论文新经济背景下企业市场营销战略新思维是关于市场营销战略方面的论文题目、论文提纲、市场营销战略有哪些论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
【摘 要】现代企业运营的目的就是为了盈利,为了长久稳健的发展,必然离不开市场营销.市场营销是企业能顺利运转的重要环节,优秀的市场营销有利于提高企业的利润,还能获取消费者的信赖,在市场竞争中占据优势,树立良好的企业形象.随着我国社会经济的发展,新经济形式已经到来.在新经济背景下,企业应顺应时 展潮流,及时更新市场营销战略,才能使企业长远的发展下去.传统的企业将市场营销简单的认为只是商品销售的方式,并没有重视营销工作,更没有制定相关的营销策略略.在新经济背景下,企业如何制定科学的营销战略才能在变化万千的市场中生存下来呢?事实表明传统的营销模式已不符合时 展的需求,企业必须转变营销观念,创新营销模式,才能实现企业的可持续发展.
【关键词】新经济背景 企业市场营销 营销战略
制定科学有效的市场营销战略有利于企业商品营销活动的顺利进行,有利于企业提高经营效益,提升市场竞争力.企业制定和规划市场营销战略,有利于其较好的应对市场竞争,提高企业的经营效益.但我国企业管理层对市场营销没有正确的认识,不重视市场营销工作,单纯的把商品销售视为市场营销,没有制定系统的市场营销战略.随着我国经济水平的提高,以往的营销战略已不能满足市场发展的需要,企业必须根据市场发展,结合企业自身实际制定出合理的营销战略,树立企业市场营销战略的新思维,才能促进企业的稳健发展.
一、新经济背景下企业市场营销的重要性
企业做好市场营销工作,有利于提高企业经济效益,扩大品牌知名度,提高消费者对产品的认可度.因此,企业必须高度重视市场营销工作.简单来说,市场营销是将商品的制造商、批发商、销售商有机的结合在一起,通过制定明确的分工将商品销售到消费者手中的过程,在此过程中,企业可制定多方位的营销方式将制造商、批发商、销售商紧密的联系在一起,达到营销的最优效果.好的营销手段能有效提高消费者的消费 ,刺激顾客进行消费.如优惠的促销方式,良好的售后服务等都有利于顾客进行消费和二次消费（如I DO品牌利用NINE PERCENT的人气,准确抓住了粉丝的心理进行商品销售在很短的时间里销售额达到了巅峰,其中许多销售额是顾客的二次消费）.在新经济背景下,企业的市场营销质量的高低决定着企业是否能长远的发展下去.在新的时代背景和经济政策下,企业只有顺应时代要求并结合自身实际情况,制定合理的营销战略,才能在激烈的市场竞争中生存下来.
二、我国企业市场营销现状
随着时代的发展,各类信息的轰炸,人们对各项销售手段早已产生了免疫,传统的销售方式已经无法吸引消费者的注意力.传统的销售手段早已落后,使得企业的营业利润下降,在此背景下,企业必须更新营销观念,创新营销思维.通过对我国的企业市场营销现状进行分析,有利于找出我国企业在营销方面的足,从而有针对性的进行改进.
(一)营销渠道成本大
企业要想实现可持续发展,必须对经营成本进行控制.在新的经济政策下,企业的市场营销工作中,往往将工作重心放在产品的生产制造上,对市场营销的销售渠道不够关注.在实体营销渠道不断深化的过程中,网络营销渠道也在不断完善,市场营销的成本增加,有的时候还会出现企业对市场掌控不足的情况.在市场环境不断变化,产品不断更换的背景下,无疑为企业的发展带来了巨大的挑战,尤其是以市场销售为主要业务的企业,若没有对产品及时进行更新,以增加产品的库存量、周转,企业发展就会受到限制.因此,市场营销渠道成本的增加,对企业的经济发展形成了一定的阻碍.
(二)营销渠道模式较为落后
在新经济背景下,各种各样的先进产品层出叠现,令人眼花缭乱,导致旧产品在市场竞争中处于不利位置,发展空间被不断缩减.企业产品间的市场竞争非常激烈,使得企业不断降低竞争标准.有关调查统计显示,企业如果坚持采用传统的商品营销手段,企业的利润会大幅度缩减,这促进了销售商改进销售手段,完善销售渠道.现在早已是互联网时代,也早已实现了全球一体化,网络技术和人们的生产生活密切相关,因此企业应重视网络营销的重要性.当下,企业的市场营销渠道不完善,和市场发展不符,对于销售商而言,不及时改进销售策略,一直沿用以往的销售模式会导致失去市场占有额.在新经济背景下,企业应积极探索和产品销售商的合作模式,大力发展企业的优势产品,凭借发达的网络营销手段,完善产品的销售渠道.
(三)市场竞争更加激烈
在全球化背景下,许多外商产品涌人我国市场,它们拥有更加先进的技术、成熟的管理体制、先进的营销理念,营销战略也不同于我国企业,给我国企业带来了巨大的压力.而我国企业没有树立正确的市场营销意识,没有认识到营销对企业运营的重要性.更多的把企业的重心放在产品研发生产上,对市场营销工作不够重视,也未进行有效的营销,导致许多产品无法销售出去,导致企业经济效益低下,甚至无法生存下去.
(四)人们开始追求多元化
随着人们经济消费能力的提高,市场可供选择面越来越广,人们对各种产品的追求也开始逐渐多元化起来,开始追求性价比、样式、品牌等方面,但部分企业在制定营销战略时,将产品质量,外观设计等作为重点,没有抓住人们的心理变化,不了解消费者的实际需求.在制定销售策略时,没有准确制定营销目标,无法刺激消费者进行消费,企业市场占有额逐渐缩小.企业没有有针对性的制定营销策略,销售体系不完善等,限制了企业的发展,也影响了企业的日常经营,不利于企业的稳健发展.
三、企业市场营销中存在的问题
(一)营销过于重视形式、盲目跟风现象严重
现在的企业在营销过程中使用的营销模式都大同小异,几乎都是照搬國内外成功的营销模式,而没有根据自身特点进行营销.生硬的按照营销理论进行市场营销,而没有考虑实际情况.在实际营销过程中,过于注重形式,不会灵活运用营销策略.企业为了增加产品的市场竞争力,往往采取降价销售来获取市场份额,但一味的降价销售,跟风营销只会使得企业的经营利润被缩减,产品的质量也不断下降,对企业的长远发展产生影响.
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参考文献：
1、 新经济下企业市场营销战略新思路 【摘要】当今时代，是一个以科学技术为主流的新经济发展时代。对企业开展科学有效的生产经营活动以及市场营销活动，提出更高的要求。企业市场营销中的企业。
2、 关于新形势下企业市场营销战略 摘要：在新的时代背景下，市场营销对企业的发展起到至关重要的作用，探讨企业的市场营销策略具有关键的现实意义。本文以四个角度为切入点对企业的市场营销。
3、 企业市场营销战略 摘要：随着社会经济的不断发展，市场经济体制也在不断走向完善。现阶段，我国市场经济体制已经由原有的卖方市场逐渐向买方市场过度。企业市场在运行期间最。
4、 新经济背景下企业市场营销战略新思维 摘要：随着经济体制的转变和互联网经济崛起，“酒香不怕巷子深”的时代早已一去不复返。在当前新经济背景形势下，做好企业的市场营销，制定科学合理的市场。
5、 刍我国民营企业市场营销战略管理 摘 要：中国的经济快速发展，民营企业迎来了良好的发展机遇。但是，受到历史因素的影响，民营企业在市场营销管理中会存在诸多与目的市场经济环境不相适应。
6、 企业市场营销战略其 【摘要】本文简单分析了企业市场营销战略创新存在的问题，针对企业市场营销战略的创新及对策进行了深入的研究分析，结合本次研究，发表了一些自己的建议看。