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党的国际形象不仅是个传播领域的问题,更是战略问题,因为执政党的国际形象关系到国际国内人心向背,更关系到中国的安全和发展环境.今年是中国 成立95周年,国内外特别关注,党的国际形象特别突出,研究党的国际形象相关机理特别重要.但在这一过程中,也要防止只就形象抓形象,避免被纷繁易变的表象所误导.我们需要超越形象,在更深一步、更广阔一些的定位上去开展核心政治话语的传播①,讲好中国 的故事.
一、超越形象,聚焦传播
只就形象论形象是片面的.因为党的形象涵盖了一个丰富立体的体系,只从一隅看,或者把个人、企业、媒介、一般团体的形象塑造理论移植过来,都无法观全貌、顾全局.
一是党的国际形象不能单一、固化地看.国际社会的无政府性②决定了世界舆论在现阶段必然杂陈,没有统一标准,没有权威.甚至同一行为是否道德和公正在不同的国家也有着完全相反的评价③.在这种情况下去寻找一个单一、固化的党的国际形象,要么得不到,要么是得到一个被西方塑造且变形的形象.因为西方目前仍处于国际传播力、影响力的上风,在复杂形象的整合中作用力必然更大.因此,党的国际形象一般适宜做动态比较研究,而不宜做单一固化研究.从近些年的国际舆论情况可以看出党的国际形象总体向好,也可以看出国际社会愿意了解中国 、愿意客观理性观察中国 的力量在增多④.这一判断就是从动态比较得出的.
二是党的国际形象是党的事业发展的参考指标,而非工作目标.中国 有着伟大的民族担当和世界情怀,在国内,要实现中华民族伟大复兴的中国梦,在国际,要维护世界和平稳定、促进共同发展,也就是通常所说的胸怀“两个大局”⑤.塑造良好国际形象是服务“两个大局”,而不是相反.“抓形象”在一定程度上可以促进党的事业、提升干部素质和能力,形象起伏有时也可以间接反映事业发展水平等等,但党的事业不是为形象而做的,传播者对此必须有清醒认识.
所以有必要超越形象,聚焦到党的对外信息传播.把落点放到传播上,就是在“供给侧”增加和丰富党的对外信息,在载体上创新传播形式,贯穿以持续深入的传播实践.这个过程和党的各项事业内在一致、高度融合,也和国际社会的关切和信息需求相匹配,高度对接,从而在服务“两个大局”的过程中合于规律、实现价值.
二、增强自信,充实体系
党的对外信息传播需要传播核心政治话语,但核心政治话语的传播绝不能局限为讲话、文件的文本传播.内容抽象、形式单一、“复制粘贴”的政治传播往往是因为缺乏传播自觉,而缺乏自觉本质上因为缺乏自信.因此党的对外信息传播需要在增强“三个自信”的基础上充实传播体系.
一是革命、建设和改革开放实践是现实基础.在取得中国革命胜利、建设社会主义新中国、不断深入推进改革开放的伟大实践中,我们有大量感动人的故事、人物,启迪人的思想、经验.这里面蕴含着很多中外共通的价值：忠诚、勇敢、奉献、开拓等既能打动国人,也能打动外国人.只要传播策略运用得当,这些都是党的对外信息传播的丰富资源.
二是道路、理论、制度是核心内容.政治思想确实难传播,但不能因此绕开不做.更多时候是传播者自己认为这些内容是枯燥的,想当然认为外国人不会感兴趣,在妄自菲薄中回避这类选题,或者不愿下功夫吃透理论、创新传播形式.这里确实有个带有共性的问题,即当今世界存在“去政治化”风潮：在海外多数国家,大众传播活动已经不太能进行严肃的政治传播,有些国家甚至大选、议会辩论等政治活动都开始娱乐化了⑥.但换一个角度看,国外政治娱乐化固然不可取,但毕竟也还算是在做政治传播,至少传播者没有放弃用各种办法去传播政治理念的努力.这样看来,我们更应发挥主观能动性开展创新的政治传播,而不该回避和放弃.
三是外宣和交往是重要传播途径.要解决政治传播在海外“吃不开”的困境,可行办法可能在两个方面：一是创新大众传播形式.政治传播当然不能从众媚俗,但可以多在面向海外年轻人、面向新传播手段方面下功夫创新.二是加强人际传播.对政要、智库学者等加强交往交流,使那些对政治感兴趣的国外精英人群不断得到关于中国 的及时和客观的信息.同时也要加强这两条途径的相互支撑和配合.
四是对外政策解读是应有之义.党管外交原则决定了外交政策解读也是党的对外信息传播的组成部分.把中国外交政策对外解读好、传播好,也是在传播党的信息、树立党的国际形象.这里的关键是明确重点：应侧重于从政治上、整体上、思想上、战略上解读,从而既服务于党的事业和国家总体外交,也和具体方向和领域的外交有所分工.
五是政治文明传播是历史使命.党的思想理论和实践中无处不体现着鲜明的中国特色,中国特色在很大程度上缘于深厚的中国文明积淀⑦,既体现在至今留存下来的传统文化精华,也体现在中国特有的发展方式、观察世界方式和处理问题方式.这些领域的“软传播”、文化交流、文明对话活动,也是党的对外信息传播的丰富源泉和重要载体,更是党作为中华民族复兴引领者的历史使命之一.
三、尊重规律,加强实践
一是先当学生再当先生.要对外讲好中国 的故事,传播工作者自己就要有充分了解,这就要加强学习.传播工作者的优点是学习能力极强.比如许多记者,对陌生领域可以快速阅读充电,然后开展采访,写出比较专业的报道来.再如一些媒体,能在较短时间内集中相关领域专家“头脑风暴”集体攻关,迅速拿出重大活动、重大报道的方案和脚本.但也要看到,这种现学现卖总有不深入、不连贯之处.党的对外信息传播要考虑面对海外有一定政治水平的受众,而且传播活动要长期进行下去,因此传播者有必要加强系统学习.建党95周年之际,我们党正在开展“两学一做”活动.党的对外信息传播工作者需要既从党建的角度,也从传播的角度认识和积极投入“两学一做”.不仅学习文本,更要能领会精髓,从而在对外传播实践中融会运用.
二是边讲故事边做调研.传播活动不顾现实情况是盲目的,容易闹笑话、出偏差.要摸清现实情况就要大力开展调研.一是在开展活动前对讲给谁听、在怎样的环境下讲、用什么方式讲更好等有所调研.二是在活动过程中,对外方反应、噪音干扰和竞争者打扰等有所调研.三是在传播活动结束后各方的反应、回响、舆论反弹等有所调研.调研和传播不是相互分离的,而是合一的：边调研边讲故事,边调研边改进故事和讲故事的方式.
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参考文献：
1、 讲好中国故事十个建议 习近平总书记指出，讲中国故事是时代命题，讲好中国故事是时代使命。那么怎样才能“讲好中国故事，传播好中国声音”呢？笔者认为，尊重新闻与传播规律是唯。
2、 用口述历史讲好中国故事 党的十八大以来，党中央高度重视国际传播能力建设，多次强调要着力打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。那么如何在国。
3、 讲好中国故事，传播好中国声音 自2004年全球第一所孔子学院协议在乌兹别克斯坦签署以来，孔子学院已走过11年发展历程。孔子学院以推广汉语和传播中华文化为己任，努力讲好中国故事。
4、 这也是讲好中国故事 为了纪念世界反法西斯战争暨抗日战争胜利70周年，中国电影人奉献出了十余部优秀的电影作品。除了以《百团大战》《开罗宣言》为代表的故事片之外，还有好。
5、 阿满用民族血性讲好中国故事 血性是一种生命的姿态，闪耀着正义之光，散发着忠贞的热与力。它所呈现的倔强，是对人的尊严的坚持。而当我选择了作家这个职业以后，我的笔就变得沉重兼欢。
6、 超级中国如何讲好中国故事 前段时间，韩国KBS电视台推出特别纪录片《超级中国》，分别从人口、经济、外交、军事、土地、文化、政治等方面，全面介绍了中国的发展现状。这部纪录片。