论文博世如何让消费者更了解自己是适合不知如何写博世方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于博世论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
很多人都不知道,在全世界,五部智能手机中将近四台用了博世的传感器,例如陀螺仪和加速度计等.在中国,现在,我们希望将这些逐渐告知C端的消费者.
很多人熟悉博世,是因为家电与电动工具产品.其实这仅仅是博世集团四大板块业务其中之一——消费品业务,在B2B的领域,博世是全球最大的汽车零配件集团,其生产的汽车零配件占到全球销售额将近70%；除此之外还有工业技术、消费品、能源及建筑技术.
作为一个德国企业,其实博世在1909年也就是一百余年以前就进入了中国.但是时至今日,博世依旧是一个在B2B领域拥有高认知度与美誉度、但是在C端消费者层面认知相对片面的企业.
在今年,我们启动了“你的美好,我来帮你”这个传播项目,希望让更多的C端消费者认知博世.相对于其他B2B的跨国集团,在此轮传播中我们面对两个难题：
一方面,相对于其他较早启动集团品牌传播的集团品牌,目前的媒介与传播环境已经发生巨大的变化：现在再也不是一个仅靠电视媒体就能覆盖绝大多数用户的时代,虽然我们这次传播费用相对去年上升了20%～25%左右,但是面对碎片化的时代,如何有效地覆盖传播用户,是一个非常大的挑战；
另一方面,博世自身特点让集团品牌的传播难度提升：从业务角度来说产品太广、范畴太大,从品牌调性角度来说,作为一个德国企业,低调、可靠是品牌个性,但是在如今这个互联网化的张扬时代其实不好传播.
在去年也就是2015年,我们做过尝试：我们做了品牌的拟人化,发现博世的形象基本上是一个中年大叔,就是比较可靠的、默默做事的个性,一直被大家所忽略的,但是一旦出事就会想起他.基于此,我们尝试了“忘了我,享受你的生活”这个特别项目,是一个类似于微电影的Solo Show,用三分钟视频短篇展示了品牌如何默默做用户“靠山”的故事.
这个尝试给了我们一些经验.2016年8月份,我们启动了“你的美好,我来帮你”这个视频短篇+电视广告+平面投放的项目.
在此之前,我们有发现一个特别的现象：当一个用户对于博世产品了解越多,就对我们有越高的美誉度.所以,此次传播的主基调,我们希望让消费者知道博世是横跨很多领域的,因此包括汽车零部件、家用工具、电器等都作为分主题出现在这次的传播中,通过博世“默默帮你”的情感穿插在一起.
同时,集团品牌的推广还有为博世的C端业务扩展充当“排头兵”的任务,因此我们这次的投放选择了7个二线市场：成都、重庆、武汉、西安、郑州、长春、长沙.当然北京、上海等一线城市也有投放.我们要领先B2C业务一步去准备市场、培养二线城市的土壤.
面对全新的消费者环境,博世其实都有尝试,包括与《极速前进》第二季做产品植入合作、热播电视剧比如《小爸妈》里品牌产品的露出,数字投放的费用也一直在增加.2016年,仅仅是个开始.
总结:该文是关于博世论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
参考文献：
1、 让消费者尽享甜蜜 烘焙食品市场利润丰厚。有研究表明，过去五年其在中国已实现了14%的增长。如今，烘焙食品的种类成百上千，面对如此丰富多样的选择，即便是注重饮食健康。
2、 面向新消费者让羊毛代代相传 如何培养新时代消费者对羊毛产品的理解和热爱，研发新品迎合新的消费需求，近日，由国际毛纺织组织主办的第85届国际毛纺大会在悉尼成功召开。来自24个。
3、 思念:让消费者享受美好生活 郑州思念食品有限公司（以下简称思念食品）目前是国内最大的专业速冻食品生产企业之一，先后获得“河南省百户重点工业企业”“国家级农业产业化重点龙头企。
4、 综合评价博世较佳，奥吉娜垫底 根据各项指标的综合表现，博世和一汽大众原厂制动液的品质最好，其次是中石化长城安诺制动液。同为外资品牌的美孚表现较弱，而作为中国第一制动液生产基地。
5、 博世雨中秀技 无疑，博世要保持领先，需要有一大批自己的“看家本领”，而不断创新和对未来趋势的准确把握才是生存之道。9月2日，江苏东海博世汽车测试中心。细雨。
6、 让消费者成为王牌销售员 互联网时代，电商和微商等线上渠道的崛起，给传统零售业带来了巨大的挑战，大量消费者被分流。在这个多元化的时代，零售业将迎来一场新变革，转型已迫在眉。