论文论新媒体背景下纸质媒体转型是关于本文可作为新媒体背景方面的大学硕士与本科毕业论文新媒体产生的背景论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
【摘 要】 数字化是当今社会不可抵挡的一股浪潮,在科技日益发达的大背景下,依托新兴互联网技术和移动客户端的完善,新媒体阅读异军突起,迅速渗透到人们的日常生活中.在这种情况下,传统纸质媒体的发展面临前所未有的挑战,如何转型,是纸质媒体首先要解决的一大问题.文章对近几年来传统纸质媒体的发展现状进行分析,指出传统纸质媒体应与“互联网+”思维紧密结合起来.
【关 键 词】纸质媒体；转型；新媒体；博弈
【作者单位】朱长宝,河南经贸职业学院.
传统意义上来说,纸质媒体指的是以报纸、杂志等为代表的以纸质为载体的媒体.作为纸质媒体的主力军,报纸从诞生至今已有较长的历史,从最初的手抄新闻、新闻书到后来的各种周报、日报、都市报,报纸一直被认为是具有公信力的媒体之一.然而,随着新媒体的出现,以报纸为代表的纸质媒体发行量减少、广告收益不断下降.可以说,新兴媒体和传统纸质媒体之间,平静中酝酿着一场没有硝烟的战争.以纸质媒体为代表的传统媒体面对新环境的挑战,不得不开始谋求变革,对传统理念进行反思,对自身的发展进行转型升级.本文将从纸质媒体的发展现状入手,指出纸质媒体转型的必要性,再以案例的形式对转型模式的可行性进行探讨,最后说明,“互联网+”与纸质媒体的结合是未来媒体发展不可避免的趋势.
一、近年来纸质媒体发展现状
1.发行数量和利润的递减
中国新闻出版研究院于2015年发布的《2014年新闻出版产业分析报告》中指出,与2013年相比较,2014年,全国期刊总印数为31.0亿册,降低了5.4%,期刊出版总利润为27.1亿元,同样降低了5.4%.而全国报纸总印数为463.9亿份,降低了约3.8%,报纸出版总利润为76.4亿元,降低了12.8%.事实上,自2011年起,报纸发行数量连续递减,2015年有8种报纸相继停刊,包括杭州日报报业集团旗下的《都市周报》.全国报纸发行总印数为430.09亿份,同比下降7.29%.而从销量来看,全国纸质媒体的平均销量也在持续下滑,2015年下半年的平均销量不足2013年下半年平均销量的一半.
2.广告断崖式下滑
广告可谓是经济的晴雨表.经济结构和产业状况的变化必将反映在广告的投放上.自2011年开始,以移动网络为载体的新媒体迅速发展,大部分信息开始分流,传统媒体的受众也开始向新媒体转移,广告市场的主力军也开始由纸质媒体走向新媒体.2012年,我国报纸广告额下降了7.3%,2013年下降了8.1%,2014年,我国报纸广告额下降幅度增大,达18.3%,2015年,甚至达到了35.4%的降幅.这种“断崖式”的下滑,几乎每一年都在继续,且降幅不断增大.2015年,在对30个城市的报业广告调查中,我们发现除了深圳的报纸广告下降了11.6%,其他城市的报纸广告下降幅度大部分达到四成,甚至五成,其中,都市类报纸广告额下滑的状况最为严峻.其次,从报纸广告的行业构成来说,降幅最大的包括房地产业、交通（汽车）行业、医疗/保健机构行业和邮电通信业等.药品本是传统媒体广告额增长幅度最大的行业,但2015年传统媒体药品广告额降幅达48.9%.传统媒体广告额度的大幅下滑从一个侧面反映了传统纸质媒体面临的巨大困境.
3.资源、信息与客户的分流
与纸质媒体面临的困境相对比,依托网络发展起来的广告行业却呈现一路上升的状态.电子商务的日渐成熟使得数字化营销的受众和媒介规模不断扩大.数据显示,2013年至2015年,数字广告（包括移动互联网和互联网）收入占据广告市场总收入的份额从30.30%上升到43.60%.2015年,中国网络广告市场的规模达2093.7亿元,同比增长了36.0%,其中移动广告的增速更达到178.3%.中国城市居民调查CNRS-TGI所发布的数据显示,2013年上半年,纸质报纸媒体的日到达率为53.5%,但到了2016年上半年,纸质报纸媒体的日到达率下降到34.2%,受众日均接触时长为26分钟.同时,杂志媒体的周到达率也在不断下降,2014年下半年,杂志媒体周到达率为23.4%,至2016年上半年,杂志媒体的周到达率仅为14.4%.与此相对,电子报的日到达率呈波动上升的状态.传统纸质媒体持续萎缩的本质实际上是受众群体的缩小、信息的分流,大量的资源和客户由传统媒体流向新兴媒体,使得纸质媒体的发展难以为继,只能在艰难的环境中谋求转型.
二、纸质媒体转型的生存之道
近年来,在新兴媒体的迅猛发展下,以纸质媒体为代表的传统媒体受到了严重冲击.2010年,美国《华盛顿邮报》将旗下连年来不断亏损的《新闻周刊》转售给哈曼国际工业集团,售价仅为1美元,这成为纸质媒体衰落的标志性事件.我国的纸质媒体也难以逃脫这样的命运,可以说,当今时代背景下,纸质媒体要生存下来,必须转型.
1.纸质媒体与数字化一体化,优化客户体验
2011年,传媒大亨默多克推出了The Daily iPad版,但The Daily iPad版运营不到两年便栽了跟头.不同的是,同样是推出iPad版,《赫芬顿邮报》却取得了良好的口碑和业绩.借助新媒体转型,这两家报纸采取的方式一样,但结果却大为不同,原因在于,The Daily只是纯粹地将报纸内容转成数字化形式,其传统纸质媒体的本质没有多大改变.而《赫芬顿邮报》则是从思维上彻底改革,新开发了互联网运营团队,紧跟时代发展步伐,与用户进行良好互动,强调分享与实时内容生产.由此可见,数字化发展是大多数纸质媒体在转型过程中首先遇到的问题.但是,这种数字化发展并不是换一种传播方式,本质上而言,是要开放资源,运用互联网思维给用户带来优质体验.
在传统媒体和新媒体的战争中,《三联生活周刊》打了一场漂亮的胜仗.2005年,《三联生活周刊》主编朱伟感受到互联网时代对传统新闻周刊的影响,在他的策划下,一方面《三联生活周刊》不断加强杂志的厚重性,把新闻的深度思考做到极致,增加报道的容量,并以操作畅销书的方法来操作选题；另一方面,他在杂志中增加了理财、收藏、消费、健康、旅游和美食等实用性内容,使得传统的周刊向综合性周刊转变.与此同时,《三联生活周刊》还发展新媒体平台,推进新旧媒体的融合.目前,该刊在微信、微博上拥有千万名粉丝,还在Kindel阅读器上推出了600多类电子读物,有自己独立的客户端,其下载量占据了移动下载量的领先位置.不仅如此,《三联生活周刊》还通过组织丰富的线下活动来维护与用户之间的关系,如开发“松果生活”APP,开展“泛兴趣”主题活动等,主题活动目前已成功在多地举办.这无疑是一种增加用户黏性的创意性策略.
总结:本论文主要论述了新媒体背景论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
参考文献：
1、 新媒体背景下广播电台转型 摘 要 随着时代的发展进步，我们已经进入了数字化的社会，这改变了传统媒体的发展模式。新媒体背景下，信息传播周期缩短，影响更大，信息传播的渠道也多。
2、 基于新媒体背景下高校学生心理健康教育教学改革 摘 要：随着互联网信息时代的到来，新媒体作为新兴的媒体传播形式迅速崛起，对人们的日常生活产生了极大的影响，进一步推动了经济全球化的发展。当代大学。
3、 UC转型新媒体 在诺基亚时代就打响了移动互联网头阵的老兵“UC浏览器”，要把“浏览器”去掉，更名为“UC”——言下之意，是要超越过去12年作为移动端浏览器的存在。
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