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南非,和中国相距将近25000里,这也是长征的距离.自1998年中国和南非正式建交以来,中国的广大企业、侨民开始大规模进入这个风险和机遇并存的“彩虹之国”,开始了一次跨越半个地球的“长征”.短短17年后,中国已经是南非最大的贸易伙伴,又同为金砖国家,南非市场上中国制造的商品比比皆是,两国交流日益密切,很多成功的中国侨胞也已经从一文不名到身家过亿.这里发生过、正在发生着,也将会继续发生中南政府交往、民间交流的精彩故事.但如何让南非民众更好地了解中国,对他们讲好中国故事,则是一个全新的课题,是中国在南非的媒体所要面临的又一次新的长征.
南非的媒体生态和受众心态
南非被认为是“人类的摇篮”,发现了目前世界上最古老的人类先祖骨架.南非的现代文明也在非洲处于领先地位,南非人至今爱读书,也爱读报.南非的第一家报纸诞生于1800年,此后不断有新的媒体诞生.南非的传媒产业规模和现代化水平在非洲居首位,平面和电子媒体均较成熟,在非洲特别是南部非洲具有相当大的影响力.其电台和电视台以多种语言和多套节目向全国及南部非洲一些国家播出.南非报业也很发达,定期出版的报刊数量居非洲之首.共有日报19种,周报10余种,另有200多种省和地方性报纸,800多种各类杂志.大多以英语和阿非利卡语出版和发行.
新南非从种族隔离时期涅槃重生,于1994年进行了首次不分种族的大选,纳尔逊·曼德拉成为该国历史上首位黑人总统.出于对结束种族隔离制度的一些妥协,新南非的变革更多是在政治层面上,如黑人以占人口绝大多数的优势当家作主.但在经济和媒体形态上,所涉及的改革较少,该国新闻自由度较高.目前南非的一些媒体形态,也保留了一些旧制度下的传统和特色.
南非媒体形态中最重要的一个特征就是政府和媒体并不属于同一阵营.对此,有人曾用“南非媒体和政府不是一条心”来形容.譬如,从2013年至今,南非各大媒体的头条最多的就是对南非总统雅各布·祖马用2亿多兰特公帑（现在2兰特约合1元人民币）装修私宅的口诛笔伐.另外,南非政府和执政党非洲人国民大会（非国大）推出的一些政策,也往往会受到媒体的质疑和抨击.
究其根源,一个重要的因素是南非的媒体大多数仍掌握在原先的白人财团手中.委内瑞拉驻联合国代表今年早些时候曾指出,当今世界七大公司控制了80%的话语权.南非亦未能避免,媒体被控制在邮卫报、独立报业、时报媒体集团及Naspers等几大媒体巨头手中.目前,南非的主要媒体,除了国家电视台及独立传媒等个别的媒体,其他基本都处于政府的控制之外.而且,南非的主流媒体根源于西方,受西方媒体影响较大,大量采用西方媒体的稿件内容,是目前南非民众获取资讯的主要来源.
新南非的成立,虽然致力于建立一个不分种族的“彩虹之国”,但目前其社会上仍存在一定程度的“黑白分野”.相对而言,占南非总人口不到10%的白人在对世界的认知上更多地倾向于荷兰、英国、德国等祖籍国,更容易支持西方的言论,对周边的非洲国家及亚洲的一些国家,存在一定的偏见,对政治和社会问题的看法容易有成见.
南非的黑人从种族隔离的藩篱中走出来后,一部分人接受西方的政治理念和言论,而大多数人仍立足于本种族或其所在民族的利益,出现了一定程度的分化.在一些社会问题上,黑人受众往往会对白人的言论出现一些反对的声音,这也成为南非一些网络论坛和媒体跟帖上的特色.
中国媒体在南非的现状和南非“舆论场”
南非是非洲经济、科技最发达的国家,是很多跨国集团进军非洲的桥头堡.在中南两国正式建交前,中国的媒体已经开始将目光瞄准了南非.近20年来,中国的新华社、《人民日报》、《经济日报》、《科技日报》、 电视台、中新社等相继在南非设立分社或记者站,人民网等新媒体公司也在南非成立分公司,《中国和非洲》杂志社也在南非建立了记者站和印刷发行点.这些媒体都会以南非为大本营,采访南非、南部非洲乃至整个非洲大陆的新闻,除了向国内传回中文稿件,还经常以英文等文种进行对外报道.
除了大举进军南非的“国字号”,南非还有一些在当地创办的中文媒体“地方军”,其中包括成立于1994年的《华侨新闻报》、1998年创刊的《南非华人报》及2005年创刊的《非洲时报》.这些当地华文媒体立足侨社和当地社会,采写了不少的华人故事,关注南非社会民生,对中南文化交流也起到了一定的积极作用.
相对于欧美一些主流媒体,中国在南非的媒体进入较晚,规模较小,人员较少,更多关注南非重大政治事件和涉华涉侨的新闻,对于主流社会的影响力相对较小,今后仍任重道远.
除了本地的新闻和话题,南非也是中国媒体和西方媒体在一些国际话题、涉非问题上角力的赛场.
南非的主流媒体一直大量广泛转载、刊用西方媒体涉华话题的新闻稿件.久而久之,一些西方的声音会被南非民众接受并习以为常,而对中方的一些以正视听的澄清内容,则有时会因先入为主而将信将疑.
但一个不可忽视的事实是——在非洲,“中国模式”给了落后国家一个西方国家以外的道路选择.一位西方学者就曾写道：中国作为一种繁荣的模式,符合很多普通非洲民众的想象力.不过,西方一些国家及其媒体一直在宣扬“中国新殖 义”、“中国在非洲攫取石油和矿产”等言论,试图为中国对非合作制造障碍.虽然中方甚至是非洲当地的官员、学者一再进行批驳、澄清,但西方的一些媒体和南非当地的一些人依然乐此不疲.
今年5月份在开普敦举行的一次中非合作论坛上,和会的中方专家就受到了非洲最好的大学开普敦大学非洲学子们的竞相提问,火力就集中在中国对非合作的利益出发点等方面.不过,此次论坛也有一些积极的、客观的声音,如康奈尔大学教授、非洲发展研究所主任穆纳·恩杜洛在演讲中就很客观地分析了南非当地民众、西方对于中国对非合作的看法,并客观地给出了自己的分析评判.作为唯一在场完成采访的中国媒体代表,笔者采写了《中非政界、学界齐批“新殖 义”等论调》的稿件,阐释了学界对于这些问题的客观看法.
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参考文献：
1、 讲好中国故事十个建议 习近平总书记指出，讲中国故事是时代命题，讲好中国故事是时代使命。那么怎样才能“讲好中国故事，传播好中国声音”呢？笔者认为，尊重新闻与传播规律是唯。
2、 用口述历史讲好中国故事 党的十八大以来，党中央高度重视国际传播能力建设，多次强调要着力打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。那么如何在国。
3、 讲好中国故事，传播好中国声音 自2004年全球第一所孔子学院协议在乌兹别克斯坦签署以来，孔子学院已走过11年发展历程。孔子学院以推广汉语和传播中华文化为己任，努力讲好中国故事。
4、 这也是讲好中国故事 为了纪念世界反法西斯战争暨抗日战争胜利70周年，中国电影人奉献出了十余部优秀的电影作品。除了以《百团大战》《开罗宣言》为代表的故事片之外，还有好。
5、 阿满用民族血性讲好中国故事 血性是一种生命的姿态，闪耀着正义之光，散发着忠贞的热与力。它所呈现的倔强，是对人的尊严的坚持。而当我选择了作家这个职业以后，我的笔就变得沉重兼欢。
6、 超级中国如何讲好中国故事 前段时间，韩国KBS电视台推出特别纪录片《超级中国》，分别从人口、经济、外交、军事、土地、文化、政治等方面，全面介绍了中国的发展现状。这部纪录片。