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营销者说
以微博为代表的社交媒体的崛起,让粉丝经济从虚拟走向现实,一个拥有庞大粉丝群体的品牌往往就能轻易的扩大销量,提升品牌的认知度,促进品牌的产品创新.
王高飞
微博CEO
2000年8月加入新浪,任职于研发中心.2004年初进入新浪无线,2006年11月至2012年11月担任新浪无线总经理,全面负责新浪无线业务,并于2008年10月起担任新浪副总裁.随着移动互联网的发展,2012年11月新浪提出了“移动为先”战略,其全面负责微博用户产品和相应的技术和运营,同时负责微博的商业化产品和技术.2013年5月,担任新浪高级副总裁,2014年2月担任微博首席执行官.拥有北京大学计算机本科学位以及北京大学光华管理学院EMBA学位.
大批粉丝愿意为偶像打开钱包.本来这只是发生在娱乐圈的现象,但通过互联网和移动互联网迅速波及发酵开来.苹果手机的出现,让粉丝经济从娱乐产业转移到传统制造领域,只要苹果公司推出新款iPhone手机,“果粉”总会一马当先地抢购.嗅觉灵敏的中国商家窥探到这一点,开始培养自己品牌的“死忠粉”,魅族、小米乃至锤子手机的兴起,无不和粉丝有关.随着互联网的快速发展,我认为只有充分发掘粉丝潜能的品牌才可直面市场的激烈挑战,全面提升企业社会化营销的效率.所谓粉丝经济,是指以品牌的粉丝为其情感和价值认同买单为核心的经济活动形态.
以微博为代表的社交媒体的崛起,让粉丝经济从虚拟走向现实,一个拥有庞大粉丝群体的品牌往往就能轻易地扩大销售,提升品牌的认知度,促进品牌的产品创新.这其中最典型的应用领域是电影产业,一部电影的票房很大程度上也是片方和艺人的粉丝贡献,明星对于粉丝的号召力有多大,往往影响着票房的收入.我们发现,《后会无期》把整个电影的营销核心阵地放在了极易产生话题和讨论的微博上,这些尝试不但起到了良好的宣传效果,也为电影带来了好的口碑.导演韩寒在微博上晒出女儿照片,网友纷纷表示“被萌呆”,瞬间成为微博上的“国民岳父”,该话题一度冲上微博热门话题榜首,也让粉丝们对电影形成更多的期待,这些都为其票房突破6亿打下坚实基础.
社交时代,粉丝从“被动接受者”转变为掌握传播主导权的“主动参和者”,这一特点正倒逼企业提升服务意识和服务体验.因而打造粉丝经济的两大核心,分别在于发展活跃粉丝和引爆品牌的粉丝能量,缩短品牌成为“偶像”的时间.在发展活跃粉丝方面,企业首先要加强品牌内容社会化建设,目前常规自媒体运营已很难对粉丝形成足够的吸引力,企业微博运营应该更加社会化、年轻化,真正做到“接地气、说人话”；同时,有实力的企业可以选择和明星等意见领袖合作,在微博上发起写作化活动,借明星之力提升品牌声量.
“通过重新定义企业、产品和消费者之间的沟通模式,一个以微博为核心的粉丝经济生态链正在形成.”利用粉丝经济可以有效“治愈”企业所面临的发展困境,微博推出全新解决方案的目标就是帮助更多企业打造粉丝经济,今后微博将催生出更多的新锐品牌,也将有更多的企业因为微博而快速成长.
2015营销关键词
粉丝经济
其实微博并不是广告平台,而是连接品牌和粉丝的工具.
粉丝经济的效应是无法被设计的,设计出来的东西往往和粉丝的真实想法背道而驰,和粉丝之间的交流需要真情实感的流露.而实现和粉丝的高效交流,这体现在各个层面,包括官微的运营和活动的模式.品牌通过在微博上的信息发布和品牌活动来吸引粉丝关注,并且利用微博来和粉丝做深度互动,而粉丝则可以利用微博开通支付功能后形成的商业营销闭环.同时,企业利用微博获得大量粉丝的关注,企业通过微博为粉丝进行营销和服务,让粉丝在微博上购买到真正感兴趣的商品,缩短品牌成为“偶像”的时间.
案例工具书
以祛痘化妆品品牌WIS为例,依托微博打造出一个年轻人的化妆品品牌,成就一段草根逆袭的创富奇迹.WIS借助微博营销活动聚合粉丝,通过微博讲解一些护肤知识、解答粉丝的肌肤问题和粉丝之间保持高互动,从而拉动潜在粉丝的增长,带动产品销售,用3年时间做到年营收超过1个亿.
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参考文献：
1、 新浪微博等关停视听有理 国家新闻出版广电总局网站前不久发布公告，要求新浪微博、ACFUN、凤凰网等网站关停视听节目服务。理由是，新浪微博、ACFUN、凤凰网等网站，在不。
2、 易车和易鑫，正像新浪和微博 《财经天下》周刊=EW张序安=ZXA从易车到易鑫EW：2006年，你是何机缘加入易车的，当时易车是什么状态？ZXA：2006年年初，在朋友。
3、 微博 茅台涨价@财经网：【茅台2018年起涨价，午后股价涨逾6%，再度突破700元】午后贵州茅台大涨逾6%，股价再度突破700元大关，五粮液、洋河股。
4、 微博 特朗普要打贸易战？@华尔街见闻APP：美国贸易代表办公室将于4月公布针对中国所谓“盗窃知识产权行为”的301调查结论。目前白宫酝酿的最严厉措施。
5、 微博 港元汇率逼近7 85@证券时报网：【香港金管局强调力保港汇不跌穿7 85】最近港元持续走弱，贬值超过1%。这么多年，港元屡次考验上限，但自20。
6、 现阶段审计微博运营问题改进措施 作为社会化媒体的重要类型，微博已迅猛发展成为主流的网络媒体，越来越多的政府机构、官员开设微博，将其作为信息发布、了解民意的方式和官民互动的空间。。