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作为世界第二大经济体,国际社会将越来越多的目光投向处于世界舞台中心的中国,“中国故事”深深地吸引全球的注意力,外部世界从未如此渴望了解一个真实、鲜活的中国.同时,西方主导的国际舆论总体对中国国情、制度、价值观缺乏深入认识和正确了解,对中国发展道路和发展模式尚存疑虑.目前,中国对外传播能力和传播方式和中国整体实力和中华文化深厚底蕴的矛盾凸现,给中国建立和平发展、合作共赢的新型国际关系带来巨大挑战.下面我对如何做好新形势下对外传播,谈几点看法.
一、认清对外传播形式,主动进取
2008年金融危机以来,美国等西方国家经济金融、 政治、社会福利等领域深层次问题凸显,出 融资本主义制度性、系统性危机,内部批判和反省声音上升.世界进入新旧国际秩序的过渡期,国际话语权竞争日趋激烈.
中国是传媒大国,但离传播强国还有不少差距.“中国声音”较弱,“中国故事”穿透力和影响力有限.西方50家跨国媒体占据世界95%的传媒市场,国外受众对中国了解主要来自西方媒体,仅约20%受众从中国媒体认识中国.这些年,国际舆论反复出现“中国威胁论”“中国崩溃论”“中国霸权论”等意识形态浓厚的标签式言论,就来自西方媒体的渲染、抹黑.西方媒体以客观、公正、自由、公信的专业主义幌子,将自己的新闻价值观作为全球媒体“普世”标准,推而广之.谁的新闻价值取向和其相异,就会被扣上“压制 ”的帽子.
做好中国对外传播,要对形势有清醒的认识,有勇于闯关、善于闯关的意志和能力,在西方的舆论围堵中,集中优势,杀出一条血路,打破西方的垄断和舆论霸权.对于攻击污蔑中国、损害中国形象的 、敏感议题,要深入分析研究,厘清源头本质,敢于亮剑,善于讲理,理直气壮地开展对话和交锋,把事实说清楚,把道理讲明白.
二、构建中国特色价值和话语体系
话语权的要害在于其包含的价值观.对外传播者和受众之间除了语言和习俗障碍,更多涉及根深蒂固的价值观.只有认同价值观,受众才会对传播内容产生兴趣.中国对外传播弱势从自身看,在于尚未构建有中国特色、逻辑连贯的价值体系.挖掘弘扬中国传统文化精华、展示传播当代中国发展进步理念,应是中国特色价值体系的两大支柱,也是做好对外传播、促进中外文化交流的起点.
近年来, 总书记无论是对当代国际秩序、全球经济金融,还是世界文化发展、生态资源保护等重大问题的阐述,都高度重视中国价值观的系统表达,将中国传统文化思想和现实执政理念紧密结合,引起积极反响,扩大了中国原创价值观的全球影响.譬如用“大同世界”阐释全球观、“和而不同”阐释和谐观、“以人为本”表达执政观、“天人合一”表达自然观、“己所不欲,勿施于人”展示伦理观、“自强不息、刚健有为”展示进取观.在构建中国价值体系过程中,我们既要“古为今用”,也要“洋为中用”,注意学习吸收西方历史文化中的合理进步成分.
高质量、高水平,并能在国际上产生广泛影响力的价值体系,不会自己从天上掉下来,要有发达的人文和社会科学研究作依托.当今许多国际流行的价值观和重要概念多数由美国等西方国家发明创造,并源自人文社科领域.相比之下,中国能体现自身价值观的话语体系较弱,人文社科总体研究和创新水平偏低,相关领域产生原创、富有国际影响力的价值理念能力不强.这种对外传播能力的“逆差”,需要下大力气扭转.
三、提高议题设置能力,构建中国自己的话语体系
目前不少关于中国的新闻报道和评价建立在西方话语体系的标准、立场和逻辑之上.特别是重大、突发事件和热点问题,美国等西方国家利用其话语体系和设置议题优势,抹黑甚至“妖魔化”中国.随着中国发展壮大,国际社会迫切希望更多了解中国发展道路、价值观念及成功经验,研究中国发展趋势.这为我们设置议题、构建自己的话语体系、做好对外传播提供了契机.我们要把握机遇、因势利导、主动出击.
一是提高议题设置能力,积极对外介绍传播中国道路、中国理论、中国制度的科学内涵和鲜明特色,引导国际社会更加客观全面地认识和理解当代中国.二是深入研究话语体系的构成,透彻了解受众的语言习惯、通行说法,主导设计通俗易懂的“中国故事”和“中国观念”,牢牢掌握中国发展进步的阐释权和话语权.三是以全球主义为指导,深入研究国际流行的话语载体和话语方式,用“内嵌”“外联”等灵活多样的方式,把中国思想、中国理念和国际通用的话语融为一体,创造世人爱听的“中国故事”.四是以 总书记中国特色大国外交思想为指引,发挥中国和平发展、合作共赢理念的优势,占领国际道义制高点,并主动参和全球治理和国际议题、规则的研究、讨论、修改和制定,以实际参和和贡献争取全球事务的议程设置权和话语主导权.
四、尊重海外受众习惯,讲好中国故事
不了解海外受众习惯,不擅长运用现代媒体语言讲述当代中国故事,是影响中国对外传播效果的障碍之一.讲好故事,事半功倍,需要三个要素紧密结合,那就是：要有好的故事；有善于讲故事的人；有讲故事的平台.
讲故事是对外传播的重要方式.讲故事不同于概念对概念、定义对定义的阐释介绍,不同于空话套话,不同于生硬的讲道理,而是要用受众可参照、可比较、听得懂的方式和内容,有事例、有情节、有数据、有情感地娓娓道来,让人感觉身临其境、入脑入心.我们不仅要讲宏观叙事的国家故事,还要讲微观具体的百姓故事,并将两者有机融合起来,收获对外传播的影响力、吸引力和感染力.
对外传播受众在海外.不同国家和民族在历史发展进程中,形成了不同的价值观念、思维方式、风俗习惯和人文气质,并且不同国家和地区所处的发展阶段也有差异,因此对外传播必须从实际出发,针对不同受众和不同区域实施差异化传播策略.海外受众对中国历史和文化缺乏浸染,对中国价值判断和行为方式了解不多,加上长期以来中国和西方世界处于不同的话语体系,如果一味强调以我为主、自话自说,不重视话语体系的融通和对接,那么就很难取得良好的对外传播效果.
总结:本文是一篇关于中华文化论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
参考文献：
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