论文新媒体环境下减肥文化的营销传播策略分析是关于本文可作为新媒体环境方面的大学硕士与本科毕业论文新媒体环境论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
摘 要：随着生活水平的提高,运动健身的观念已经进入人们的意识之中,特别是现代爱美女性普遍追求骨感紧实的身材,减肥现象也是愈演愈烈.健身观念的转变、健身消费的增长也促进了体育健身休闲业的发展,各类运动塑身的方式也是层出不穷,尤其是利用微博进行“减肥文化”宣传的营销号更是不在少数,这些活跃在微博平台上的意见领袖和舆论一起推动着“减肥文化”在新的时代背景下迸发新生,引发减肥热潮.关于有氧运动、无氧运动、瑜伽、普拉提等等一系列的运动减肥话题,甚至捎带着减脂期的饮食文化也在新媒体环境下传播并呈现出极其丰富的状态.减肥这一文化在新媒体环境下出现了许多新的特征,选择方式也更加细化,既强烈反映着新兴的社会文化,也为商家提供了大量的商机.本文将新媒体环境与减肥文化现象两者结合,从传播学的视角出发,基于受众行为来讨论减肥文化传播兴起的特点,并对微博营销号“减肥明星赵某某”的营销策略进行分析.
关键词：减肥文化；微博营销号；营销策略
中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）11-0098-02
一、基于受众行为的减肥文化的兴起
基于受众行为,是指受众为满足自身需求和而寻找、选择、购买、使用、评价及处理产品和服务时介入的活动和过程.现代人的物质生活资本都做到到了极大的丰富,可是生活节奏快,成年人群体的生活压力大,很多人都食用快餐产品,这些食物热量高、油脂大、碳水化合物成分高,再加上办公室人群长期久坐,工作忙,运动量较少,基本很少有机会锻炼运动,进而导致肥胖人群日益增加,而且这是大多数人所面临的共同困扰.由此看来,减肥文化之所以兴起很大程度上都是基于受众行为的影响.对于减肥文化,受众的需求也是多方面的,比如说专业知识的求知方面、减压愉悦心情方面、参与互动期望共鸣方面等等,这不同的需求也会引发不同的受众行为,这些行为便决定了减肥文化的是否兴起,进而也影响了相关企业的营销策略.
1.电视节目助推减肥文化的兴起
《超级减肥王》——是央视与碧生源联合打造的中国首档瘦身励志真人秀节目,其目的是为想大众传递人生正能量,倡导健康生活方式.节目邀请两位专业的健身教练全程陪同特训,所选中的肥胖人群体重都在200斤左右甚至以上,最重的一位则超过了400斤.在每一期节目中都会像观众展示肥胖人群所遭遇的健康方面各种威胁,而在节目结束时都会进行称重环节并将减肥者与减肥初期相对比,为观众提供强烈的视觉对比,惊醒观众群体要注重锻炼运动,并向其灌输健康的饮食习惯、生活方式以及运动减肥方式,此外为了增加节目的话题热议性和专业公信力,节目还会结合演艺界或体坛界或模特界名人作为全程指导,该节目自2013年开播以来,因为观众群体庞大,进而引发减肥节目热潮,比如北京卫视推出的《闪电大作战》,江苏卫视推出的《减出人生》等等.虽然说这些节目的推出是受到一些经济利益的驱动来实施的传播行为,可要是没有有需求的受众作为群体性的一个支撑,那么节目的效益也必定不会达到预期的效果.
2.新媒体营造拟态环境助推减肥文化兴起
再者,新媒体营造的拟态环境将受众注意力“圈”在一系列的热门话题及热搜中,已习惯通过新媒体获取信息的受众会认为由此做到到的信息符合自身的认知并认为流行趋势就是如此,而相关企业也聚光于各种热搜话题,期望牢牢抓住潜在的商机.比如,风靡一时的话题“A4腰”“反手摸肚脐”就是减肥文化以瘦为美充分融入社交平台信息传播与内容分享的典型代表.以新浪微博为平台,“A4腰”达到了16亿阅读量,30.8万讨论量,再加上明星、网红达人等各类关注度较高的主体的热捧,都有意或无意的为该文化现象的传播贡献了热度.瘦身话题频频出现在社交平台上,成为现代人追求纤细腰身以瘦为美的一个突出的行为标签和文化特征.作为普通受众,他们结束一天的工作、学习和现实社交,临近睡前使用移动设备的人数不胜数,当他们用手机刷微博、微信或其他社区应用看到相关话题时,感官受到刺激就会迸发交流冲动,受众们便会由此围绕共同感兴趣的话题进行沟通、探讨.特别是在这个看脸的社会,这类跟形象有关的话题是极易引发受众群体的共鸣的,因此其便在不知不觉中就构成了一个具有长久生命力的社交话题,逐渐这一话题聚拢了庞大的受众群体,商业嗅觉敏感的企业人和媒体人便会迅速定位于此,一起参与进来,关于减肥的内容与文化价值由此便被迅速的推动直至膨胀开来.
二、减肥文化在新媒体环境下的传播方式
减肥迅速成为一种受众群体广泛的时尚文化,我们也需要全面观察和理解一下新媒体环境下减肥文化的各种传播方式,在这一开放性、整合性和交互性的媒体环境中,电视台、网红达人、自媒體等各类传播主体一起参与文化的发起与传播成为可能.
影视作品类对于减肥文化的助推.比如早年香港电影由刘德华和郑秀文主演的《瘦身男女》,还有韩国电影《丑女大翻身》,以及国产电视剧《瘦身家族》等等相关题材的国内外影视作品还是很多的.这类影视剧明显有着励志的正能量,而且这一类为代表的减肥文化传播的作品通常从人物的生活习惯和认知变化的角度入手,受众期待心理的满足以及自我的代入感的影响使做到影视作品类减肥文化可以从一个人物或角色的行为示范延伸成为一个年龄、性别群体模仿学习对象,这也是对受众的沉浸式传播.
其次,意见领袖类对于减肥文化的助推,比较具有代表性的就是借助新浪微博平台的微博营销号“减肥明星赵某某”.赵某某是一位减肥达人,自身在8个月减肥120斤,成功从260斤减到了140斤.他从05年开始辅导胖友减肥,其减肥瘦身事迹也被电视台,凤凰卫视等中国10余家媒体以专访形式报道.他的知名度主要来自于其发明的九宫格减肥法,自从其在2010年注册成为新浪微博会员以来,其量已到达282万人次,成为微博减肥搜索量第一人.赵某某在微博上与粉丝们的互动也是非常的频繁,提高胖友粉丝的用户粘性有极强的作用力.这种意见领袖群体还是很庞大的,新媒体环境下,媒体准入标准降低,操作简单,且这些人与普通受众的距离更近,也更易被受众所接受,且意见领袖在社交媒体上的活跃,也会及时的为海量网络信息进行归纳和整理,受众便可以及时的获取自身所需的减肥相关的信息.
总结:这是一篇与新媒体环境论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
参考文献：
1、 新媒体环境下的企业品牌视觉传播策略 摘 要：现代社会中，信息的传播方式日益多样化，人们处在一个高速发展的科技信息时代，新媒体的发展给企业的品牌宣传带来了一种新的传播方式。现如今，自。
2、 新媒体环境下档案文化资源开发方式的 摘 要：新媒体环境下，档案用户的需求发生变化，新媒体技术的运用为档案文化资源开发带来契机。本文探讨了新媒体环境下档案文化资源开发主要的创新方式：。
3、 新媒体环境下校园文化长效机制 [摘 要]以新媒体为载体的网络文化给大学校园文化建设带来不小的影响，构建新媒体环境下的校园文化面临着新的发展机遇和挑战。因此，要想将校园文化长久。
4、 新媒体环境下的纪录片创作和传播 摘 要 新媒体的出现，给中国纪录片产业带来了前所未有的机遇，使中国纪录片有了新的融资渠道、新的传播平台和新的传播特性。适合互联网传播的纪录片，需。
5、 新媒体背景下公共关系事件营销传播 海南大学政治与公共管理学院，海南海口 570228摘 要 當下正处于信息爆炸的2 0时代，新媒体传播成为目前主流的传播方式，新媒体传播速度快、。
6、 新媒体环境下高校舆情危机和破解策略 [摘 要]新媒体环境下高校仍要面对无先兆性、长期反复性、周期性等三种类型的舆情危机。高校舆情危机具有目的单纯性、无行为暴力、群体性等特性，危机。