论文范围经济视角下的媒体盈利模式探析是关于经济视角方面的论文题目、论文提纲、经济视角论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
摘 要：移动互联网时代,媒体遭遇盈利模式的瓶颈期,被迫转型,纷纷探寻新的模式以适应当下瞬息万变的媒介环境.本文运用范围经济理论探讨ProPublica网站和《每日镜报》的媒体实践,浅析媒体盈利模式的内涵及本质.当下传媒行业实现范围经济的关键,仍在于寻找稀缺的、有商业价值的新闻投入要素,从而发挥媒体内部的协同效应,实现盈利最大化.
关键词：范围经济；传媒产业；ProPublica；《每日镜报》
中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）04-0072-02
移动互联网时代,媒介形式和传播渠道不断变革,无论是传统媒体还是新兴媒体都在不断地摸索新的经营路径,逐渐由传统的规模经济发展为范围经济.通过审视媒体盈利的新路径,媒体寻找范围经济的投入要素、挖掘可共享资源的协同价值,成为媒体亟待解决的难题.
一、媒体与范围经济
范围经济（Economies of scope）最早由美国经济学家潘扎尔和威利格（Panzar& Willing,1975）提出,是指单个企业联合生产两种或两种以上产品的生产成本,低于这些产品分别由多个企业分别生产的成本总和的现象.范围经济多用于分析企业经济发展状况,近年来,逐渐被媒体行业重视,传媒行业的范围经济效益意味着追加新的新闻产品进行联合生产时,比单独生产的成本低,传媒行业对范围经济理论的运用十分广泛,如全媒体运营（蔡立,2010）、跨媒体经营（肖叶飞,2012）以及媒体融合（华琦,2015）.
范围经济视角下的媒体运营更重视媒体渠道多元化的思路,整体思路是将多种形式的媒体产品进行合并生产,从而降低生产成本.传媒行业范围经济产生的原因主要集中在以下三个层面：一是通过共享新闻原材料以盈利；二是投入要素具有多方面使用价值；三是利用品牌资源等无形资产进行多渠道销售.
以范围经济理论为基础,传媒行业盈利模式具体体现为,传媒产品对稀缺的、有商业价值的新闻投入要素的使用、包装、售卖,通过发挥媒体内部的协同效应,以期实现盈利最大化.原始新闻素材成为媒体可共享资源的重要组成部分,即稀缺投入要素.同样的素材,集团内部不同定位的报纸选取的报道角度是不同的,报道的呈现形式也多种多样,通过对一手新闻素材的“再塑造”,是新闻独家报道的制胜关键.如何将媒体内部协同效应发挥至最大化尚存在可探讨的空间,笔者就ProPublica和《每日镜报》的实践,试说明媒体实现协同效应的具体路径,浅析其内在的借鉴价值.
二、实现范围经济的现实意义
为深入了解范围经济理论对媒体盈利的现实意义,本文以Propublica和《每日镜报》为例,分别就其盈利模式进行剖析.在范围经济中,存在一个被各类产品重复利用的部分,我们称之为产品的投入要素.而可能成为投入要素的,是能够重复利用却增加很少成本的部分,也是那些具有稀缺性、有商业价值的新闻原始素材.
ProPublica网站是以“数据”为范围经济的投入要素,对新闻素材进行再利用；《每日镜报》则是以“版权”为范围經济的投入要素,通过“卖旧闻”进行版权再经营.为了便于范围经济理论对传媒领域的影响,本文试以两种不同的典型模式对其现实意义加以说明：
(一)ProPublica网站：纵向一体化模式
ProPublica在自己的主页里这样介绍,“是一家独立的、非营利性的、为公众利益做新闻调查的新闻编辑室”.该网站由Paul Steiger创立于2007年10月,致力于制作数据新闻,“成为第一家获得普利策奖的网络媒体”令这家新闻网站声名大噪.
众所周知,新闻作品具有“公共商品”的属性,虽然初始成本高,但是边际成本很低,制作一则数据调查报道,无论是通过数据挖掘获得一手数据,还是向有关部门提交申请以获得数据记录,都会花费调查记者巨大的时间成本,有时甚至花费多名记者几个月的时间.虽然随着受众数量的增加,会产生很大的规模经济；但是当受众减少时,媒体却无法节约原始的资金成本.ProPublica面临同样的困境,虽然完成数据报道花费了大量的时间、精力,但有时候这些数据库在用过一次之后就很难再被关注.鉴于这样“费力不讨好”的挖掘过程,很少有媒体致力于生产数据新闻,这样的数据资源也成为了稀缺媒体资源,稀缺性为其带来了巨大的商机.
ProPublica新闻网站变身数据商,利用自身的数据新闻优势进行了一项大胆的尝试,开创数据商店（Data Store）.从2014年开始,该网站尝试出售自己在调查报道中所搜集清洁的数据库,通过对有形资源数据的多次售卖,有效地降低了制作过程中长生产链的运营成本,成为新闻界的一项创见.
这种盈利模式应用了范围经济中的纵向一体化模式.将“数据”视为其中的零部件,沿着新闻产品生产链扩展媒体的生产经营范围,连续完成原材料产品（数据）生产和最终产品（数据新闻报道）生产两个阶段的生产,将平行的生产关系转变为生产链关系,其优势在于获得高效率性和低市场营销费用,大大降低了生产成本.
数据商店的收入很可观,自2014年至今带来了超过20万美元的收入,这证明“卖数据”的方式广为人们所接受.网站对数据进行“明码标价”,记者需支付200美元使用这个数据库；而研究型学者则需支付2000美元,用于研究；相关企业需支付更高的.
生产成本是经济学研究的核心问题,生产成本因素成为影响媒体产业生存和竞争的重要因素.在保证传媒产品质量的前提下,较低的生产成本意味着更大的收益与更强的竞争力.通过对数据等稀缺资源的可重复性使用,降低生产成本的同时寻找增值的有效途径,为媒体盈利方式打开了新的思路,将稀缺资源进行售卖,以期发挥共享资源的价值.
（二）《每日镜报》：横向拓展产品链
英国的《每日镜报》（Daily Mirror）创刊于1903年,是世界上第一份小报,曾是世界发行量第一的报纸,现属于默多克的新闻集团.
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参考文献：
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