论文博世让品牌更有温度是关于博世方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关博世论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
我们正处在一个非常变革的时代,不断有新的工具和技术涌现,我们对很多手段、渠道的使用,都还处在一个摸索的阶段.
蒋健
博世（BOSCH）企业传播副总裁
自2013年6月起任博世（中国）投资有限公司副总裁,负责博世集团在中国的品牌及企业传播工作.在加入博世之前,他曾服务于某大型国际汽车零部件集团,先后担任诸多管理要职,并赴美国工作两年,期间负责集团下属一年销售额达30亿美元事业部的全球市场和传播事务.
2016年,博世在中国市场取得了双位数的增长,预计整体规模将达到900亿元.在品牌层面,2016年的中期调研显示,博世在北京、上海和7个西部城市（成都、武汉、重庆、郑州、长沙、长春、西安）的ABA指标有很大的涨幅.
这主要得益于2016年新一轮主题为“你的美好,博世来帮你”的品牌宣传活动.2016年正值博世三年转型,博世也展开了新一轮的品牌推广,无论是创意还是投放,都做出了正确的选择.
随着中国消费者从更注重物质慢慢转变到注重心灵的满足,博世的品牌定位也从过去注重冰冷的技术,转向技术给消费者带来的美好生活,因此博世把新一轮传播主题定为“你的美好,博世來帮你”.在投放方面,我们即选择了传统媒体,包括省级卫视、地方台、平面、影院等,也在数字媒体进行了全方位的投放活动.
在传统投放方式之外,我们首次在 Social端做了“博世美好交换机”活动.该创意用一个H5页面,邀请全国各地的人把生活中各种美好瞬间以照片的形式上传,在上传的同时也可以得到一个礼物,以强化品牌主题印象.其中一个惊喜的发现是,大V的力量.在品牌传播第一轮预热时,我们与几位大V合作,其中一位是编剧六六,经过她的推广后,我们的粉丝在一周之内增加了三倍,从原来的2万涨到6万,整个活动过后,粉丝量涨至9万并收到良好反馈.此外,我们还根据数据生成了“美好地图”,用大数据趣味解读7个目标城市里参与者晒得最多的内容进行再次传播,例如,在上海晒得最多的“美好”是旅游,长沙则是美食.
2017年,博世主要是实现两个倾斜：一是向2C端倾斜,目前博世有很多产品都是直接面向普通消费者的；二是向年轻化方向倾斜.调研显示,博世的消费者年龄都偏大,相对来说,年轻消费者对博世品牌认知度不高.
我们会继续延续“你的美好,博世来帮你”的大主题,但会把故事讲得更深,也希望在社交领域有更大的突破.同时,我们坚定地认为,员工是最好的品牌大使,目前博世在中国有6万员工,如何提供更多的内容和故事以及平台,让员工自发自愿地传播品牌内容,也是很重要的传播手段.
2017营销关键词
三温暖
所谓三温暖,一是让博世品牌更有温度,以前博世的品牌形象有些冰冷,离消费者很远；二是温暖,即技术带给消费者实实在在的感觉；三是温和,即博世的品牌调性短期内不会变.
2016营销感悟
2016年对我触动很大的是美国大选.美国大选堪称推广的最高境界,整个产业围绕着大选做调查、宣传,判断目标受众是谁,有什么样的特点,再决定用什么样的故事来吸引受众,最终通过调研来判断效果.从这个角度来说,它与市场营销是类似的.
事实上,大选结果与调研和预测大相径庭,令很多人傻眼,我认为这反映出一个问题,即很多时候,我们认为自己掌握了技术,很懂消费者,但事实未必如此.这也让我对调研的准确性持保留意见.
我最大的感触是,我们正处在一个不断变革的时代,不断有新的工具和技术涌现,我们对很多手段、渠道的使用,都还处在一个摸索的阶段.
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参考文献：
1、 综合评价博世较佳，奥吉娜垫底 根据各项指标的综合表现，博世和一汽大众原厂制动液的品质最好，其次是中石化长城安诺制动液。同为外资品牌的美孚表现较弱，而作为中国第一制动液生产基地。
2、 博世雨中秀技 无疑，博世要保持领先，需要有一大批自己的“看家本领”，而不断创新和对未来趋势的准确把握才是生存之道。9月2日，江苏东海博世汽车测试中心。细雨。
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