媒体融合战略.世界主流电视媒体旗下移动新闻App数量较同期翻了一番,截至2015年5月14日,美国主流电视媒体旗下新媒体用户已经达到全美家庭的64%.在传播者行为发生巨变的同时,受众行为也随之变迁,美国视频广告公司Yume2015年3月5日发布的研究报告表明,在多屏时代,受众的关注度次序已经变为：手机、平板、笔记本、电视.其中,对智能手机的关注度高出传统电视接近一倍.国际传播环境发生了翻天覆地的新变化.
一、世界主流电视媒体应对国际传播环境变化的四种新战略
面对扑面而来的媒体融合巨潮,世界主流电视媒体纷纷出台媒体融合方案,逐步向全媒体转型.但不可否认,媒体融合是一个组织重塑、技术升级、设备更新、人员迁移及资源重新分配的复杂过程,由传统媒体向媒体融合的转型不可能一蹴而就.在这个转型过程中,世界主流电视媒体从自身地位出发,积极寻求“电视+”和“互联网+”的契合点,采取了几种应对措施.
1.介入战略
“介入战略”源于2013年比利时公共电视台VRT的一项名为“起航”的内部实验.这项实验的背景是,在融媒体环境下,传统媒体面对一个越来越明显的难题,对于那些酷爱使用手机,或者在社交平台上分享新闻的年轻一代,如何有效地介入他们的传媒世界?因此这项实验的目的就是,使电视节目能够介入年轻一代的互联网、手机和社交媒体生活.
VRT作为一个区域性公共电视台,在向融媒体转型的过程中,财力、物力、人力都非常有限.因此VRT没有将建立自己的网站作为发展目标.正如起航项目负责人Lesley Demuynck所说：“在数字化时代,受众可以登录YouTube和Facebook,以及许许多多的数字化视频平台.这在当今的世界传媒舞台非常多.作为一个区域性的电视媒体,我们没有必要建立一个自己的网站.”VRT认为,年轻受众已经将YouTube和Facebook作为他们浏览视频、获取新闻的主要平台,因此占领YouTube和Facebook热点要比开发自己的独立网站更加有效.
鉴于以上考虑,VRT将YouTube、Facebook作为其新媒体“介入”战略的首选平台.项目小组每天优选VRT制作的新闻、访谈、幕后花絮等素材,剪辑成为15秒的新闻视频,投放到YouTube、Facebook及Instagram平台上.在经过一段时间的测试后,项目小组发现,简单地将电视节目直接压缩转换成短视频效果并不好,年轻受众并不喜欢在社交网站上看电视节目片段.因此必须借鉴那些最为火爆的新闻视频网站,如Now this News制作网上短新闻视频的经验,在最短的时间内完整地讲述好一个新闻故事.目前,这个项目已经在突发事件新闻报道、新闻深度分析等方向探索.
“介入”战略也引起了世界其他主流电视媒体的关注,新闻集团在其旗下澳洲新闻组建了新媒体介入部,其总监David Earley认为,在电视媒体向融媒体转型的过程中,电视媒体必须发挥自己的优势,根据自己的定位逐步实施“接触”“介入”战略,应扬长避短,以特色取胜,从而寻找到进入视频时代的最佳渠道.
2.优先战略
早在2012年,国际电视理论研究者就已经发现,在融媒体环境下,受众行为实际上存在着“移动-PC-电视”这样一种新的次序.2012年3月,BBC推出了移动新闻平台并迅速取得了传播实效,截止到2015年初,BBC网上新闻浏览量的26%来自移动客户端.
随着媒体融合步伐的进一步加快,数字视频发展一日千里,根据视频专业分析公司ZenithOptimedia的最新研究,2015年,移动视频浏览量将增长43.9%,而非移动端视频浏览量增长仅为9.5%.到2016年手机屏将占全球数字视频观看量的52.7%.而根据尼尔森2014年9月9日发布的统计数字表明,2014年第2季度电视收视时长下降了10分钟,数字视频收视时长则猛增80%,移动互联已经成为新闻传播、尤其是新闻视频传播最有发展潜力的领域,世界主要电视媒体纷纷将移动视频作为最优先级发展,实施移动屏优先战略.加拿大国家广播公司CBC在其未来五年发展战略中明确提出,要将新闻传播的次序由目前的电视——广播——在线——移动,转变为移动——在线——广播——电视.在节目资源分配上,在未来,电视屏将主打综艺、时事、体育、纪录片、全国新闻和地方新闻等节目,而地方性新闻访谈、全国性新闻访谈、音乐等节目则向移动屏迁移.
3.即时战略
随着移动互联的发展,一种新的传播方式逐步浮出水面,这就是被称为“受众提供新闻内容”的新样态,也被称为“新闻目击者报道”.它是由新闻现场的当事人或者目击者通过手机、PAD等移动设备拍摄新闻现场,上传到Twitter、Facebook等社交网站,或YouTube等视频网站,通过网络进行传播.对电视新闻来说,这些图片和视频恰好填补了从事件发生,到电视记者赶到现场这一期间的画面空白.不仅如此,这些由业余人士拍摄的画面还提升了电视新闻报道的现场感,增强了电视新闻的真实性和准确性,对新闻受众来说,特别“接地气”.2013年,美国全国广播公司NBC收购了新闻直击网站Stringwire.com,并按照NBC的新闻模式加以改造,使其成为BNC新闻的重要新闻线索和素材来源.其报道模式的核心是：尽最大可能增加突发事件现场目击者的广度和密度,由众多业余现场目击者拍摄自己的所见所闻,再由NBC进行专业整合、编辑,分发播出.在一个突发事件中,尽可能多地联系到在场目击者,让他们从各个角度拍摄画面,达到最理想的视觉效果.NBC新闻首席数字官Vivian Schiller具体说明了这一策略的具体运用方式——“如果我们能够联系到在现场的30个人,然后让他们用手机不断向我们反馈视频,这样我们就可以有一个全景的视像.在此基础上,我们才可以电视播出的视频技术要求,将这些视频在电视屏幕上播出”.NBC利用这一新模式,在突发事件新闻报道中可以做到“一览无余,任何细节都不放过”.
总结:本论文为免费优秀的关于国际传播论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
参考文献：
1、 新媒体环境下电视新闻节目趋势 广州市广播电视台，广东广州 510010摘 要 电视节目是由电视台等专业媒体机构制作并由电视台播放的节目，电视节目内容广泛、形式多样，其中包含。
2、 融媒体时代我国电视媒体公信力 摘 要 融媒體时代，传统电视媒体将新媒体优势发挥到极致。研究我国电视媒体在此背景下如何维护与提升公信力，对塑造健康大众文化、现代社会构成与影响成。
3、 新媒体环境下新闻评论传播的情感动因与问题探究 摘要 新媒体的高速发展极大地改变了传统的传播环境，呈现出不一样的传播特征。新闻评论在这种环境下也成为关注的重点，其在网络媒介上的传播背后也往往伴。
4、 新媒体环境下电视新闻节目的转型 摘 要 在媒介融合的传播生态下，电视新闻节目传统的策划理念、内容采编、呈现方式等都呈现出诸多问题和不适应性。面对全新的受众和传播方式，电视新闻节。
5、 论新媒体环境下电视新闻节目改革 摘 要：在新媒体技术日新月异、媒体格局不断变幻的今天，传统新闻节目特别是电视新闻节目开始大刀阔斧地改革，不断调整自己去适应观众的需要，以谋求在新。