论文国内外报业转型历程和困境转型升级变革演进路径是适合不知如何写报业转型历程方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于报业转型论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
【摘 要】继国际上各大报业经营业绩出现颓势之后,我国报业发展呈现明显的需求增长减速甚至停滞的局面,可以说已具有较为明显的衰退产业特征.因此,转型与融合发展成为报业近两年最热的关键词.文章分析了传统报业的生存危机,以及国内外报业转型的历程、成效与困境,进而提出报业转型升级的路径.
【关 键 词】报业；困境；转型升级；路径
【作者单位】屈明颖,中国新闻出版研究院.
在传统媒体领域,报纸作为印刷传播时代的产物,凭借其传播速度快、时效性强、信息量大,以及历来由党政机关主办等优势,在传统媒介中处于权威地位.但随着信息时代的到来,报纸受到广播、电视、互联网、移动互联网越来越猛烈的冲击和挑战,其传播价值逐渐削弱.当互联网成为用户获取信息的第一渠道时,全球范围内的纸媒发展步入了举步维艰的境地,报业的发行量和广告收入持续下滑,甚至被调侃为“连年‘跌跌不休’”.继国际上各大报业经营业绩出现颓势之后,我国报业发展呈现明显的需求增长减速甚至停滞的局面,可以说已具有较为明显的衰退产业特征.因此,转型与融合发展成为报业近两年最热的关键词.
一、传统报业生存危机的现实图景
欧美报业市场在过去几十年中呈现报纸逐步被淘汰的趋势.2005年起,报纸的生存危机日益凸显；2008年金融危机,报纸发源地欧美地区的报业集团纷纷倒闭,“报纸消亡论”甚嚣尘上；2009年,国外众多报社裁员、休刊、合并、申请破产保护.近10多年来,报业的颓势仍难以改变.传媒业高度发达的美国,自20世纪90年代开始,随着以互联网为首的新媒体崛起以及美国经济的衰退,报业的由盛而衰更为明显.虽然度过了2007—2013年最为艰难的时期,在2013年后随着美国经济复苏而止跌回升,但从整体趋势看,美国报业的衰退不可逆转,发展前景危机四伏.日本报纸的发行量是发达国家中最稳定的,多年来下降幅度较小,但其广告额大幅下跌,总额已不到10年前的一半.从全球范围看,优质报纸如《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》《金融时报》《泰晤士报》,以及欧洲发行量排名第一、第二的《图片报》《太阳报》,其纸质发行量和广告收入无不“跌跌不休”.
我国报业亦如是.尽管曾有人将纸质报纸的复兴寄希望于新兴经济大国,比如2011年10月在维也纳世界报业年会上,世界报业协会主席Christoph Riess说：“报业发行就像太阳,它持续从东方升起而在西方降落.”但是预言很快不攻自破,2012年起我国就进入报业广告的负增长期,纸质报纸的发行量、广告等经济命脉被互联网、移动互联网等蚕食,不断下滑,尽管传统报业积极自救,但总体情况越来越糟,完全看不见缓和的迹象.其他新兴经济体如俄罗斯、巴西等,情况大体如是,只有处于不同发展阶段的印度是新兴经济大国中的唯一例外,情况较为乐观.然而覆巢之下安有完卵,其衰退迹象也已开始显现.
我国传统报业的生存危机主要表现为以下几点.
1. 报纸总印量和零售发行量明显减少
传统报业的生存危机首先表现在报纸总印量与发行量的明显减少上.图1为1999一2015年我国报纸总印数走势图.图2为1999—2015年我国报纸总印数增长率图.
由图1可知, 我国报纸总印数在2014年和2015年连续两年出现滑坡.由图2可见,我国报纸总印数的增长率也呈现下滑趋势.在2005 年之前增长率在2.53%—6.61%之间,2005年之后增长率略有上扬,2008 年只有1.13 %的增长率,2009年首度出现负增长,为-0.86%,2014年之后再度出现负增长,且连续两年负增长,负增长幅度持续加大.
北京世纪华文国际传媒咨询有限公司对全国70个城市报纸零售终端的检测显示,从 2012到2015年全国报纸零售额始终处于一个下降的态势,并且下降的幅度总体持续增加（见图3）.
2. 报业广告市场逐渐萎缩
由表1可见1995—2015年我国报纸广告额的变化趋势：我国报纸广告额增长从1995年开始提速,增长一直持续到2011年,从2012年开始下滑,这个变化趋势与报纸发行量的降低趋势基本一致.2012 年我国报纸发行量开始下降,报业广告市场也逐渐萎缩.结合图3和表1数据可以发现,报纸广告额的增长率从2012年开始出现负增长,并且随着报纸发行量的下降,报纸广告额的降幅也越来越明显,到了2014年报纸广告额的增长率为-18.3%.广告市场萎缩对报纸行业而言是一个致命的打击,广告市场的萎缩意味着报纸产业的一大重要收入日渐减少,收益的减少使得报纸不得不缩小规模.
3. 部分纸媒停刊或倒闭,报纸种数逐年减少
从1999一2015年中国报纸种类统计表（表2）来看,2003年以前,我国报纸种数维持在2000种以上,数量变化很小；从2003年到2004年,是报纸数量变动最大的一年（2003年年底报刊整顿,300多家县级党报退出历史舞台,因而报纸数量变动大）,但仍维持稳定水平；从2008 年到2015年,只减少了37种报纸,但是逐年减少的趋势从2011年开始持续至今.
二、国内外报业转型的历程、成效与困境
面对来势汹汹的新媒体浪潮,国内外的传统报业面临非常严峻的发展形势,也一直在积极应对,创新推进纸媒与其他新兴媒体的融合之路.现将国内外传统报业转型之路进行梳理和归纳.
1. 国内报业转型的历程
第一,从20世纪90年代中期开始,国内报业经历了从纸质版到电子版报纸再到报网互动的转型.1993年12月6日,《杭州日报》通过杭州市的联机服务网站进行传输,被认为是我国最早的电子版报纸,也是我国报业数字化转型的发端.从那时起传统媒体纷纷“触网”,积极向互联网传播领域进军.此后短短数年,国内报业基本实现了报纸纸质版转型电子版.然而阅读电子版报纸并不符合受众的阅读习惯,用户体验差,这种转型寻求盈利模式谈何容易.报网互动是继电子版报纸后数字化转型发展的更高层次.从国内报纸的实践来看,报网互动主要有两种形式：一是报业自建新闻网站,二是报业与新媒体合资创办新闻网站.前者如《人民日报》创办的人民网、《广州日报》创办的大洋网等.自建新闻网站在报业转型报网互动、提升品牌影响力和延伸服务方面做出了贡献,但盈利能力有限.后者如区域性媒体《重庆商报》与腾讯公司于2006年联手开创的地方性门户网站“腾讯·大渝网”,这种模式是通过平台、媒介的嫁接實现“1+1>2”.2007年至2011年,大闽网、大楚网、大豫网、大秦网、大成网、大粤网相继以区域性媒体身份与腾讯公司合作,开创地方性门户网站并运营.但报业在这种模式下处于内容提供商的配角地位,显然,这种转型模式不是很理想.
总结:该文是关于报业转型历程论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
参考文献：
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