论文猫王收音机背后产品逻辑是关于猫王方面的论文题目、论文提纲、猫王跟迈克尔杰克逊论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
我做了一辈子的收音机,做自己喜欢的事情,人就不焦虑.
一、猫王收音机的诞生
在我很小的时候就喜欢收音机,13年前我又燃起对收音机的梦想,开始手工制作收音机.因为我自己懂收音机原理,又是做高级音响的,总认为自己可以做一个全世界最牛的收音机.
第一個手工收音机做好以后,我把它晒到了BBS上,那时候还没有微信、微博.有很多和我有相同梦想的人聚集在这个论坛,他们一看我做的东西,正好是他们所要的.
那时候在论坛上卖手工收音机性质有点像团购,在他们一再要求下,在用户们的参和下,我把这个作品变成了产品,再由产品变成了商品.然后每年在这个论坛都能卖掉三百台左右收音机.
2013年,我已经56岁了,一般的中国人该考虑退休了.我看到同龄人的状态,感到很可怕,我不要过那样的生活,我要跟年轻人交朋友.
二、团队的第一要素是生存
三十年里,我看着音响行业在起起落落中发展,也看到当中的变化,我还看到信号载体的变化,我觉得每一次变化都会有一批企业死掉,也有新的企业成长.
我通过学习知道这是技术和社会的非连续性造成的,而我们人的思维是连续性的,当人们的思维不能应对这种非连续性变化的时候,企业就要衰败；当我们能够把握这个机会的时候,我们就有机会创造未来.
2010年,我成立了创业公司,做WIFI音响,现在称为智能音响；
2012年我们获得很多国家发明专利,是国家《智能音响标准》标准组的组长；
2014年、2015年,我们作为创业团队获得了苏仁宏先生的投资、京东的投资,和 Free基金的投资.
因为智能音响这个项目在2015年初是火热的,但年初是资本的夏天,年底是资本的寒冬.
这一年烧掉了我拿到的投资的一大半,继续做下去的话,我们团队必死无疑.这种情况下我做了一个决策,马上停掉智能音响,继续让猫王为我们服务,为我们赚钱.
三、复盘思维
我们设计了好多产品,都没有办法超越前面的猫王2,我们想到互联网公司有一个好的方法论叫复盘.那么我们也复盘,我们发现猫王2的成功原因是产品好加上运气好.我们借了当年风口的助力.
当年,有这五个风口助力：
助力一：当年的双创政策,李克强总理2015年5月5日到中关村创业街来了.
助力二：京东刘强东“乌龙事件”的助力.
猫王收音机起初的众筹是在别的平台上,但是在2015年1月18日那天,极客公园年度创新大会上刘强东做演讲,说有一个猫王收音机项目是个老头做的,很牛,是在我们京东上做的众筹等
我一听这是在给我们做广告呀,而且是乌龙的广告.我碰巧也是上午的分享嘉宾,京东智能的一位副总裁马上找到我说要把这个乌龙摆平,请我在京东上再做一个众筹.于是我又乘上了这样一个风口.
助力三：众筹一法热度再次上升.京东众筹正处于高速上升势头,我们乘着他们的东风,得到了他们的许多帮助和支持.
助力四：2014年锤子提出了情怀的概念,把匠心、情怀打造出了高度.我们的这次产品的推广主题就是“匠人、匠心、工匠精神”,因此踩到这个点上了.
助力五：微信以及微信红包营销逻辑.猫王2众筹的时候,我们看到当时微信群的崛起和红包开始走红,我们就抓住这样的机会用“红包杠杆”撬动KOL,让他们替我们转发文章.
在众筹的一个半月时间里,我发了三万个红包,六万块钱.每次推广文章出来后,我就在微信群里发这篇公众号的文章,随后跟上一个大红包,每当红包过后,朋友圈就被我们的文章刷屏了.
猫王2的视频宣传费花费18万元,线下活动3万元,其他传播费用约20万,比起这些,微信红包的6万元,付出并不大,回报似泉涌.
四、产品是基础
我们看到产品是基础,运气给我们带来流量,我们的团队给了我们基本的保障.
分析我们的产品,我们将它的逻辑总结为“四好、三有、二独,唯一”：
四好：好看、好用、好听、好玩.
这是一个看颜值的社会,如果一个姑娘不漂亮,你不会多看她,小伙不帅你也不会去追他.产品也必须要高颜值,我们的产品颜值高,大家愿意去买；
好用是针对当时的智能硬件讲的,当时的智能硬件号称很智能,但是很难用,因此我们产品做到好用作为设计的要求；
好听是必需的,因为我们是专业做音响的；
我们想把我们的用户群变得更年轻化,所以一定要好玩.
三有：
有灵魂.我们交朋友的时候,如果一个人特别有头脑、有思想,我会尊重他,产品也是同样的道理；
有故事.如果一个产品在传播当中单纯传播产品,那么很难,如果产品可以传播一些故事,就像前面讲的情怀、我们拍的一个好的视频,产品就会比较容易被传播；
有档次.我们讲,做产品要根据需求,可我们做的是什么?我们做的不是油盐酱醋、水电这种刚需, 那么创业者怎么找到刚需品类?
现在的年轻人也没有对收音机的刚需,那么他们根据什么逻辑来购买产品呢?
我们发现他们是根据兴趣来购买产品的.在这个时代什么样的东西能让年轻人有兴趣呢?实际上就是有品位和上档次.后来我开玩笑说,上档次是刚需.
二独：独特、独有.如果一个产品不能创新,那你就做不到独特和独有.
唯一：当你做到独特、独有了,或者做到前面几点之后,你就能够自创品类,成为品类的唯一或者成为品类的第一,因为在这个时代只有唯一和第一才能被记住.
按照上述5个条件,我们设计了新的产品：小王子.小王子收音机在随后时间里卖得非常好.
我们做了一些引流,因为那时流量没有了,我们又做了创新,做了联合众筹.
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参考文献：
1、 大师王林背后的若干个为什么 因为马云、赵薇、李连杰的拜访，最近“气功大师”王林忽然就在公众面前大大的出名了。通过媒体报道，公众知道了：这个王林出生于江西萍乡市芦溪县，上个世。
2、 猫王之前，世界一无所有 1977年8月16日，埃尔维斯·普雷斯利的未婚妻金格儿在浴室的地板上发现他已死去，一代“猫王”从此走入历史，享年42岁。美国《滚石》杂志曾刊文。
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