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近年来,中德双边关系发展迅速,中德之间不仅在2011年建立了政府磋商机制,今年将在北京举行第四轮政府磋商,而且,在 主席2014年访问柏林期间,中德关系已经推进到了全方位战略伙伴关系的高度.可以说,中德关系在中国和欧洲国家关系之中是最好的,扮演着引领中欧关系的角色.尽管中德经贸合作日益深化、政治互信不断增强,但是,正如美国皮尤研究中心、英国广播公司BBC等机构的民调所显示的,德国人对中国的形象认知是西方国家中最为 的.这和德国人固有的傲慢和批评特性相关,也和他们对中国故事缺乏了解或只具有片面的认识有关.这就促使我们去反思如何能在对德传播中讲好中国故事,增进德国人对今日中国的了解,夯实中德关系的民意基础.
目前我国在对德传播方面,仍然存在着政府主导、宣传味道浓厚、传播手段和渠道有限等问题.和此同时,德国民众有关中国的知识主要获取自德国媒体,而德国媒体依然常常带着“有色眼镜”观察中国、报道中国,习惯于以偏盖全、盲人摸象.于是这样就形成了一个恶性的强化机制：德国媒体灌输的片面中国形象在德国民众脑海里固化下来.而德国精英为了取悦于民,又不得不继续传递这样的中国观,即便通过访问中国以及和中国伙伴沟通获得了对当今中国的新的客观认识,他们也不敢违背已被媒体扭曲的民意而去传递真实的中国观.
要改变这一现状,就需要我们加大对德国讲好中国故事的力度,同时,还要具备对德国讲好中国故事的技巧.在笔者看来,我们至少需要做好以下五个方面的工作,即讲好中国故事需要有战略思维、需要具备“德国能力”、需要加强汉语推广、需要多元主体和着力于纠偏.
需要有战略思维
讲好中国故事事关我国的国际形象,是我国公共和人文外交的重要一环.中国故事讲好了,将有利于提升我国的文化软实力,提高我国的国际话语权,引导国际社会全面客观地认识当今中国.但是,要将中国故事讲好,必须明确它所要服务的目标,即服务于我国的外交大战略,服务于中国特色的大国外交.这也意味着我们必须站在全局的高度,拥有全球的视角,来讲好中国故事.
具体到对德国讲好中国故事,就需要服务于提升中德全方位战略伙伴关系,尤其应着力于提升中德两国社会之间的互信和亲近.和此相应,在传播中,不能只是介绍和传播我国政府的政策和改革开放所取得的成果,而是更需要传递中国故事中的精神和理念.只有这样,德国受众才更容易听懂每一个故事,理解每个故事之间的关联.
对德国讲好中国故事还具有很好的辐射效应,正如前文所述,德国是西方国家中对中国的形象认知最为 的,而且,德国目前在欧盟内居于领导地位.因此,如果我们有智慧扭转这一片面认知,无疑会给我们在对欧洲其他国家讲好中国故事时增加更多自信和技巧,并且,由此也能更好地发挥德国在中欧关系中的引领角色.
需要具备“德国能力”
2015年10月德国总理默克尔访华前夕,德国联邦教育和研究部推出了《中国战略》,这是该机构推出的首份国别战略,其目的是增强和中国在研究、创新和教育领域的合作.在这个战略报告中,德国特别提出要增强德国的“中国能力”,具体包括掌握和应用有关中国的普遍知识、有关中国的研究、创新和教育方面的专门知识的能力,以及在和中国伙伴交往中不断提升这种能力.其实,在我国对德国讲好中国故事方面,同样需要具备一定的“德国能力”,也就是要对德国历史和国情、德国人的民族特性等有所了解,并拥有和德国人进行跨文化沟通的能力.
虽然德国和其他西方国家一样,推行以 竞争为特征的西方 体制,但德国在其发展历程中曾经走过“特殊道路”,经受过纳粹统治,战后从分裂走向重新统一,这使得德国在政治、经济和社会发展方面呈现出一些独特的特征.例如德国特别具有历史反省意识.为此,在对德传播中,若能以古论今,强调历史上的经验教训,则更能为德国受众所理解.
此外,德意志民族是一个善于思辨的民族,德国人无论精英还是普通民众都习惯于批评和论理,可谓“公说公有理,婆说婆有理,就看谁更有理”.有鉴于此,在对德国人讲中国故事时,要有更强的思辨性,而不能仅停留在事实和数据的罗列上.对于我国发展中存在的一些问题,例如环境污染问题,我们也应带着自我批评的态度坦然指出问题之所在.但和此同时,也要突出我国过去几十年里在这个领域已经采取的措施和取得的成就.最新的明证是,生态文明建设的任务如今首度写入了五年规划之中.
另外,德国人的批评意识使得他们喜欢在鸡蛋里挑骨头,在故事里挑刺,面对这种情况,我们不能失声沉默,否则德国人会觉得他们得理了.此时,我们需要思考如何能让德国人信服,即使一时不能说服他们,也需要表明我们的立场和看法,让他们知道,在这个问题上我们双方是有着不同看法的,并且在以后的某些有利时机,再次明确我们的立场,持之以恒地讲,力争让他们最终读懂中国故事.
需要加强汉语推广
语言是人和人沟通、国和国合作的工具. 主席2014年3月在德国柏林同德国汉学家、孔子学院师生代表座谈时就曾指出：“一个国家文化的魅力、一个民族的凝聚力主要通过语言表达和传递.掌握一种语言就是掌握了通往一国文化的钥匙.学会不同语言,才能了解不同文化的差异性,进而客观理性看待世界,包容友善相处.”
讲好中国故事同样需要以语言为载体.一方面,我们要增加以德语传播中国故事的数量和范围.不过,简单地把国内的新闻报道翻译成德语,是远远不够的.事实上不仅需要确保翻译的质量,让德国读者能真正读懂,而且,还应以德国人的阅读习惯对“故事”做一定的编排处理.另一方面,要吸引更多的德国人学习汉语.在这里,可以看一下德国政府对语言促进的重视：德国政府将德语对外传播上升到了国家对外战略的高度,通过形式多样、内容广泛的德语对外传播项目,借助多层级、多领域和多机构的合作路径,不仅传播了德语语言,而且也夯实了德国文化软实力.目前,我国在德国开设了多家孔子学院,在传授汉语和传播中国文化方面发挥了积极作用.一个喜人的发展景象是,现在也有越来越多的德国人愿意学习中文,希望了解中国文化,了解当今中国的最新发展.
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参考文献：
1、 讲好中国故事传播好中国声音 为贯彻落实习近平总书记关于弘扬中华优秀传统文化的重要讲话精神，通过“讲好中国故事，传播好中国声音”，为培育和弘扬社会主义核心价值观提供丰厚滋养，。
2、 讲好中国故事传播好中国声音 2017年7月27日至28日，由国务院新闻办公室主办，中国外文局和外文局对外传播研究中心承办，山东省人民政府新闻办公室、烟台市人民政府新闻办公室。
3、 讲好中国故事，传播好中国声音 自2004年全球第一所孔子学院协议在乌兹别克斯坦签署以来，孔子学院已走过11年发展历程。孔子学院以推广汉语和传播中华文化为己任，努力讲好中国故事。
4、 这也是讲好中国故事 为了纪念世界反法西斯战争暨抗日战争胜利70周年，中国电影人奉献出了十余部优秀的电影作品。除了以《百团大战》《开罗宣言》为代表的故事片之外，还有好。
5、 阿满用民族血性讲好中国故事 血性是一种生命的姿态，闪耀着正义之光，散发着忠贞的热与力。它所呈现的倔强，是对人的尊严的坚持。而当我选择了作家这个职业以后，我的笔就变得沉重兼欢。
6、 超级中国如何讲好中国故事 前段时间，韩国KBS电视台推出特别纪录片《超级中国》，分别从人口、经济、外交、军事、土地、文化、政治等方面，全面介绍了中国的发展现状。这部纪录片。