论文电子商务平台纵向关系治理竞争策略是适合不知如何写电子商务平台方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于电子商务平台怎么赚钱论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
◆中图分类号：F713 文献标识码：A
内容摘 要：互联网技术、信息技术以及物流技术的融合运用使电子商务给人们带来了许多便捷,但电子商务并不是以独立的个体存在,作为中间环节,与物流业、网络支付业保持着前后关系.因此本文分析了我国电子商务发展现状,并对电子商务的纵向关系进行梳理,总结归纳了物流业、网络支付业以及电商平台的行业特征,基于前述分析,最后提出了电子商务纵向关系治理的策略与建议.
关键词：电子商务 纵向关系 关系治理
电子商务平台纵向关系内涵及其治理意义
简单地说,供应商——电子商务平台——消费者基本上就构成了电子商务平台的纵向关系.从本质上来说,电子商务平台的纵向关系就是一种交易过程.例如电子商务平台和网络消费者之间的交易过程就体现了两者之间的关系.那么对电子商务平台纵向关系治理的理解可以是一种能够对交易行为进行管理和规范的措施或者手段.
由于电子商务纵向关系涉及到供应商、电商平台以及网络消费者等,所以对电子商务平台纵向关系进行治理不仅有利于电商平台的发展,对供应商的获益以及网络消费者的权益保护也大有益处.例如对电商平台与供应商的关系进行监督管理,并制定相应措施对其进行改进和治理,既能够使供应商增加销售渠道、加大销售额,还能够使电商平台从中获取巨额的差价利润,从而达到双方共赢的局面.
就治理意义而言,电子商务平台纵向关系治理也体现了关系治理的核心：实现关系双方利益的内在统一与协调,从而实现互惠共赢的局面.互惠共赢是进行关系治理的一条基本标准,因为互惠共赢不但能够建立信任机制,还能够约束关系双方的行为,减少“损人利己”的事件发生.
我国电子商务平台纵向关系分析
由于电商平台与供应商之间的关系主要体现在物流过程,电商企业与网络消费者的关系主要体现在网络支付过程.因此下文将会加入快递业和网络支付行业的现状,以完善对我国电子商务平台的纵向关系进行分析.
(一)电子商务行业现状分析
电子商务行业产业结构特征分析.第一,电子商务行业具有技术密集的特点.作为互联网的产物,电子商务发展历程的各个环节都需要高新技术支持.首先,电子商务平台不仅需要通信技术和电子信息技术的支持,还需要数据库、模拟演示等新技术的支持.其次,目前就职于电商企业的大部分都是具有高素养的专业技术人才.最后,网络消费者大多是对网络环境比较熟悉的年轻群体,具有良好接受新事物的能力.因此从电子商务平台的运用技术、人力资源结构以及消费者都体现了技术密集的特点.第二,长尾效应,电子商务与传统市场经济最大的区别就是：传统市场经济中商家秉承“二八法则”,比较重视少部分能够带来较多收益的客户,而电子商务则打破这一法则,对庞大数量的小众需求客户也同样重视.这是由于电子商务能够打破传统经济时间空间的限制,能够将数量庞大的小众需求汇集起来获取更多收益.第三,需求方经济规模.传统经济市场都极力推崇“顾客等于上帝”这一服务理念,由于电子商务平台的评价机制使这一理念在网络消费中更为明显.以客户需求为中心的服务策略是电子商务平台深受客户青睐的重要手段,体现了电子商务平台需求经济规模的特征.第四,双边市场特征,电子商务平台作为连接供应商和网络消费者的桥梁,一方面为广大的供应商提供网上零售的平台及相关服务,另一方面向网络消费者呈现琳琅满目的商品.网络消费者在选购商品时既看重电商平台的性能,也看中商家产品的质量,所以电商平台具有双边市场特征.
电子商务行业市场结构特征.对于电子商务行业市场结构的分析,本文根据哈佛学派的SCP理论,分别用产品差异度、进出壁垒以及市场集中度三个指标进行衡量.
第一,产品差异度.首先,产品差异体现在产品类别上,由于消费者的审美、年龄、性别等因素的不同,消费者对产品的偏好不同,因此一些电子商务平台为了提升自身的市场竞争力选择主营不同类别的产品.如当当网侧重书籍类产品的经营,而苏宁易购、国美在线等则注重数码电器类产品的经营,天猫商城、京东商城这类综合性的购物平台经营范围覆盖了服装、饰品、图书、箱包等多类.其次产品差异体现在产品及其服务质量上,如京东商城上自营的产品性价比较高,再加上其完善快速的物流使得其受到广泛好评.第二,进出壁垒.总体来说电子商务的进出壁垒都不高.比如只需要缴纳1000元的保证金并完善相关流程,便可以在天猫商城开一家店铺,而对1000元保证金解冻即可退出电子商务行业.但是电子商务行业具有较高的垄断程度,因此想要从中获益必须投入大量的资源进行推广和宣传,并利用先进的技术打造自身的核心竞争力,如京东商城近年来投入大量资金建设物流体系以及天猫商城日益完善支付平台.第三,市场集中度.作为分析市场结构最关键的一个指标,市场集中度反映了卖家或者买家相对的集中程度.本文对电子商务平台市场集中度的衡量使用行业集中度进行评价.电子商务行业集中度被定义为N家最大的电子商务企业占据的总的市场份额.其计算公式为：CRn等于∑Si（i等于1,2,等n）.公式中,Si表示第i个电子商务企业在行业中占据的市场份额,n指的是电子商务企业的总数量,若令n等于5,则就表示前5大的电子商务企业在行业内中的集中度.由于每年的第四季度包含了“双十一”、“双十二”等大型购物狂欢节,因此本文将以2015年第四季度时间段内各B2C电子商务平台网络零售市场交易额作为研究对象进行分析.本文的原始数据来源于Analysys易观智库发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告2015年底4季度》.
从图1可以看出,2013年到2015年我国B2C电子商务的零售规模逐年递增,而且每年一到四季度也呈现递增趋势,尤其到第四季度由于两个大型购物狂欢节的推出,期间销售额增长趋势更猛.所以本文最终以2015年第四季度的B2C电子商务零售额为研究对象.结合前面电子商务行业集中度的计算公式,令n等于5,由图2可以看出,电子商务企业中排名前五位的分别是：天猫（排名第一,63.5%）、京东商城（排名第二,20.8%）、唯品会（排名第三,2.6%）、苏宁（排名第四,2.5%）、以及国美在线（排名第五,1.5%）.根据公式CRn等于∑Si（i等于1,2,等n）,可以得到CR5等于90.9%.根据前面提及的哈佛学派的SCP理论,当CRn的值大于75%时,该经济市场便处于寡占I型级别.而我国B2C电子商务行业前五名电子商务企业的CR5等于90.9%,比75%大很多,说明我国B2C电子商务市场具有极高的寡占型,可以说电子商务的绝大部分都被这前五大电子商务平台占据,这严重威胁到了后来者电子商务平台的生存,并且排名居前的电商平台与居后平台之间差距将越来越大,各电商平台的竞争越来越激烈.
总结:本论文主要论述了电子商务平台论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
参考文献：
1、 商户差异下电子商务平台竞争策略分析 内容摘要：研究发现，电子商务平台具有显著的双边市场特征，基于此，许多文献认为只存在一个电子商务平台为最优选择，事实上由于商户的差异，市场上会存在。
2、 基于电子商务平台对大学生创业现状 【摘要】现如今世界正处于大变革、大发展、大调整时期，以习近平为核心的党中央出台一系列重大方针政策，推出一系列重大举措。“互联网+”“大数据”“人。
3、 基于贝叶斯网络电子商务平台项目风险分析和管理 [摘要]电子商务平台项目是企业进行电子商务的工具和载体，但是目前的电子商务平台项目更多的是在功能设计上进行改进，关于项目的风险管理考虑的比较少。。
4、 电子商务环境下B2C营销组合策略 摘要：随着我国国民经济的发展，科技的不断进步，因特网应用的普及，电子商务是一种新的商务手段，它从根本上改变了传统的经济活动中的交易方式和流通方式。
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6、 互联网营销时代服装电子商务平台视觉应用优化策略 摘要：互联网营销时代服装电子商务的发展逐渐体系化，市场竞争愈加激烈。基于用户认知需求和电子商务发展趋势的分析，电子商务网站视觉设计的重要性进一步。