论文社交媒体粉丝经济探析是关于社交方面的论文题目、论文提纲、soshow是社交的意思吗论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
【内容提要】社交媒体以自身用户的个人影响力和品牌影响力,在跨界融合过程中凸显粉丝经济效应.本文针对社交媒体作为新兴媒体的快速发展现状,主要探析在社交媒体平台中,个人或集体该如何巩固和发展自己的粉丝,并且将“粉丝效应”影响力变现,实现“受众—粉丝—用户”的转变.
【关键词】 粉丝经济 社交媒体 电商
社交媒体作为社会化媒体中的核心媒体资源,是近些年人们发表意见的自由媒体平台,现阶段主要包括微博、微信、论坛、博客等社交工具.随着传统媒体发展粉丝经济,试水电子商务,作为新媒体中受众占有率最大的社交媒体,也纷纷开始电商化变革.
一、社交媒体中粉丝经济起步
“粉丝”一词最早的呈现形式应该是“追星族”.作为一个舶来词,其最基本的含义为狂热者、爱好者,是对某一人气明星的膜拜.媒体纷纷在粉丝狂热浪潮中抓住商机,无论是电影的卖座、演唱会的门票,还是电视剧的收视率,都成功地将“粉丝效应”变现为“粉丝经济”.在传统媒体利用粉丝经济发展自身商业模式的同时,社交媒体作为一种更为方便、快捷、使用频率高、传播范围广的新媒体,也将目光投向了粉丝经济的商业变革.
1. 粉丝经济
粉丝经济是以情绪资本为核心,以粉丝社区为营销手段增值情绪资本.粉丝经济以消费者为主角,由消费者主导营销手段,从消费者的情感出发,企业借力使力,达到为品牌和偶像增值情绪资本的目的”.这是张蔷在《粉丝力量大》书中对粉丝经济的界定.另一方面,粉丝经济还泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为,被关注者多为明星、偶像和行业名人等.建构在被关注者身上的情感消费是粉丝经济的主要盈利方式.在我国,粉丝经济在2004年湖南卫视《超级女声》中崭露头角,2005年随着李宇春、周笔畅等一批新秀的出现,“玉米”“笔亲”等一系列的粉丝开始组成最初的粉丝社会群体.而社群中身份的认同和情感的一致也就进一步推动了娱乐产业和某个市场经济领域的发展,由粉丝带来的经济变革开始成为人们关注的重点.
2. 社交媒体的粉丝经济发展现状
随着互联网的飞速发展,人和人之间的交流也变得较为方便和零散,独立的交流方式和碎片化的信息生产,使得越来越多的人们开始寻找属于自己的社群,寻找一种心灵上的认同感.有人将当下粉丝经济的发展分为两个方面：一种是因人而粉物,带动了产品经济的发展；另一种是因物而粉人,进而步入了因人粉物的循环经济发展.而在社交媒体中,其最主要的发展方式就是因人而粉物：明星代言、写作服装、某领域名人或权威媒体推荐品牌、售卖商品以及在社群中具有影响力的个人的商业经营,都是人们利用社交媒体参和发展粉丝经济的一种形式.
新浪微博中的明星大V和企业以及媒体大V,他们在充分利用自身品牌影响力的基础上,通过简短的微博内容向受众推送商品,在不影响品牌质量的前提下,实现了粉丝经济在社交媒体中的营销模式推广.以近期范爷曝光和李晨的恋情为例,照片中范爷的服装、头饰以及拍照用的手机等都是商家利用粉丝进行营销的一种手段.相较于直接的广告影响,这种间接的事件营销模式更容易拉近和粉丝的距离,实现粉丝经济的发展.而微信平台的电商化发展也势不可挡,微电商的发展开始涌现.微信平台中有一个有赞公众号,它为更多想要在电商领域开辟一片天地的普通人,提供了一个更为高效和有规制的平台.“有赞”口袋通为人们提供营销平台和货源,省却了3O模式下供货链的繁琐和困扰,使得越来越多的人可以直接在上面注册并开始经营.而每一个在微信平台中经营微电商的人,其实在一定程度上都是利用自己的人际关系和自身的“品牌”策略.从根本上说,微信粉丝经济就是组织传播在社会传播的大生态系统中证明自己实力的的表现.无论是“意见领袖”,还是“创新 - 扩撒”的研究都是在一定人群之中.说到底,微电商的经营根本就是人和建立关系的人,属于圈子传播和营销.建立以用户为中心的服务模式和产品模式是粉丝社群经济的基础 ,柔性化、分布式、个性化、动态化是粉丝经济的特点.①因而这种社交媒体平台中的粉丝经济最终仍旧是依靠用户粘度和口碑营销的.
用户粘度是粉丝经济赖以存在和发展的前提,通常而言,黏度越高的品牌价值越大.因此,如何提升用户黏度,是品牌运营的首要任务,具体涉及提升用户的技术黏度、社交黏度和数据库黏度等.有数据显示,电子商务企业维系一位老顾客的成本,是拉拢一名新顾客成本的 1/10.微博、微信等社交平台微电商的发展有赖于品牌的口碑和粉丝的忠诚度,而在当前社交以圈子和社群划分的情况下,进一步扩展用户范围难上加难,故而用户的忠诚度就显得尤其重要.
二、社交媒体中粉丝经济的发展策略
有人断言,粉丝经济在未来将成为一种营销的常态.它之所以在当下大行其道,最主要的一个原因就是低成本运营.无论是社交媒体电商化和传统媒体电商化,粉丝经济都是它们转型过程中最为重要的一个部分.低成本高效的运营模式是粉丝经济发展的核心竞争力,但是粉丝和被关注体之间的弱关系连接却是粉丝经济发展中不容小觑的一个问题.
1. 内容为王,增强用户忠诚度
“粉丝经济”从本质上来说其实就是通过提升用户体验和口碑营销来获取收益的,它就是一种信任 的社会效益获取方式.通俗来讲,就是通过自身的影响力将粉丝聚集起来,再把粉丝转变为忠诚的受众和消费者.那么从这方面来看,社交媒体在进行微电商转型,发展粉丝经济时,需要注意自身内容的经营和品牌的强化.如果一位名人或者品牌每天都在微博账号和微信公众号上发布商业信息,那么即使最初有很大基数的粉丝受众,也会渐渐感到视觉疲惫,进而粘合度下降,消费购买力也会随之下降. 其实“粉丝经济”本质上是一种精神消费,就是通过影响用户情绪,达到用户主动参和并主导营销的效果,以最终实现增值的目的.很多人认为这归功于粉丝效应,而所谓粉丝效应,就是利用粉丝对品牌的信任、信赖、信仰获得传播效果和经济效益.作为一种由精神依靠和精神需要引发的经济行为,其归属于注意力经济范畴.在马斯洛的需求层次理论中,粉丝经济不仅满足了人们的物质需求,而且进一步满足了人们心理上的需要.因此,粉丝本质上追求的是一种精神和情感方面的诉求,而非纯粹的利益驱动.促进 “粉丝经济”的发展,就是利用粉丝的情感作为商业基础,通过开发粉丝所喜欢的内容,在内容生产的基础上,产生商业价值和经济收益.
总结:本文关于社交论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
参考文献：
1、 2007—2018年社交媒体国际内容演化探析 【摘 要】社交媒體对社会产生多维影响，该主题的研究引起国际学术界的重视并于近十年成为研究热点。本文基于Web of Science引文索引数据库。
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