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【摘 要】沈阳地铁报《地铁第一时间》创刊5年来实现了效益、口碑的双丰收,在报媒寒冬中逆势崛起,其创意一版作为其最具有代表性的版面,充分体现了报纸特色和定位,对增加受众黏合度起到了重要作用.
【关键词】《地铁第一时间》 创意一版 设计 内容 特点分析
近年来,从互联网媒体大行其道到“融媒体”概念的破冰而出,传统媒体行业受到了前所未有的冲击.一些纸媒都选择了停刊或者休刊,而其他一些尚在出刊中的报纸则大多处于亏本经营的状态.而和城市轨道交通行业发展应运而生的地铁报却异军突起,显示出了良好的上升势头.
《地铁第一时间》创刊5年,不仅在创刊当年实现盈利,还于2016年年底成功在新三板挂牌上市,成为沈阳传媒行业纸媒寒冬里的一束火炬.除了实现经营效益,《地铁第一时间》在报刊内容上,以清新独立的风格成为了地铁族每天不可缺少的精神食粮.能够在短时间之内实现效益和读者口碑的双赢,得益于地铁报针对受众的特点在报纸的品相上做足了文章.
地铁报的受众群体平均年龄31.5岁,学历为大专以上居多,这一群体在文化认知上的共性决定了千篇一律的报道模式在地铁报是完全不可行的,创意才是制胜法宝.因此,“创意一版”的概念在2012年创刊之初便应运而生.针对年轻读者群的特点,结合不同的新闻事件,《地铁第一时间》自创刊以来始终坚持“创意一版”的做法.至今1200余期报纸,每期一版都是一个新的创意.《地铁第一时间》一版从内容到版式都区别于传统报媒导 读式的编辑理念,一版一选题和海报化设计成为了创意一版最突出的特点,独特的版式风格、期期不同的创意一版在国内属首创,不仅打造了另类的阅读风格,也受到读者及全国媒体同行的关注和好评.
一、以独树一帜的方式解读时政新闻
在内容选择上,创意一版以突出热点为主要特点,选题灵活,充分结合时事热点和受众关注的新闻事件,多以信息发布和评论形式出现.特别是对于年轻受众群体而言,在时事政治报道中古板恪守的公文式语言很难获得读者的青睐.作为党管媒体,对于这一部分内容的报道又不可避免,如何生动呈现枯燥的时事政治新闻、将时政新闻报道的风格和报纸整体风格相统一是地铁报亟待解决的问题.《地铁第一时间》巧妙地将时政新闻生活化,以极富创意的解读方式,以读者易于接受的形式,不动声色地将主旋律宣传更加有效化.例如,市委、市政府倡导“微笑沈阳”活动,一版以“下一站、微笑”为主题,用一个大大的卡通笑脸,极具感染力地把幸福和微笑传遍地下铁；雷锋纪念日,一版用雷锋绽放笑容的照片组成了一张笑脸,受到广泛好评,“雷锋从来没有离开过”的理念一以贯之,让广大读者产生强烈共鸣；《新一轮国务院机构改革将启动 国务院组成部门减至25个》,一版将25个“人民”字样描红,以创意的方式,对政府机构改革进行了另一种更贴近百姓心灵的解读；沈阳“两会”树新风,地铁报又推出了jian字一版,以简、减、俭三个同音字为点,对“两会”新风进行了深入介绍,让读者一目了然.
二、以清新幽默的语言风格引起共鸣
在语言风格上,创意一版改变了传统单纯的叙述和评论语言,在索然无味的稿件中注入了较多的文学和网络元素,将文化气息融入到热点事件之中,使得整个版面短小精悍却雅致幽深,或提供对于人生观、世界观的思考,或有效疏导受众在热点事件中的情绪,在对事件信息进行传播的同时充分发挥纸媒“引人思考”的作用,将“浅阅读、深沟通”的办刊宗旨落到实处,打造了一张富有文化内涵的报纸.
在阴雨天人们感到烦躁压抑的时候,一版是一把伞,伞下是关于雨的新闻,伞上如雨丝般飘落的,是跟雨有关的古今中外的诗词歌赋,鼓励读者在阴雨天气自我调节、欣赏身边事,清新亮丽、赋予文化气息的版面点亮了读者沉闷的地铁旅程和心情.
2012年,冬季气温创45年新低.“三九”当天,地铁报头版勉励读者“没有一个冬天不可逾越,没有一个春天不曾到来”,整个版面既富有文艺气息,也不忘鼓励人们向上、向善、向明天,在风霜雨雪四季变换之中寻找生命的意义、爱的真谛.
2016年国足小组出线,通版红色加五角星的设计让读者热血沸腾,整版大篇幅采用网络语言拉近了报纸和读者的距离,同时也通过对网络语言的筛选和汇总勉励读者在逆境中坚定自我,寻找前进和努力的方向.
2016年CBA总决赛辽宁队输球后,一版《许你一场热泪盈眶,刚从巅峰从头来过》,鼓励读者正确看待比赛输赢,并引导 读者思考成功和失败的定义,整个版面荡气回肠、引经据典,既有对失败的冷静思考,也有对家乡球队的热爱之情,勉励读者在失败中重燃斗志、勇往直前.
三、以创意新颖的版面吸引读者
在新媒体时代,读者可以获得信息的途径有很多,获取信息的手段和载体也变得日趋简单.要想在互联网阅读中分得一部分读者的注意力,就必须提供异于互联网的价值.作为渠道媒体,在移动的车厢中,除了提供给读者内容上的创意,地铁报还可以非常容易地提供给读者小屏幕所不能带来的视觉冲击.在版面设计上,创意一版以海报化设计理念为主导,突出体现在报纸底色、标题和设计创意上.创意十足、用色大胆的海报化的设计不仅提供了强烈的视觉冲击,也让最受读者关注的一版成为了《地铁第一时间》的代言人.
为了提醒人们不要放弃书写,特别推出了一期完全手写体的一版,并配发《手写,不能替代的情怀》进行解读,在新浪网2012年中国报纸年终盘点中,手写版面荣获“最具创意设计头版”称号.
2013年全运会正式开幕前5天,一版以5天倒计时的方式,为全运会造势,版面背景颜色是全运会会徽标上所用的4个颜色,核心大图将沈阳故宫大政殿上面原来的各种瑞兽演绎成各种体育运动项目,集中体现了沈阳人民对全运会的祝福和期待.
到兰考调研,提出“赶考”精神,一版將 早年做的《念奴娇·追思焦裕禄》一词配以关山月先生的巨幅油画黄河颂,大气疏朗,既表达了习总书记的家国之情,也体现了地铁报报道重大时政新闻的巧妙和准确.
“马航事件”中,地铁报推出“写给马航的一封信”一版,以英文信件的方式将中国地方媒体的质疑,通过航空快件的方式,真的寄给马航,既引起了广大读者情感上的共鸣,也体现了“某虽小报,未敢忘本”的家国情怀.
此外,创意一版还大胆地利用版面和读者开展互动,有给父母写信的信纸,有东北话、新闻知识、成语、民俗常识等考试的试卷,也有热映电影卡通形象的绘画教程,不仅在形式上推陈出新,也让读者以主人的姿态参和到一版的创作中.
和读者互动,同读者保持精神上的主动沟通,捕捉读者情绪,随时调整活动策划思路,时刻和读者共呼吸,是《地铁第一时间》赢得读者欢迎的主要途径.从整体看,《地铁第一时间》整份报纸的定位就是要带给读者轻松和愉悦,因此针对地铁乘客为主的读者群浅阅读的特点,大量使用图片,使版面图文并茂,活泼清新,极具感染力和冲击力,并以此逐渐形成了简约、轻松、大气的版式和语言风格,独特的风格和轻松愉悦的内容相得益彰,使报纸雅俗共赏.在《地铁第一时间》的各个版面中,创意一版是对其办报理念最好的诠释,也是凸显报纸风格最好的平台.由此,整个报纸的定位和风格,管中窥豹,可见一斑.
创意一版是完全跳出了传统媒体对新闻编辑的惯性思维,这种张扬创意的打法让读者产生一种心理期待,地铁族对每天的报纸都充满渴望.《地铁第一时间》每一期的创意一版既在选题上做到了情理之中,又在呈现上实现了意料之外,充满了灵感的光辉,有效增强了受众黏合度.在这样一个全民读书率极低的时代,《地铁第一时间》,使许多有识之士无形之中也成为忠实读者,将一批几乎不再阅读的年轻人拉回到了读报的队伍中,重新开始了阅读,对文化的普及、市民素质的提升和城市的精神文明建设都发挥着巨大的作用.
（作者学校：辽宁大学）
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参考文献：
1、 世界上第一条地铁 从1800年到1831年间，伦敦人口从不足100万上升到175万，几乎翻了一番。城市中心布满了密密麻麻的房屋，街道狭小不堪，相对富裕的伦敦居民开。
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