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过去一年国产影视的发展到底如何,也许数据和资本市场的表现可作为有价值的参考标准.日前,娱乐数据监测机构Vlinkage对外公布了2016年已上市传媒娱乐公司（基于通达信板块分类）的股市表现.综合来看,2016年对国产影视从业者来说,并非一路坦途.
电视剧市场不乐观,有大剧没精品,大IP、大制作、大明星的加持也未能扭转拂袖而去的口碑人心.2016年的收视和口碑高峰,集中在上半年的《芈月传》和《欢乐颂》,此后,引爆话题口碑的作品再未出现.至于国产电影,停止了2015年以来狂飙突进的增速,在第一季度达到全年增速的顶点,之后一路下滑,形势急转直下.
市场预估价超实际价值
根据Vlinkage公布的数据,过去一年,在传媒娱乐板块包含的48家上市公司中（未含2016年IPO公司）,只有5家股价上涨（其中完美世界是1月份復牌）,剩余43家均呈下跌走向.在各板块涨跌幅度中,传媒娱乐板块股价跌幅达30.3%.总体来看,影视公司跌幅大于出版公司.截至2016年12月31日,影视龙头股万达院线、华谊兄弟、光线传媒分别下跌55%、47%、35%.《一起拍电影》主编于华东据此测算,三家公司较一年前市值分别蒸发了780亿元、295亿元、195亿元,共计1270亿元.
“大家对今年电影市场的低迷都已经有了明晰的判断,但在票房低迷的背后,很多人并没有注意到,中国电影的拐点已经从票房低迷上升到了资本市场.”《一起拍电影》主编于华东指出,已上市影视公司中几乎整齐划一的增速放缓迹象,直观地展示了这一年大盘整体走低的趋势.
在于华东看来,这种股价上的缩水,很大程度上与之前市场对影视板块的期待过高、热钱大量进入影视市场、导致估值较高有着直接关联.“很多影视公司之前受益于行业大发展,受到投资机构、投资者的追捧,上市以来都是市值的增长率远远跑在收益前面.”他以光线传媒为例,该公司上市五年来,最高点时市值达到约517亿元,市值增长率大概是52.8%,不过,公司的净资产、收入、利润增速,远远跟不上市值增长率,这意味着相对于公司的实际发展状况,市场对其的预估价远远超过了它的实际价值,这几乎是前几年影视娱乐股出现的共同问题.
保底发行失败者占七成
影视并购事件的锐减,也说明市场遇冷,热衷于靠影视市场迅速盈利的热钱开始撤退.
Wind数据显示,2013年至2015年,电影和娱乐行业并购重组分别发生了29起、46起和88起,并购金额分别达到218亿元、359亿元、435亿元.但到了2016年第三季度,监管趋严,影视标的并购重组进入冷静期,出现了四年来增速首度下滑.
电影产业专家蒋勇认为,中国电影市场通过资本来玩转票房的“保底发行”方法,在2016年遭受重创,也导致了资本对影视板块的估值下调.“《美人鱼》等片让保底发行成为行业热门,发行方愿意在项目上博一把,电影公司也乐得提前收回成本,但双方对赌的资本建立在中国电影市场扩大的预期上,遇到2016年的电影票房走低,就真的是赔得血本无归.”据腾讯娱乐发布的2016白皮书显示,2016年电影界保底发行的失败案例占到七成,如《太平轮》保底票房为8亿元,实际票房告收2.46亿元；《封神传奇》保底票房10亿元,实际票房仅2.84亿元.
行业的专业主义未建立
“市场遇冷,热钱一旦有亏损就会草木皆兵,迅速逃离.”《一起拍电影》主编于华东说,资本对市场的反应极其灵敏,大潮跌落时都希望保持稳定,这会直接导致未来影视板块可能会发生投资难找的局面.
不过,这也未尝不是一次机遇.“电影公司的股价和市值大大缩水后,回归的是相对理性的状态,以后电影公司动辄几十倍甚至上百倍的市盈率肯定不会有了,一些靠玩概念和玩资本的影视公司也玩不动了.”在于华东看来,资本市场给影视行业输血的概率变小,势必会戳破影视行业的大部分泡沫,“接下来就是老老实实地拼硬功夫,踏踏实实地做业务.”
蒋勇也同意这一观点,“影视板块作为一种内容产业,应该回归一种慢发展的状态.”在他看来,此前热钱和投资方是在以赌博的方式做生意,并没有对整个行业产生正向影响,“虽然表面上看影视项目的投资整体上增加了,但在内容制作上的投入并没有增加,影视的类型化创作也在退步,唯一的变化只是推高了演员的片酬.”
蒋勇认为,国产影视行业真正的专业主义仍没有建立,影视公司被资本搅昏了头,而忽略了真正的手艺.但在国内观众趋于理性的现状下,国产影视行业过去浑水摸鱼的做法已经不灵光了,“也许这种危机可以倒逼他们重新回到内容本身,提升专业性.
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参考文献：
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