论文从澎湃新闻看新媒体背景下纸媒转型之路是关于本文可作为相关专业纸媒论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文纸媒论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
西南大学新闻传媒学院,重庆 400715
摘 要 澎湃新闻是上海报业集团重金打造的“专注时政与思想的互联网平台”,这一新媒体项目于2014年7月22日上线不久便好评如潮.澎湃新闻在内容生产、产品定位、多終端融合等方面为传统纸媒转型提供了较好的范本.通过对澎湃新闻App的特色分析,为传统纸媒新闻客户端如何转型发展带来重要启示.
关键词 澎湃新闻；新闻客户端；传统纸媒；转型
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）10-0096-02
多媒体时代语境下传统纸媒发展面临的困境不言而喻,根据国家新闻出版在2016年8月发布的《2015新闻出版产业报告》显示,2015年全国报纸营业收入为626.15亿元,下滑10.27%；利润总额为35.77亿元,下滑53.21%.竞争激烈的市场环境倒逼纸媒作出适应性的改变.澎湃新闻就此应运而生.澎湃新闻自身定位为一个专注时政与思想的媒体开放平台,其官微称要“立志成为中国第一时政品牌”.澎湃新闻脱胎于《东方早报》,《东方早报》则有望通过澎湃新闻实现成功转型.复旦大学朱春阳教授赞其为“时政类纸媒新媒体融合的上海模式”.探讨其转型之道对于探析传统纸媒如何转型具有重要意义.
1 澎湃新闻的创新与特色
2014年7月22日,上海报业集团推出的澎湃新闻正式上线后迅速走红,上线一天之内在苹果应用商店新闻类应用中排名第二,一个月内下载量破百万,获得了市场初步认可.澎湃新闻作为一个新媒体品牌,却同时引起了纸媒的关注.“澎湃”得名于英文单词paper的音译,它尽管不是印在纸上的新闻,却承载着纸媒的期待,包含着通过与新媒体融合而重获新生的全新思维.澎湃新闻的成功得益于自身的优势和特色,主要有以下几个方面.
1.1 多终端的融合
澎湃新闻之所以被誉为新旧媒体融合的典范,在于它的融合之路意味着其母体《东方早报》在采访、信息、人力等优势资源扩展到了新媒体,同时澎湃新闻作为互联网新媒体独立运营,使其拥有了得天独厚的先天优势.
澎湃新闻的采编团队直接源自于《东方今报》,另外招募了一定数量的人员,且澎湃新闻与《东方早报》拥有同样的采访队伍,统一供应稿件.澎湃新闻在与新媒体融合过程中,更多在意的是如何将传统的优势输送至新媒体上,澎湃新闻不是《东方早报》的附庸,而是以一个独立的品牌运营.因此,虽然二者共享采访团队和稿件,但是编辑团队却是分开运行的,网编和纸编以互补的方式参与其中.
1.2 功能的互动性
澎湃新闻不仅重视与用户交流,还重视用户与用户,用户与社会权威人士的互动.澎湃新闻客户端的评论可以进行互相回复,用户可以在评论里追问,如果仍不能满足,还可以创建话题引起广泛讨论.澎湃新闻还专门设置问吧等主板块,在问吧里有新闻热点的人物,有重大事件的权威专家,有社会名人等人物在此与大家交流,充分发挥了互联网的交互特点.
1.3 用户至上的原则
澎湃新闻注重用户的自我需求满足,其客户端的新闻板块、新闻类型完全由用户决定.用户可以订阅自己喜欢的频道及类型并将其排序,这样澎湃新闻会根据用户选择而重新排序新闻以适应用户的需求.但同时保留首页不可变,这样既保证澎湃新闻的专业性,也使得用户不会错过重大新闻.
1.4 优质的原创内容
内容为王不仅是媒体的一种态度,更是其在竞争中能否生存发展的关键因素.澎湃新闻坚持内容为王,同时在内容选取上采取的是差异性策略,即并非所有内容都关注,也不会一味迎合受众,在内容选择上有自己的坚持,正如它的口号“专注时政与思想的互联网平台”.澎湃新闻产品总监、新闻发言人孙翔表示,澎湃新闻是“取内容之长,补技术之短”.澎湃新闻对内容为王的坚持同样体现在对原创的坚守上,澎湃新闻阵容囊括三四百位记者,栏目40多个,日生产新闻十几万字,以此保证了稿件的原创性.
1.5 多样化的营销方式
澎湃新闻借助新媒体展开了一系列营销活动,其中影响力最大的是利用发刊词进行社交化营销.2014年7月22日,澎湃新闻CEO邱兵在澎湃新闻平台上发表了《我心澎湃如昨》的发刊词,被分享到在朋友圈中引发了病毒式的传播,同时在微博上“我心澎湃如昨”成为微博热门话题,起到很好传播效果.
另外,澎湃新闻还及时运用了事件营销.2014年,澎湃新闻通过对芮成钢和郭美美事件的和深入报道而获得初步成功,澎湃新闻用这几起事件引爆了舆论场,通过制作专题,深入挖掘内幕成功吸引了受众的注意力,让人们在高度关注事件本身的同时,也注意到了背后有一家叫澎湃新闻的媒体.
2 对传统纸媒新闻客户端发展的启示
信息时代形成了全新的信息传播环境,传统纸媒要做的是适应新环境,面对新媒体崛起所形成的强大冲击,澎湃新闻无疑给传统纸媒突围困境指明了道路,其成功是传统媒体进行新媒体探索和跨媒体平台运行的有益实践.澎湃新闻提供的范本,虽然不能当作真理来适用所有纸媒,却可以为纸媒创办新闻客户端有所启示,主要有以下几方面.
2.1 关注受众需求,加强互动性
关注受众需求以精准定位,加强双向互动以留住受众.传统媒体的转型之困在于互联网精神的本质与传统媒体的冲突,即草根思维与传统媒体精英思维的根本性冲突,才导致今天很多传统媒体无法取得真正意义上的转型突破.客户端需要提供给用户更多说话的机会,如同澎湃新闻客户端的设置一样,打通尽可能多的渠道与用户进行广泛深入的互动,内容要符合目标受众需求,界面设计要方便受众使用.同时,纸媒的客户端要进行精准定位,占领分众化过程中形成的受众细分市场,关注目标受众的需求,如澎湃新闻将精英群体作为自己的目标受众,便会因此偏向这个群体的专属内容.
2.2 重视原创内容,突出专业性
总结:该文是关于纸媒论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
参考文献：
1、 新媒体背景下新闻采访的技巧和方法 摘 要：随着网络及数字化技术的发展，新媒体在此基础上也得到了极大的发展。在如此背景下，新闻信息的来源不仅是丰富的，而且是海量的，具有极高的传播速。
2、 新媒体背景下反转新闻背后的媒介责任 摘 要 网络技术和数字技术的不断发展，不仅使得新媒体蓬勃发展，而且改变了受传者所处的媒介环境和传者和受者之间的关系。近几年这样一种新闻现象频频上。
3、 新媒体时代传统纸媒数字化的问题和方向 摘要 新媒体时代来临，以互联网为依托的现代传媒的发展，无疑给传统纸媒以致命冲击。传统纸媒所暴露出的时效性不足、互动性不足、传播范围窄、传播内容有。
4、 基于新媒体背景下高校学生心理健康教育教学改革 摘 要：随着互联网信息时代的到来，新媒体作为新兴的媒体传播形式迅速崛起，对人们的日常生活产生了极大的影响，进一步推动了经济全球化的发展。当代大学。
5、 新媒体背景下传统剧院品牌营销策略 摘要：目前，传统剧院在文化底蕴、文化氛围好的地区比较热门，但就多数学者调查研究发现传统剧院在品牌营销过程中还依靠最基础的宣传手段，这使得其在发展。
6、 新媒体背景下企业品牌危机 摘要：随着新媒体时代的到来，信息的传递及传播变得更为复杂，这种背景下企业一旦发生品牌危机，便会对其自身品牌形象造成严重影响。因此，新媒体下企业如。