论文新时代网络媒介下市场营销的是关于本文可作为相关专业媒介论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文媒介论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
摘 要：21世纪信息时代的到来,让互联网科技的高速发展成就了一个新的时代,新时代的主要特征一方面体现在网络媒介的兴起,另一方面体现在激烈的市场环境.本文立足于新时代网络媒介下的市场营销理念,重点分析互联网背景下市场营销的发展现状和存在的问题,进一步为市场营销的创新进步提供参考意见,在此基础上为市场营销构建一套相适应的新型模式,迎接“大数据时代”网络媒介带来的前所未有的挑战.
关键词：网络媒介,市场营销,时代创新
前言：“市场营销”是指在风云诡谲的市场环境里,通过沟通交流和产品交换的活动过程,满足客户的需要,为整个社会创造经济价值.当前阶段,新兴媒体的发展让互联网、电子产品成为人们生活必不可少的一部分,顺应时代的发展要求,市场营销要不断适应人们日益变化的生产生活方式,熟练配套运用电子商务、金融衍生品,树立新媒体思维,借助网络媒介力量,开拓更为系统化、前沿化的视野,“上下求索”、与时俱进,探讨市场营销的创新路径,还望为相关工作提供参考借鉴.
一、 我国市场营销的发展现状和存在的问题
当前社会,多数企业对于市场营销理念的理解还不够充分,一是企业缺乏完整的营销体系,对市场的定位还不够明确；二是缺乏长期思维,我国的企业很大程度将市场营销当成短期的促销活动在规划,过度追求短期利益,缺乏长期系统的发展策略.下面主要从两个方面分析存在的问题：
(一)市场营销观念的更新与冲突
21世纪的今天,网络经济的发展让“媒体时代”成为一个标志,人民的生活水平与精神文化要求不断的提升,这对于市场营销而言却是一把“双刃剑”：一方面,网络媒介的运用让市场营销有了更为宽阔的渠道与可能.从传统市场营销的面对面交流、实地推广等模式,更新为通过数据化模型的市场分析、网络调研、平台推广等新型模式,节省人力物力,营销渠道更为丰富.另一方面,营销观念还未完全融入严峻的国际竞争中,大部分企业对市场营销的重视程度远远不够,具体在十年如一日的宣传活动、竞争手段,片面追求形式化的广告投入,缺乏媒介推广的后续工作（数据统计、资料分析、市场策划）.滞后的营销观念对于瞬息万变的市场来看,很难适应网络媒介下市场营销的竞争规律,很大程度地阻碍了企业的市场发展能力[1].
(二)对品牌意识的重视不足
从传统市场营销转化为网络媒体下的市场营销,其营销的最终目的是不变的,是为推广产品、服务客户.然而,随着科技时代的到来,“自媒体”、“网络商家”逐渐成为一种发展趋势,现代企业若想保持自身优势,需要树立品牌优势的同时创新市场营销模式.
“品牌”往往是一个现代企业在消费者心中的形象与地位,通常有着先入为主的重要印象.而“品牌效益”既是产品品质、服务质量、满意程度的反映,也是企业经营理念、营销价值的体现.现阶段,大多数企业塑造品牌仍通过简单的广告营销,忽视了广告背后对产品内涵的真正诠释.网络时代正好为企业的品牌规划有力的造势,企业要善于利用媒体,通过跨界合作、多平台宣传、网络活动等项目创造品牌价值.比如,今年的“6.18购物节”,各大网购平台纷纷推出“满减”、“红包”活动,值得肯定的是“拼多多”作为新崛起的网购平台,在宣传的新意与力度方面做得让人耳目一新,然而更多的平台却没有牢牢把握商机,缺乏富有创新性的市场营销活动.此外,利用网络媒制造热点,只是打开品牌大门路径之一,依托产品质量和创新营销手段才是长远发展的正确方向.
二、“他山之石可以攻玉”——网络媒介下市场营销的创新途径
(一)网络营销手段的创新
信息时代的发展变化可谓是日新月异,想要占领市场份额,从茫茫竞争中突出重围,一方面要摈弃传统市场营销与当前社会发展不适合的“陋习”,常言道,“适合的才是最好的”.市場营销亦是如此,创新营销手段可以从“合适”的层面切入,针对不同身份、职业、收入的客户采用不同的网络营销手段,真正从的需求入手.另一方面,营销手段的更进,是做“减法”之后再做“加法”的过程,打破固化的营销观念,借助网络平台发展营销的连带效应.网络营销手段既要将先进的信息科技融会贯通,也要充分利用网络资源条件,随时关注变化着的市场,从长期到短期,从整体到局部,对营销手段不断更新规划,这才是体现创新之所在.
(二)重视市场营销专业人才的培养
“人才是市场发展的命脉”,此话确然,社会让人与人、人与企业、人与市场的关系愈发紧密,企业若想实现在市场营销上不断创新发展,人才储备是不可或缺的重要条件.一方面,网络营销中更要注重人才的综合能力,针对营销人员对多媒体设备、网络后台管理等专业能力的培训,是人才能够充分掌握网络营销的重要方式；另一方面,营销人员的销售能力的培养是其发展的基础因素,在一定程度上要求销售人员掌握先进的市场营销理念,更好具备优秀的营销方法和服务观念.企业要注重人才后期的培训和管理,才是提升整个市场销售能力的关键[2].
(三)注重品牌的力量
树立品牌效应是一个长远的过程,一则要切实地为消费者服务,二则要不断更新市场营销战略规划.一方面,企业应当将公司的品牌和形象作为一项重要的工作,另一方面对消费者后续的满意度调查是品牌发展的重要支撑.在网络媒体支持下的市场营销工作,可以具体细化满意度调查和品牌推广模式,在后续调研里进行数据分析,从中总结经验,在品牌推广中借助互联网平台,开展品牌冠名公益活动、社会活动,让网络媒介成为品牌前行的力量.
三、结束语
在互联网媒体时代,市场营销的发展不是一蹴而就的过程,这是一个需要创新驱动实践、实践反馈创新,再不断更正发展的必经之路.正是如此,当市场营销的战略借助于新时代的网络媒介时,才能让市场营销借助互联网的东风,扬起新媒体的帆,激发创新的营销思维,一路乘风破浪,远航高歌.
主要参考文献：
[1]姜彩芬,新媒体时代背景下市场营销专业教学方法变革与创新[J],文教资料,2017（15）：186-187
[2]方乐,新媒体市场营销策略和管理创新经验[J],科技传播,2015：7（6）
[3]庄孟强、祁勤等,基于互联网的新媒体营销策略分析[J],市场观察,2016：（S2）
王东波,男,1969.12出生,汉族,2005年毕业于中南财经政法大学MBA学院,硕士,现任教于湖北青年职业学院商贸系,讲师.研究方向：工商管理.
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参考文献：
1、 网络强国新时代:网络空间日趋清朗 网络主权的捍卫离不开法治的护航。习近平总书记指出，网络空间不是“法外之地”。要坚持依法治网、依法办网、依法上网，让互联网在法治轨道上健康运行。。
2、 探析基于互联网新形态下航空公司市场营销策略 摘 要：在互联网急速发展的背景之下，其已经深入到生活中的各个领域，并发挥着重要的应用价值。“互联网+”概念的提出是我国互联网深入发展的重要体现，。
3、 互联网时代背景下高职市场营销专业改革分析 【摘要】随着我国互联网技术水平的不断提高，网络技术渗透到社会、工作、学习的方方面面，其中“互联网+”对于我国高职市场营销专业的影响也越来越深刻，。
4、 互联网时代下中职市场营销人才培养模式 【摘 要】随着我国改革开放的深入，经济水平不断提高，市场营销专业成了中高职学校招生的“香饽饽”，招生分数居高不下。然而，随着互联网的普及和通讯设。
5、 新经济背景下企业市场营销战略新思维 摘要：随着经济体制的转变和互联网经济崛起，“酒香不怕巷子深”的时代早已一去不复返。在当前新经济背景形势下，做好企业的市场营销，制定科学合理的市场。
6、 刍议我国网络游戏产品市场营销策略 摘要：网络游戏产品是在网络信息技术飞速发展的过程中催生出的时代产物，这类产品的出现对我国市场经济的发展起到了很大的促进作用。随着网络游戏企业数量。